為積極謀劃區(qū)域商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育消費(fèi)新動(dòng)能，近日，江浦街道主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴上海、蘇州兩地，圍繞近年來快速興起的“谷子經(jīng)濟(jì)”開展專題調(diào)研學(xué)習(xí)。先后走訪了上海靜安大悅城、ZX趣創(chuàng)場(chǎng)及蘇州星悅匯等代表性項(xiàng)目，深入探究其運(yùn)營模式與成功經(jīng)驗(yàn)，為本地特色消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累思路。
作為年輕時(shí)尚地標(biāo)，靜安大悅城展示了“谷子”業(yè)態(tài)在大型綜合購物中心內(nèi)的成功融合。其二次元區(qū)域面積超6000平方米，聚集多家知名主題店鋪與快閃店，憑借強(qiáng)大IP號(hào)召力持續(xù)吸引年輕客群?！爸髁Φ?專營店+快閃活動(dòng)”的模式，為商場(chǎng)帶來持久人氣與銷售增長。2025年，該業(yè)態(tài)銷售額約達(dá)5.5億元，占總銷售額30%，顯著體現(xiàn)其對(duì)客流與收益的雙重拉動(dòng)作用。
位于上海南京路核心商圈的ZX趣創(chuàng)場(chǎng)，是一家以純二次元業(yè)態(tài)為特色的主題商場(chǎng)，經(jīng)營面積近5500平方米，依托黃金區(qū)位與自然客流，成功轉(zhuǎn)化旅游人群為文化消費(fèi)客群。項(xiàng)目引進(jìn)多家“谷子”頭部品牌旗艦店，形成了強(qiáng)大的品牌集聚效應(yīng)，并構(gòu)建了一套可復(fù)制的運(yùn)營體系：通過品牌矩陣規(guī)劃、“快閃+常態(tài)”活動(dòng)結(jié)合，以及定期舉辦新品首發(fā)、IP聯(lián)動(dòng)、交換集市等粉絲活動(dòng)，建立起“引流—體驗(yàn)—社群—消費(fèi)”的完整閉環(huán)，驗(yàn)證了主題化商業(yè)在頂級(jí)商圈的成長潛力。
蘇州星悅匯二次元經(jīng)營面積約7500平方米，以高頻次“谷粉”主題活動(dòng)與IP應(yīng)援為抓手，持續(xù)凝聚核心粉絲群體。這些活動(dòng)不僅帶動(dòng)銷售，更營造出強(qiáng)烈的社區(qū)歸屬感，使商場(chǎng)成為區(qū)域粉絲文化聚集地。其經(jīng)驗(yàn)表明，通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的線下運(yùn)營，可有效提升顧客黏性，將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為長期情感連接與品牌忠誠。
此次滬蘇之行，通過實(shí)地走訪、座談交流，深入了解了“谷子經(jīng)濟(jì)”在不同商業(yè)載體中的創(chuàng)新實(shí)踐與發(fā)展?jié)摿?。三地的?jīng)驗(yàn)共同指出：成功的“谷子經(jīng)濟(jì)”運(yùn)營，關(guān)鍵在于深度理解IP文化與粉絲需求、構(gòu)建強(qiáng)社群紐帶、打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，以及保持內(nèi)容與活動(dòng)的持續(xù)創(chuàng)新。
此次調(diào)研學(xué)習(xí)開闊了視野，獲得了極具價(jià)值的啟發(fā)。下一步，街道將認(rèn)真研究消化考察成果，結(jié)合本區(qū)域資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及消費(fèi)特點(diǎn)，積極探索引入或培育適合本地的特色消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式。旨在通過優(yōu)化商業(yè)布局、營造特色消費(fèi)場(chǎng)景、賦能年輕創(chuàng)業(yè)力量，進(jìn)一步激發(fā)區(qū)域商業(yè)活力，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，為街道經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的文化內(nèi)涵與增長動(dòng)力。
