馬年新春，南京街頭巷尾張燈結(jié)彩，重點(diǎn)商圈內(nèi)，一場(chǎng)場(chǎng)特色文化盛宴輪番上演，熱鬧非凡。正月初二至初六，由市文旅局主辦的“文潤(rùn)商圈?幸福南京”2026過(guò)大年公共文化進(jìn)商圈活動(dòng)在全市各大重點(diǎn)商圈開展。

本次活動(dòng)創(chuàng)新采取城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)“文化走親”的模式，實(shí)現(xiàn)“區(qū)與區(qū)節(jié)目互送、城鄉(xiāng)特色團(tuán)隊(duì)互訪”，在各大重點(diǎn)商圈的“舞臺(tái)”上唱出了一場(chǎng)場(chǎng)“好戲”，以文化賦能商業(yè)，為南京新春消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁的文化動(dòng)力，也是我市推動(dòng)公共文化服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)文旅商深度融合的又一探索。

花船龍燈“舞”進(jìn)商場(chǎng)，市民邊逛街邊看戲

“好！再來(lái)一個(gè)！”正月初二下午，在位于玄武區(qū)紅山新城的招商花園城內(nèi)，伴隨著激昂的鼓點(diǎn)聲，演員們?cè)谏虉?chǎng)中心位置，跳起了熱烈歡快的龍燈舞、麒麟舞、花擔(dān)舞、花船舞等，觀眾里三層、外三層，紛紛鼓掌叫好，現(xiàn)場(chǎng)洋溢著濃郁的新春氛圍。

這場(chǎng)名為“駿馬迎春·萬(wàn)象更新”的民俗表演，由江北新區(qū)麒麟藝術(shù)團(tuán)擔(dān)綱主演?！拔覀兊摹鹛寥ā诋?dāng)?shù)剡€是很出名的，主要是花擔(dān)、花船、花轎表演?；ù⒒〒?dān)代表著喜獲豐收，一般是在過(guò)年才能看到的節(jié)目?！痹撍囆g(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)徐松樹告訴記者。

春節(jié)假期，鼓樓吾悅廣場(chǎng)也引入了六合區(qū)的女子舞龍表演，剛?cè)岵?jì)、翩若驚鴻，室內(nèi)民俗巡游也生動(dòng)有趣，觀眾紛紛與之互動(dòng)?！耙恍┲攸c(diǎn)景區(qū)人太多了，我們就在家門口的商場(chǎng)喝咖啡，看民俗表演，拍點(diǎn)照片，也是非常開心的！”市民劉女士贊不絕口。

舞龍、麒麟、花船、飛鏜、木偶戲、地方戲曲……春節(jié)假期，一系列地道而熱鬧的民俗表演走進(jìn)商圈，緊扣春節(jié)主題，讓商圈成為新春民俗展示的新舞臺(tái)，也成為流量引擎與消費(fèi)催化劑。市民在購(gòu)物休閑之余，被一場(chǎng)場(chǎng)精彩的文化演出所吸引，紛紛駐足欣賞、拍照打卡，商圈里洋溢著濃濃的文化年味與煙火氣息。

城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)“走親”，文化資源全域“流動(dòng)”

本次活動(dòng)最大的亮點(diǎn)，在于市文旅局創(chuàng)新采取“文化走親”的模式，實(shí)現(xiàn)了“區(qū)與區(qū)節(jié)目互送、城鄉(xiāng)特色團(tuán)隊(duì)互訪”。

浦口帶著“泥土芬芳”的非遺節(jié)目走進(jìn)建鄴時(shí)尚現(xiàn)代的商場(chǎng)，建鄴多姿多彩的民樂(lè)演出也亮相浦口商業(yè)中心……活動(dòng)期間，建鄴與浦口、玄武與江北新區(qū)等結(jié)成六組“對(duì)子”城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，此外六合、高淳、秦淮、江寧等區(qū)的特色文化團(tuán)隊(duì)也跨區(qū)登臺(tái)、各展所長(zhǎng)。

市文旅局相關(guān)人士表示，通過(guò)這樣的文化“走親串門”，城區(qū)和郊區(qū)的特色民俗活動(dòng)得以相互展示交流，推動(dòng)了南京優(yōu)質(zhì)公共文化資源全域流動(dòng)、共享復(fù)用。對(duì)于市民而言，無(wú)須遠(yuǎn)行，在家門口的商場(chǎng)里就能“一站式”領(lǐng)略南京不同區(qū)域的獨(dú)特文化風(fēng)貌，感受“城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、文化共融”，優(yōu)質(zhì)的公共文化特色活動(dòng)直達(dá)基層，豐富了市民節(jié)日期間的文化選擇。

延長(zhǎng)市民游客停留時(shí)間，圈粉又吸金

本次活動(dòng)不僅“送文化”，更注重“種文化”和“暖人心”。市文旅局在多場(chǎng)演出中都設(shè)計(jì)了趣味參與環(huán)節(jié)，推動(dòng)市民從旁觀者變?yōu)槲幕顒?dòng)的參與者甚至創(chuàng)作者，讓公共文化服務(wù)變得可觸摸、可體驗(yàn)、可分享，也讓商圈的新春消費(fèi)更具煙火氣。

在建鄴為浦口送來(lái)的演出中，剪紙教學(xué)和猜燈謎活動(dòng)吸引眾多市民游客家庭參與；秦淮與江寧聯(lián)辦的木偶劇專場(chǎng)，則設(shè)置了后臺(tái)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓孩子們親手觸碰非遺的奧秘；高淳老街的戲臺(tái)上，演員們向觀眾贈(zèng)送“?！弊郑瑴厍閭鬟f最傳統(tǒng)的新春祝福。全家老小逛商圈、品年俗、購(gòu)年貨的溫馨場(chǎng)景，成為南京馬年新春一道亮麗的風(fēng)景線。

活動(dòng)不但有效聚集了人氣，也激活了消費(fèi)。文化演出和民俗體驗(yàn)，有效延長(zhǎng)了市民游客在商圈的駐留時(shí)間，他們?cè)谛蕾p表演之余，紛紛開啟餐飲、購(gòu)物、親子消費(fèi)等活動(dòng)，將單純的購(gòu)物行程轉(zhuǎn)變?yōu)榧^賞、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的復(fù)合型休閑活動(dòng)。文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)的“硬支撐”，助力南京新春消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。