日前，記者走進銅陵市三平方奶茶門店，印有竹馬燈元素的杯套和貼紙格外搶眼，復(fù)刻了銅陵竹馬燈經(jīng)典表演場景中的人物紋樣，將傳統(tǒng)民俗祈福寓意與現(xiàn)代審美巧妙相融，色彩鮮活明快，成為年輕人手中兼具實用性與文化感的“文化潮品”。

　　“平時很少有機會深入了解竹馬燈這種傳統(tǒng)民俗，沒想到能通過一杯奶茶近距離接觸，杯套上的竹馬燈人物造型精致又有韻味，既好看又有文化意義，我特意給同學(xué)帶了幾套貼紙?！眲傔x購?fù)曷?lián)名奶茶的大學(xué)生小張，拿著印有竹馬燈紋樣的杯套愛不釋手，言語間滿是對這份民間文藝的喜愛與認可。

　　“我們通過正規(guī)版權(quán)授權(quán)，將民間文藝竹馬燈元素進行二次創(chuàng)作，融入到杯套、貼紙等貼近大眾生活的周邊產(chǎn)品，讓古老民俗真正走出展館，走進日常消費場景?！比椒侥滩杵放曝撠?zé)人介紹，聯(lián)名產(chǎn)品推出以來，銷量穩(wěn)步攀升，不僅為品牌注入了獨特文化內(nèi)涵，更讓竹馬燈文化借助奶茶這一年輕化載體，打破受眾局限、實現(xiàn)“破圈”傳播，走進了更多年輕人的視野，實現(xiàn)了文化傳播與市場效益的雙向共贏。

　　版權(quán)保護為民間文藝創(chuàng)新注入“新活力”，也讓竹馬燈的市場價值得到充分釋放。作為第二批安徽省民間文藝版權(quán)保護與促進試點地區(qū)，義安區(qū)始終以版權(quán)保護為推動民間文藝傳承創(chuàng)新的“關(guān)鍵抓手”，針對竹馬燈等民間文藝傳承中存在的受眾局限、傳播滯后等困境，主動搭建民間文藝IP與本土企業(yè)對接平臺，推動竹馬燈相關(guān)IP完成版權(quán)登記，切實守護民間文藝創(chuàng)作者合法權(quán)益，讓文化傳承人“敢創(chuàng)新、能變現(xiàn)”，為民間文藝的創(chuàng)新發(fā)展保駕護航。

　　在版權(quán)賦能下，義安區(qū)民間文藝創(chuàng)作活力持續(xù)迸發(fā)，逐步形成“版權(quán)保護—IP創(chuàng)新—產(chǎn)業(yè)融合—價值實現(xiàn)”的良性循環(huán)。除竹馬燈聯(lián)名奶茶周邊外，義安區(qū)還積極推動民間文藝元素與文創(chuàng)、餐飲、文旅等多個領(lǐng)域深度融合，通過“線上電商平臺+線下門店展示+文旅場景聯(lián)動”的多元化銷售模式，讓承載著本土文脈的產(chǎn)品走進千家萬戶，既實現(xiàn)了民間文藝的活態(tài)傳承，又帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓民間文藝真正成為提升區(qū)域文化軟實力、推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

　　下一步，義安區(qū)將以此次聯(lián)名合作為契機，持續(xù)深化民間文藝版權(quán)保護與促進工作，依托省級民間文藝版權(quán)保護和促進試點優(yōu)勢，進一步完善版權(quán)服務(wù)體系、強化服務(wù)保障，鼓勵更多企業(yè)、創(chuàng)作者投身民間文藝IP創(chuàng)新創(chuàng)作，推動更多兼具文化價值與市場潛力的民間文藝產(chǎn)品落地見效，助力安徽民間文藝傳承創(chuàng)新走深走實。（通訊員　張玉婷）