“沒想到墨錠還能做成立體的小唐馬造型，這么肥美，太可愛了！”近日，在歙縣老胡開文墨廠展廳內(nèi)，游客李女士手持馬年徽墨新品，眉眼間滿是驚喜，“我要帶一個送給備考的表弟，祝他‘馬到成功，一錠上岸’！”一句俏皮又暖心的祝福，既藏著對親友的期許與祝福，也道出了這款創(chuàng)新徽墨獨有的魅力與新意。

這款充滿巧思的創(chuàng)新徽墨，背后是一座百年墨廠的破局與新生。歙縣老胡開文墨廠始建于1782年，作為國家級非遺生產(chǎn)性保護示范基地，它承載著徽墨的千年傳承。然而，前些年，墨廠卻一度陷入青黃不接、受眾漸窄的發(fā)展困境。如何讓古老徽墨適配現(xiàn)代生活，成為墨廠發(fā)展的核心課題。身為“墨三代”的產(chǎn)品研發(fā)部主任周健，正以“忠于古法，行于創(chuàng)新”為理念，推動古老徽墨從“案頭雅物”走向“生活潮品”，鋪就墨廠的復(fù)興之路。

老胡開文墨廠的“破圈”變革始于運營模式的大膽創(chuàng)新。早在2014年，墨廠便率先探索“非遺＋研學(xué)”新模式，將百余道非遺制墨工序整合成可參觀、可體驗的八大車間，讓孩子們親手捶打、描金，沉浸式感受徽墨文化的博大精深。2025年，墨廠接待研學(xué)游客超19萬人次，千年墨香浸潤了眾多青少年的心靈，也為徽墨文化注入了更鮮活的傳承力量。

營銷方式的迭代升級，進一步為墨廠發(fā)展注入動能。受疫情影響，線下研學(xué)一度停擺，墨廠主動求變，投身線上賽道。2020年4月，周健親自上陣擔(dān)任“主播”，開播第一晚便售出10條墨錠，這份驚喜讓團隊更加堅定了線上傳播徽墨文化、拓展銷路的決心。如今，依托直播與新媒體平臺，墨廠不僅帶領(lǐng)網(wǎng)友開啟一場場生動的徽墨“云研學(xué)”，還精準(zhǔn)捕捉市場需求，推出多款貼合主流審美的創(chuàng)新產(chǎn)品，真正做到了“聽勸”又“走心”。

線上線下的雙向發(fā)力，最終落腳于產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，而馬年新春推出的“立體唐馬墨”，便是又一重要突破。這款墨錠摒棄傳統(tǒng)的板正造型，以卡通化唐馬為原型，線條圓潤、憨態(tài)可掬，既保留了傳統(tǒng)徽墨的質(zhì)感和實用價值，又增添了觀賞性與紀(jì)念意義，一經(jīng)上市便成為游客爭相選購的特色伴手禮。除了唐馬造型，墨廠還曾將魚燈、月餅等傳統(tǒng)文化元素融入徽墨設(shè)計，各類創(chuàng)新產(chǎn)品廣受好評。與此同時，團隊不斷優(yōu)化制墨配方，讓下墨更流暢、書寫不滯筆，大幅提升了消費者的使用體驗。

創(chuàng)新從未脫離根基，周健帶領(lǐng)團隊堅守非遺根脈。他們潛心鉆研古籍墨譜，耗時良久成功復(fù)刻了自乾隆年間便已斷代的“御制四友圖墨”，讓這款塵封已久的墨中珍品，在2025年“重見天日”?！肮湃说目诖蔡?，年輕人的想法也接受”，周健這句通俗易懂的話，精準(zhǔn)概括了團隊的研發(fā)初心——既要傳承古法匠心，也要貼合時代審美與需求，才能讓徽墨煥發(fā)新活力。

展望前路，這座百年墨廠守正創(chuàng)新的步伐從未停歇。未來，墨廠計劃每月推出新品，增強市場競爭力，讓千年徽墨文化在持續(xù)創(chuàng)新中“活起來”；同時持續(xù)加強宣傳推廣，與青年夜校合作開設(shè)書道培訓(xùn)課程，讓更多年輕人走近徽墨、愛上徽墨，讓傳承著徽州千年文脈的墨香，在新時代飄得更遠(yuǎn)、更濃。