記者 徐瑩

電商平臺“95元10斤”的促銷，批發(fā)市場大幅降價，車厘子風光不再；秦脆蘋果、濾油碗、濕度高且含有乳酸的濕巾等成了一些市民年貨購物車里的新寵。年貨選購清單的變化，悄然反映出市民消費的新動向。

年貨有了更多選擇

昨天，金華水果批發(fā)市場，陳女士拖著購物車走過智利車厘子專區(qū)，在一家國產(chǎn)蘋果攤前駐足。秦脆蘋果、瑞雪蘋果等新品種每斤售價10元以上，禮盒堆成小山，讓陳女士又犯了“選擇困難癥”。

義烏城區(qū)一家大型商超，95后寶媽朱淺正在比較兩款紙巾。她放棄了傳統(tǒng)大紅色包裝的禮品紙，選擇了一款價格貴兩倍的6層棉柔濕巾。

“前兩年這時候，車厘子區(qū)人多得擠都擠不進來。”金華農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場一名店主說，“今年銷量至少降了三成，國產(chǎn)精品蘋果、融安蜜桔銷量反而增長明顯。”秦脆蘋果擁有超越傳統(tǒng)品種的脆甜口感，瑞雪蘋果則以細膩果肉贏得口碑，而包裹金色錫箔紙、形似“費列羅”的融安蜜桔禮盒則成為市民購物車的?？汀?/p>

“以前只買貴的，現(xiàn)在只買對的?！标惻刻寡裕八鸵幌渚奶暨x的國產(chǎn)水果同樣能體現(xiàn)心意?！彼麄儾辉傩枰M口標簽來證明自己的眼光和實力。

從重面子到更求實用

傳統(tǒng)年貨清單上，煙酒糖茶和滋補品長期占據(jù)主導地位，然而，如今市民所選年貨的品類大不同。以朱淺的采購清單為例：功能型紙巾、陶瓷濾油碗、智能控溫泡茶杯，這些“不常規(guī)”的年貨占了她預算的大頭。

“這款紙巾特別柔軟，準備送幾箱給剛生了孩子的妹妹?！敝鞙\說，“日用品天天用得上。”

在義烏這家大型商超，家居用品區(qū)的年貨促銷牌格外醒目。一款原價399元、現(xiàn)價299元的濾油碗套裝吸引了不少消費者?！俺曰疱仌r能過濾掉多余油脂?！贝黉N員介紹，“有的顧客一買就是好幾套，準備送長輩、送朋友?！蹦贻p消費者對年禮有了新定義。

“春節(jié)不僅是傳統(tǒng)節(jié)日，更是改善家庭生活品質(zhì)的契機?！敝鞙\說，“我們更愿意為能夠提升日常生活品質(zhì)的商品買單，而非僅僅滿足節(jié)日的象征需求?！?/p>

這種生活投資邏輯正在重塑年貨市場。在金華的幾家大型商超，記者看到智能家居小電器和高端家居清潔用品陳列架前有不少中青年市民在挑選商品?！翱钍胶每?，功能夠用，自家用或者送親友長輩都實用、好用?！?/p>

新年貨帶來新體驗

金華城區(qū)一家超市的進口產(chǎn)品專區(qū)，28歲的周凱繞過白酒柜臺，對著一排雞尾酒盲盒細看。6個連排盲盒上印著藝術(shù)家設(shè)計的插畫，每個盒子都附帶一個破冰小游戲。

“很多年輕人不喜歡傳統(tǒng)白酒，這個雞尾酒盲盒，買回去就是一套現(xiàn)成的派對方案，酒喝完了游戲還能繼續(xù)玩?！敝軇P說，這款零售價188元的盲盒禮盒精準擊中了他對社交體驗的升級需求。聽到記者和周凱的對話，幾名中青年顧客過來查看配料表，一旁的促銷員說，這款酒水本身只占50%的價格考量，另外50%是包裝、互動游戲和社交分享的可能性。

這種趨勢在更多品類中蔓延。帶有DIY元素的糕點禮盒、能夠錄制祝福語音的智能燈籠、需要動手組裝的傳統(tǒng)年畫套裝，還有年輕人喜歡的“哭哭馬”和那些帶磁吸、綁帶功能的馬年毛絨玩具都成為暢銷品。“春節(jié)消費正從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向情感滿足。我們購買的不僅是商品本身，更是商品承載的社交互動、文化體驗和情感連接?！敝軇P給自己和女朋友挑選了裝飾汽車的毛絨玩具，還給表妹的小孩選購了玩具盲盒和拼插DIY玩具。

金華街頭、商超的這些年貨消費場景拼湊出消費市場的多元圖景：消費者逐步建立起更加理性、多元的消費價值觀，從追求進口標簽到信任國產(chǎn)品質(zhì)，從注重面子消費到關(guān)注實際效用，他們選擇的不僅是年貨，更是豐富多彩的美好生活。