??記者 顧杰
??在全球城市競爭中，文化軟實力的作用日益凸顯。近年來，從培育文化創(chuàng)新生態(tài)到推動文旅商體展融合發(fā)展，上海正以系統(tǒng)布局，將文化資源轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的重要支撐要素。
??上海提出，“十五五”時期，將加快打造具有世界影響力的上海文化品牌。兩會會場內(nèi)，如何以文化賦能城市發(fā)展，持續(xù)提升國際文化大都市軟實力，成為代表委員們聚焦的重要議題。
??提升“影響力”
??深挖文化內(nèi)涵打造優(yōu)質(zhì)IP
??文化創(chuàng)新的核心是內(nèi)容創(chuàng)新。政府工作報告提出，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提升文化原創(chuàng)能力，努力把上海打造成文化建設(shè)的高地、展示中華文化的重要窗口。
??去年7月，上海推出支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的“滬九條”，通過扶持政策，支持建設(shè)具有全球影響力的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)。上海豐富的文化活動為創(chuàng)作者提供了源源不斷的素材，反過來，大V、UP主們的創(chuàng)意表達(dá)又進一步提升了上海故事的影響力。
??在市政協(xié)委員、上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院執(zhí)行院長金江波看來，互聯(lián)網(wǎng)讓文化創(chuàng)作的敘事邏輯從精英化、模式化向大眾化、多元化發(fā)展，不僅激發(fā)了創(chuàng)作活力，也以更具創(chuàng)意的方式向全世界講好上海故事。他注意到，近年來，文化內(nèi)容創(chuàng)作方式也越來越豐富，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視劇作為文化出?！靶氯龢印?，已成為講述中國故事、傳播中華文化的重要載體。
??“但出海內(nèi)容對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、海派文化內(nèi)涵挖掘不深，缺乏具有全球影響力的IP?！苯鸾ńㄗh，實施“上海故事全球表達(dá)”工程，設(shè)立專項基金，支持融合非遺、海派文化、城市精神的原創(chuàng)“新三樣”作品創(chuàng)作，鼓勵中外聯(lián)合創(chuàng)作，構(gòu)建“雙向互譯、雙向互動”的數(shù)字文化共同體。
??政府工作報告提出，創(chuàng)新城市形象全球推廣機制。在代表委員們看來，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)和IP化運作模式是提升文化影響力的重要途徑。
??市人大代表、弘毅文化集團首席執(zhí)行官、執(zhí)行董事程武說，優(yōu)質(zhì)的“城市IP”是凝聚城市精神的情感紐帶。上海兼具紅色基因、海派精神與江南風(fēng)韻，建議深挖這份資源，系統(tǒng)性建立“上海城市IP資源庫”與分級開發(fā)指引，重點遴選和打造數(shù)個具有高共識度與開發(fā)潛力的核心IP。
??在科技創(chuàng)新突飛猛進的今天，文化+科技日益成為增強全球文化話語權(quán)的關(guān)鍵路徑。市人大代表、上海文化廣播影視集團有限公司副總裁王健兒說，目前，全球微短劇產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，建議依托上海優(yōu)勢，加快搭建全國首個全鏈條AI微短劇平臺，讓上海成為中國文化“走出去”的數(shù)字樞紐和全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重要節(jié)點城市。
??發(fā)揮“牽引力”
??讓文化消費新場景更豐富
??今天，文化對消費的牽引力越來越強，日益成為重要的經(jīng)濟增長點。如何更好發(fā)揮文化的經(jīng)濟功能，成為代表委員們熱議的話題。
??政府工作報告顯示，過去一年，全市博物館、美術(shù)館舉辦文化展覽1565場，接待海內(nèi)外觀眾4900萬人次。兩會現(xiàn)場，不少代表委員提到了上海博物館的“古埃及文明大展”，該展覽實現(xiàn)總營收7.6億元，創(chuàng)下全球紀(jì)錄，更帶動城市綜合消費超350億元，成為現(xiàn)象級文博大展。
??“這是文旅商體展聯(lián)動非常經(jīng)典的案例。”市人大代表、上海博物館館長褚曉波說，博物館的價值不止于場館之內(nèi)，更在于融入城市發(fā)展全局，通過“展覽+”的模式，文化效能得以從“館內(nèi)”延伸至“全城”。他建議，以跨界融合為路徑，拓展文化效能邊界，打造“特展+文創(chuàng)+餐飲+社交+演藝”的綜合文化體驗?zāi)Ｊ剑屲泴嵙D(zhuǎn)化為可感知、可衡量的發(fā)展動能。
??文旅商體展深度融合的同時，文化消費的新場景也越來越豐富。近年來，上海市集經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，外灘源新年市集等一批特色項目走紅。市人大代表、國泰君安期貨有限公司計劃財務(wù)部總經(jīng)理助理馬煒說，多數(shù)市集停留在“擺攤售賣”層面，對海派文化、非遺資源、歷史風(fēng)貌等本土元素挖掘不夠，建議推動市集與歷史建筑、風(fēng)貌街區(qū)、文旅地標(biāo)深度綁定，支持植入傳統(tǒng)演藝及藝術(shù)裝置展覽等文化內(nèi)容，聯(lián)動文旅部門將優(yōu)質(zhì)市集納入城市旅游線路，提升品牌影響力。
??“文旅商體展聯(lián)動，要堅持市場化原則?！笔腥舜蟠?、上海春秋國際旅行社（集團）有限公司董事、副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說，資源配置需遵循市場化邏輯，可引入更多企業(yè)參與，通過競爭合作擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，讓多元主體共同激活文旅商體展生態(tài)。
??市政協(xié)委員、豫園股份董事長黃震建議，進一步發(fā)揮民企帶動作用，組建大型賽事、演出、知名景點、商圈龍頭企業(yè)合作聯(lián)盟，發(fā)布“票根權(quán)益共享清單”，依托票務(wù)平臺開發(fā)“門票+”一站式定制服務(wù)，構(gòu)建涵蓋“吃住行游購娛”全鏈條的消費“第二空間”。
??在代表委員們看來，文旅商體展分屬不同領(lǐng)域，實現(xiàn)深度融合需加強協(xié)同。市人大代表、上海市人大城建環(huán)保委委員許麗萍說，文旅商體展是綜合性產(chǎn)業(yè)鏈，未來，要從“活動疊加”邁向更高階的融合發(fā)展。她建議，除目前設(shè)立的市級聯(lián)動機制外，進一步強化產(chǎn)業(yè)鏈的總體布局和協(xié)同，提升產(chǎn)業(yè)鏈對城市經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度。
