浙江在線2月26日訊(記者 肖淙文 宋彬彬 陳醉 通訊員 吳帥)西市河邊的街巷里，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目《查理的默片奇旅》再度上演；靈水居碼頭，《tatata》劇目演出團(tuán)隊(duì)用童真的肢體語(yǔ)言與孩子們嬉戲互動(dòng)……

　　這是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉辦以來(lái)首次返場(chǎng)巡游。2月10日起，全球31個(gè)藝術(shù)團(tuán)體重返烏鎮(zhèn)，為小鎮(zhèn)新春賀歲拉開(kāi)了序幕。與此同時(shí)，浙江眾多小鎮(zhèn)也是一派熱鬧景象：寧海前童古鎮(zhèn)串聯(lián)周邊溫泉、滑雪等資源，帶熱了小鎮(zhèn)休閑游；鹽官古城辦起篝火音樂(lè)會(huì)；慈城大集吸引數(shù)萬(wàn)人次到場(chǎng)……

　　浙江小鎮(zhèn)多元?jiǎng)?chuàng)新，打破了往年“寒風(fēng)起、客流稀”的常態(tài)?！靶℃?zhèn)越冬的各式休閑形態(tài)，正為浙江文旅打開(kāi)新可能?！闭憬髮W(xué)休閑學(xué)與藝術(shù)哲學(xué)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)林瑋說(shuō)。

　　深度開(kāi)掘?把文化IP做到極致

　　天氣全面轉(zhuǎn)暖之前通常是古鎮(zhèn)游的淡季，但記者日前走進(jìn)烏鎮(zhèn)，看到了不一樣的場(chǎng)景：工作日上午，地面停車場(chǎng)滿滿當(dāng)當(dāng)，掛著魯、贛等外地牌照的私家車排隊(duì)駛?cè)氲貛?kù)。靈水居碼頭旁，攤主徐芳用一把大勺攪拌著乳白色的羊腿濃湯，蒸騰的熱氣吸引了一眾游客駐足。“現(xiàn)在人不算多，到了晚上還要熱鬧呢?！毙旆颊f(shuō)，天冷的時(shí)候，每天都能賣出兩百碗。

　　入夜，河兩岸的燈光秀亮起，行人抬頭，看到的是烏鎮(zhèn)特色I(xiàn)P：“容易鐘情熱酒館”的酒旗上，當(dāng)代文學(xué)家、畫(huà)家木心先生的名句動(dòng)人心弦——“容易鐘情的人，是無(wú)酒量的貪杯者?！薄霸掠八l(xiāng)古典酒”“煙雨廊橋熱托蒂”等招牌上的名稱，讓人光看看就感觸到了江南味道；靈水街19號(hào)的“泥爐暖鍋”，則用烏鎮(zhèn)傳統(tǒng)泥爐烹飪技藝，推出回味木心先生記憶套餐，精心復(fù)刻其筆下美食。

　　更多水鄉(xiāng)特有的文化元素，藏在街頭巷尾的趣味互動(dòng)中。行走在青石板路上，記者遇到不少手握杯子的游客，他們?cè)诓煌赇伹榜v足，體驗(yàn)烏鎮(zhèn)越冬新玩法——“零拷”。在從前物質(zhì)不豐裕的年代，提著瓶瓶罐罐去醬園、酒鋪“拷”一點(diǎn)醬油或老酒，是江南的尋常生活場(chǎng)景。如今，游客可以自帶容器，打卡十余個(gè)“零拷”點(diǎn)位。一碟醬菜、一把橘子糖、一塊酥餅……甚至泛舟河上時(shí)，也能與載著米酒的“零拷”漂流船不期而遇。

　　古鎮(zhèn)淡季不淡，今年春節(jié)期間，烏鎮(zhèn)景區(qū)游客人數(shù)同比增長(zhǎng)23.75%。

　　“季節(jié)性淡旺季，是傳統(tǒng)景區(qū)的常態(tài)。但近兩年這種現(xiàn)象有所緩解，一個(gè)重要原因就在于風(fēng)光淡出、場(chǎng)景凸顯。”林瑋分析，景區(qū)僅僅依靠自然稟賦仍不夠，還要以IP運(yùn)營(yíng)思維來(lái)經(jīng)營(yíng)景區(qū)。

　　烏鎮(zhèn)依托文學(xué)基因推出特色活動(dòng)，浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院首席專家賴華東將其總結(jié)為“文化IP+煙火體驗(yàn)”，“復(fù)制推廣的關(guān)鍵在于深挖本土文化符號(hào)，結(jié)合節(jié)慶、市集等打造高頻互動(dòng)場(chǎng)景。這可以適配多數(shù)有歷史底蘊(yùn)的小鎮(zhèn)?！?/p>

　　在寧海前童古鎮(zhèn)，多所大學(xué)畢業(yè)生將結(jié)合寧海本地文化IP設(shè)計(jì)的畢業(yè)作品，集中展示于“畢設(shè)小院”。小院售賣的古鎮(zhèn)原創(chuàng)冰箱貼、望海茶特色茶飲等，深受年輕人喜愛(ài)。去年12月，這里還成為了浙BA特色觀賽空間。露天大屏幕前座無(wú)虛席，本地居民與游客聚在一起，為每一個(gè)精彩進(jìn)球吶喊助威?，F(xiàn)場(chǎng)還特別發(fā)放“浙BA助威消費(fèi)券”，觀眾可憑券在小院內(nèi)品嘗本地美味。

　　鹽官古城-潮樂(lè)之城推出的《潮樂(lè)之爭(zhēng)》實(shí)景游戲，則以民國(guó)鹽官歷史為藍(lán)本，將鹽稅改革、中西樂(lè)碰撞、新舊商業(yè)理念沖突等歷史元素編織成可參與、可感知的沉浸式劇情。置身古鎮(zhèn)，游客可聞到街角醬園飄出的老鹵香氣，看到身穿長(zhǎng)衫的“先生”與“警長(zhǎng)”等NPC(游戲術(shù)語(yǔ)，非玩家角色)低聲交談，仿佛穿越回上世紀(jì)二三十年代。

　　“浙江許多小鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)深厚，例如烏鎮(zhèn)的文學(xué)基因、前童古鎮(zhèn)的非遺資源等，都為IP開(kāi)發(fā)提供了豐富素材?！辟嚾A東說(shuō)，近幾年，浙江持續(xù)推進(jìn)文旅融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，如“微改造、精提升”行動(dòng)，疊加民營(yíng)資本活躍，也為古鎮(zhèn)越冬項(xiàng)目落地提供了保障。

　　潮流出新?培育錯(cuò)峰體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)

　　行走在濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)，不少新潮元素隨處可見(jiàn)：“春風(fēng)集”篆刻展上，藝術(shù)家張靜馨用傳統(tǒng)技藝表達(dá)當(dāng)代主題，“春眠的眼睛”“一切都是剛睡醒的樣子”等作品融合繪畫(huà)與變體字形，深受年輕人喜愛(ài)；去年11月開(kāi)展的首屆“濮院國(guó)際當(dāng)代首飾藝術(shù)與設(shè)計(jì)雙年展”，則匯聚全球八大國(guó)家館頂尖作品，在展售一體模式下，游客不僅能一站式欣賞藝術(shù)品，還能將心儀作品買(mǎi)回家。

　　“古鎮(zhèn)正在打破刻板印象，通過(guò)場(chǎng)景再造引進(jìn)當(dāng)代都市文化。”林瑋說(shuō)，跨界潮玩+年輕市場(chǎng)方向，核心是非季節(jié)性元素與全鏈條消費(fèi)，特別是借助潮流IP，打造節(jié)展形態(tài)，將谷子+、卡牌+、票根+、游戲+、視聽(tīng)+等多種不受季節(jié)限制的潮流文化導(dǎo)入古鎮(zhèn)。

　　去年12月，首屆濮院電競(jìng)節(jié)就“圈粉”無(wú)數(shù)。9天時(shí)間，小鎮(zhèn)聚集20項(xiàng)電競(jìng)、游戲、動(dòng)漫IP，超過(guò)40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電競(jìng)領(lǐng)袖參與，覆蓋30家全球TOP級(jí)電競(jìng)俱樂(lè)部，集結(jié)上百名電競(jìng)選手。專業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、民間玩家、cosplay愛(ài)好者齊聚，游客在街頭巷尾就能邂逅明星選手，咖啡館一碰頭就能現(xiàn)場(chǎng)“開(kāi)黑”(玩游戲時(shí)，語(yǔ)音或面對(duì)面交流)。電競(jìng)節(jié)期間，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)全網(wǎng)總曝光量突破5億，游客量同比增長(zhǎng)60%。

　　“路上都是穿著游戲服裝的年輕面孔，我們穿常服的倒像是異類。”濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)品牌總監(jiān)周建笑著說(shuō)，這看似與古鎮(zhèn)格格不入的潮流元素，恰恰是淡季不淡的秘訣之一。濮院想做“靈感生活的策源地”“先鋒文化的發(fā)生地”，要吸引的是下一個(gè)“路口”的消費(fèi)人群。依托一系列時(shí)尚活動(dòng)積累的口碑，今年春節(jié)假期，古鎮(zhèn)酒店客房天天爆滿。

　　當(dāng)吸引特定群體的文旅元素與古鎮(zhèn)形成了強(qiáng)綁定關(guān)系，傳統(tǒng)的季節(jié)性淡季便不一定是劣勢(shì)，反而可能成為游客錯(cuò)峰體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)。

　　“氣溫低沒(méi)怎么影響客流，來(lái)玩的游客會(huì)更傾向于休閑、體驗(yàn)為主，也更愿意為我們街頭藝人的表演駐足?！闭憬魳?lè)學(xué)院流行音樂(lè)系學(xué)生賀子明說(shuō)，他去年11月來(lái)到鹽官古城-潮樂(lè)之城，成為一名手風(fēng)琴樂(lè)手。每天6個(gè)時(shí)間段，他與架子鼓、薩克斯等樂(lè)手會(huì)在固定點(diǎn)位演出。城外觀潮，城內(nèi)賞“潮樂(lè)”，每周的篝火音樂(lè)會(huì)，城內(nèi)的NPC與觀眾高歌共舞；新年音樂(lè)廟會(huì)上，舞獅踏樂(lè)而行，機(jī)器人樂(lè)隊(duì)奏響未來(lái)音浪。以音樂(lè)為橋梁和賣點(diǎn)，鹽官古鎮(zhèn)體驗(yàn)與互動(dòng)的樂(lè)趣隨之而來(lái)，贏得了良好口碑。

　　聚合相融?做產(chǎn)業(yè)鏈上一顆明珠

　　如果繪制一張客流量地圖，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少小鎮(zhèn)并非游客探訪的單一目的地。與小鎮(zhèn)關(guān)聯(lián)的出行軌跡，往往鏈接著當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)或其他文旅要素。傳統(tǒng)淡季的小鎮(zhèn)，不只是展示江南風(fēng)情的舞臺(tái)，還可以是新型休閑方式的試驗(yàn)場(chǎng)、了解當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的窗口。

　　在《徐霞客游記》的開(kāi)篇地寧?？h，以非遺文化和傳統(tǒng)民俗為代表的前童古鎮(zhèn)春節(jié)期間人頭攢動(dòng)。文化味和煙火氣留住了游客的腳步，也喚醒了人們心底的鄉(xiāng)愁。

　　前童古鎮(zhèn)正成為寧海旅游矩陣?yán)锏年P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，串起全縣文旅資源?！扒巴沛?zhèn)的位置相對(duì)中心，我們以此為樞紐，把溫泉、滑雪等資源整合成一條特色冬春游線，以通票打包的形式，為游客定制一到兩天的休閑慢游?！睂幒？h文廣旅游局副局長(zhǎng)黃寅德說(shuō)。

　　“這種生態(tài)聯(lián)動(dòng)+康養(yǎng)度假模式，可以放大小鎮(zhèn)的輻射范圍?！辟嚾A東分析，這種季節(jié)性特色游線，復(fù)制推廣的關(guān)鍵在于整合周邊資源，設(shè)計(jì)組合線路，適合周邊有特色資源的小鎮(zhèn)。

　　距前童古鎮(zhèn)半小時(shí)車程內(nèi)，聚齊了“冰火兩重天”的文旅要素。上山，可解鎖寧海第一尖滑雪場(chǎng)，在海拔958米的山頂，感受被群山和竹海包圍的“云端”雪場(chǎng)魅力。與北方的雪場(chǎng)相比，這里多了一份獨(dú)特的南方韻味，2萬(wàn)多平方米雪場(chǎng)鋪開(kāi)銀白世界，開(kāi)啟了南方冰雪的“限定體驗(yàn)”。適合新手小白來(lái)提升冬日幸福感；慢游前童古鎮(zhèn)，可以品嘗特色美食“前童三寶”，用非遺草木染技藝，創(chuàng)作一塊印有古鎮(zhèn)“石窗花”紋樣的文創(chuàng)；還可以在山林間卸下疲憊，體驗(yàn)浙江省首個(gè)國(guó)字號(hào)優(yōu)質(zhì)珍稀溫泉——深甽鎮(zhèn)的“森林溫泉”?！案杏X(jué)像充了電，非常解壓。”來(lái)自上海的游客李疏雨說(shuō)，用一個(gè)周末的時(shí)間深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)、運(yùn)動(dòng)、文化等多個(gè)側(cè)面，這種新鮮感和豐富性很難得。

　　如今，游玩過(guò)濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)的客人，很少空手而歸，往往會(huì)順手帶上一兩件羊毛衫。走進(jìn)古鎮(zhèn)內(nèi)一家以“濮院毛衫”命名的官方集合店，兩層樓的展廳內(nèi)，匯聚了19家桐鄉(xiāng)老牌毛衫企業(yè)的新品。當(dāng)“逛古鎮(zhèn)、買(mǎi)毛衫”成為強(qiáng)綁定的標(biāo)配，桐鄉(xiāng)濮院羊毛衫市場(chǎng)的熱鬧勁兒甚至可與一二線城市的熱門(mén)商圈比肩。

　　“我們古鎮(zhèn)的名字里有‘時(shí)尚’二字，它建立的初衷，就與濮院紡織產(chǎn)業(yè)+旅游的發(fā)展思路有關(guān)?！卞г簳r(shí)尚古鎮(zhèn)品牌總監(jiān)周建解釋，濮院是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、集聚度最高的毛針織服裝生產(chǎn)基地和集散中心。濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)就像一個(gè)窗口，不僅能讓游客了解產(chǎn)業(yè)歷史，還能通過(guò)積極承接國(guó)內(nèi)外時(shí)尚活動(dòng)、品牌展會(huì)等，形成“以產(chǎn)興會(huì)，以會(huì)促產(chǎn)”的良性互動(dòng)。

　　“進(jìn)入‘旅居’或‘休閑’時(shí)代，浙江的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)?！绷脂|說(shuō)，最為突出的就是浙江獨(dú)特地理形態(tài)帶來(lái)的各地風(fēng)物差異?！捌呱絻伤环痔铩?，加上沿海多島嶼，使得浙江小鎮(zhèn)往往在風(fēng)土、物產(chǎn)等方面有較為明顯的差異。

　　從溫嶺石塘到桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，從文成天鵝堡到龍泉寶劍小鎮(zhèn)，有的地方盛產(chǎn)酒，有的地方盛產(chǎn)藥，有的地方文風(fēng)鼎盛，有的地方百業(yè)交融。這種風(fēng)物的差異，需要小住細(xì)品。

　　例如在紹興柯橋安昌古鎮(zhèn)，千米臨河廊棚下，紅燈籠與油亮的醬貨相映成趣，臘腸、醬鴨、醬魚(yú)干蜿蜒排布，臘月風(fēng)情季讓這座“活著的古鎮(zhèn)”成為江南頗具煙火氣的打卡地；寧波慈城將整座城池化為舞臺(tái)，驄馬河國(guó)風(fēng)集市上，百余攤位沿河鋪開(kāi)，寧波烤菜年糕、梁弄大糕等本土風(fēng)味熱氣蒸騰，“去慈城趕集”成了人們心中特有的年節(jié)趣味；臨海臺(tái)州府城攜手網(wǎng)文《劍來(lái)》，以“網(wǎng)文+文旅”的雙向奔赴，從線上的挑戰(zhàn)賽，到線下與NPC互動(dòng)、《劍來(lái)》場(chǎng)景化還原，在這里構(gòu)建江湖世界，為各方賓朋量身定制了一個(gè)可觀看、可觸碰、可體驗(yàn)的“劍來(lái)世界”……

　　慢下來(lái)，為傳統(tǒng)淡季提供了逆轉(zhuǎn)的可能。游客不再只為了看景，也是為了休閑和更豐富的體驗(yàn)——這，能進(jìn)一步解鎖小鎮(zhèn)魅力，釋放更多的消費(fèi)需求。

　　他山之石

　　花式“整活”，這些地方有一套

　　成都“五鳳溪·龍吟天城”?該項(xiàng)目位于成都金堂縣五鳳鎮(zhèn)?，是以熱門(mén)IP劇集《水龍吟》為核心同步開(kāi)發(fā)的沉浸式影旅融合園區(qū)，去年12月開(kāi)園。游客步入園區(qū)，便被環(huán)繞式音效、動(dòng)態(tài)光影營(yíng)造的氛圍籠罩。AR技術(shù)讓劇中的俠客、神獸仿佛隨時(shí)會(huì)從街角現(xiàn)身，VR場(chǎng)景則帶你穿越至劇情關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，親手觸發(fā)劇情轉(zhuǎn)折。這種內(nèi)容即場(chǎng)景、場(chǎng)景即消費(fèi)的創(chuàng)新模式，不僅激活了IP的長(zhǎng)期價(jià)值，更形成了“影視內(nèi)容—線下體驗(yàn)—商業(yè)轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。

　　開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城?這里每年保持30%的節(jié)目更新率，從最初的單一“水滸區(qū)”擴(kuò)展至六大主題區(qū)，演出規(guī)模從每日百場(chǎng)增至超3000場(chǎng)，形成了覆蓋文化、場(chǎng)景、互動(dòng)等的12條產(chǎn)品線?！度蜃＜仪f》的實(shí)景廝殺、《王婆說(shuō)媒》的趣味互動(dòng)、仙俠奇境的夢(mèng)幻演繹，一個(gè)個(gè)節(jié)目讓游客瞬間“入戲”。2025年超2452.2萬(wàn)人次入園，實(shí)現(xiàn)12.7億元營(yíng)收。在這里，穿漢服逛鬧市、看武俠實(shí)景劇、與NPC沉浸式互動(dòng)，游客用腳步投票，印證了“中式迪士尼”的獨(dú)特魅力。

　　長(zhǎng)春動(dòng)植物公園“雪餅猴”?長(zhǎng)春動(dòng)植物公園內(nèi)，一只“猴子”被壓在“五行山”下，只探出半個(gè)身子，旁邊的游客拿著食物排隊(duì)等“投喂”，人群里三層外三層圍得水泄不通，不時(shí)發(fā)出爆笑。這只因嫌棄游客“投喂”的雪餅“太干巴”走紅的“猴子”，被網(wǎng)友稱為“雪餅猴”，其扮演者是當(dāng)前頂流NPC王鐵柱。王鐵柱自帶搞笑天賦，無(wú)論什么樣的游客來(lái)“投喂”聊天，他都能機(jī)敏應(yīng)對(duì)，逗得大家笑聲不斷。漸漸地，“雪餅猴”表演被大家稱為“五行山下的脫口秀”，這里也成了長(zhǎng)春文旅的“新地標(biāo)”。(據(jù)新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等)