馬年春節(jié)越來越近了，位于宣城市涇縣的紫芳齋車間呈現(xiàn)一派熱鬧景象：印刷、裁切、揀貨、打包……工人們正在有條不紊地將各式春聯(lián)發(fā)往全國。
從2012年“跨界”闖入宣紙春聯(lián)這個小眾賽道，紫芳齋的負(fù)責(zé)人李超這十多年來一直專注于宣紙衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。這些兼顧傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代實用雙重屬性的產(chǎn)品，在線上吸引了年輕消費(fèi)者的目光。今年春節(jié)，紫芳齋首次推出了磁吸宣紙春聯(lián)，一下征服了“Z世代”(指1995年至2009年出生的一代人)，并在拼多多年貨節(jié)期間找到了“流量密碼”。
跨界：從茶葉貿(mào)易到宣紙傳承
李超出生于涇縣，畢業(yè)后從事茶葉貿(mào)易，因岳父一家而接觸宣紙制作。耳濡目染之下，他對這項國家級非遺技藝也產(chǎn)生了深厚情感，并成為傳承人。
2012年底，李超和妻子決定在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)一家專門銷售宣紙文房的網(wǎng)店，沿用了“紫芳齋”這一老字號品牌。他們也成為涇縣當(dāng)?shù)刈钤缫慌坝|網(wǎng)”的宣紙商家。
宣紙歷史悠久、工藝復(fù)雜，是中國書法的靈魂載體，“但當(dāng)時整個行業(yè)還停留在傳統(tǒng)批發(fā)和線下門店階段?！痹诶畛磥?，電商平臺不僅是銷售渠道，更是連接用戶、洞察需求、反向驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵樞紐。李超想試試能不能用互聯(lián)網(wǎng)，讓老手藝適應(yīng)新市場、讓年輕人也愛上這張紙。
創(chuàng)新：一副春聯(lián)的“新寫法”
將傳統(tǒng)宣紙與春節(jié)必備的對聯(lián)結(jié)合在一起的宣紙春聯(lián)便是一個突破口?！胺沁z不僅要傳承，更需要創(chuàng)新?！崩畛瑢⑦@一理念貫穿紫芳齋的整個電商之路。公司專門設(shè)立了產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，每年都會根據(jù)市場趨勢和用戶反饋推陳出新。
團(tuán)隊調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)空白春聯(lián)主要面向有書法功底的中老年人，不少人“想寫不會寫”，但又渴望參與年俗。為此，紫芳齋又研發(fā)了宣紙描紅春聯(lián)，降低了書寫門檻，套裝中還包含了筆墨等必需品?！斑@樣沒有書法功底的人也可以自己寫春聯(lián)，家長還可以帶著孩子一起寫，特別有過年的儀式感?！?/p>
李超對消費(fèi)者需求的洞察力，推動紫芳齋的產(chǎn)品不斷突破邊界。2022年，因為影視劇的帶動，手抄《上林賦》受到年輕人追捧。紫芳齋不僅推出了宣紙版的《上林賦》卷軸，更新增了插畫等豐富內(nèi)容，讓書寫變得不再枯燥。這款產(chǎn)品自然也成為了線上爆品。
今年吸粉無數(shù)的磁吸宣紙春聯(lián)同樣出自紫芳齋的首創(chuàng)。產(chǎn)品以柔性磁板為基底，表面覆正宗涇縣宣紙，可吸附于防盜門等鐵質(zhì)表面，完美解決了傳統(tǒng)春聯(lián)背膠易留痕、靜電貼粘不牢的痛點(diǎn)。同時，小規(guī)格版本也更適配現(xiàn)代家居空間。這一設(shè)計將春聯(lián)從節(jié)日符號轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢哐b飾性與互動性的“中式軟裝”，迅速成為年貨節(jié)爆款。
扶持：與電商平臺的互相成就
憑借老字號底蘊(yùn)與持續(xù)創(chuàng)新能力，紫芳齋獲得了電商平臺的青睞與扶持。
一個偶然的機(jī)會，紫芳齋運(yùn)營總監(jiān)胡賢成結(jié)識了拼多多的運(yùn)營人員，雙方一拍即合。2025年8月，紫芳齋拼多多旗艦店整裝亮相。僅半年時間，店鋪銷售額占比持續(xù)攀升。在2026年拼多多“年貨節(jié)”中，紫芳齋還入選了“千億扶持”專項，享受“超級加倍補(bǔ)”“百億消費(fèi)券”等政策支持，店鋪描紅春聯(lián)、磁吸春聯(lián)獲得流量傾斜與前臺曝光。
“比我們預(yù)期要好得多?！崩畛硎荆F(xiàn)在他對拼多多平臺的客群有了全新的認(rèn)識，接下來會加大投入，在該平臺大展拳腳。
如今，紫芳齋已發(fā)展成為擁有近萬平方米現(xiàn)代化工廠、上百名員工的企業(yè)，公司產(chǎn)品種類也超5000種。
“十年前，沒人相信宣紙能在電商賣爆；今天，我們靠創(chuàng)新蹚出了一條新路?！比缃?，一包包紫芳齋春聯(lián)正發(fā)往全國各地。李超滿懷期待：“春節(jié)是團(tuán)圓的節(jié)日，也是文化傳承的契機(jī)。希望我們的非遺年貨，能讓更多人感受到宣紙的魅力，讓傳統(tǒng)在創(chuàng)新中延續(xù)下去?！?/p>
