這個(gè)春節(jié)假期，憑借獨(dú)特的山水年味、豐富的文旅活動(dòng)以及多業(yè)態(tài)深度融合，麗水文旅市場(chǎng)“馬”力全開。昨日，記者從市文廣旅體局獲悉，2026年春節(jié)假期，全市共接待游客235.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.89%。其中過(guò)夜游客170.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.96%，一日游游客65.08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.38%。

從區(qū)域看，全域旅游人數(shù)位居前三的分別為蓮都區(qū)、縉云縣和青田縣，在增速方面，云和縣、縉云縣、松陽(yáng)縣位列全市前三。

春節(jié)期間，麗水不僅吸引大量省內(nèi)游客，省外“引力”亦顯著增強(qiáng)。全市接待省外游客人數(shù)同比增長(zhǎng)25.3%，江蘇、上海、福建成為省外三大客源地。到麗游客中，客源群體以青年為主，23—45歲游客占比達(dá)47.5%。

假日期間，全市23家4A及以上景區(qū)累計(jì)接待游客128.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.9%。日均到訪人數(shù)前三強(qiáng)景區(qū)分別為云和梯田景區(qū)、古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)和仙都風(fēng)景名勝區(qū)。5家省級(jí)以上旅游度假區(qū)累計(jì)到訪114.9萬(wàn)人次，松陽(yáng)田園風(fēng)情度假區(qū)以日均8.5萬(wàn)人次領(lǐng)跑。3家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)接待游客51.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.9%，麗水僑鄉(xiāng)時(shí)尚休閑街區(qū)、松陽(yáng)老街、西街歷史文化街區(qū)成為夜游熱門打卡地。全市46家星級(jí)飯店接待游客8.68萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.18%；營(yíng)業(yè)收入3626.39萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.08%。

為豐富游客體驗(yàn)，我市精心策劃了系列文旅活動(dòng)。全市開展群眾文化活動(dòng)529場(chǎng)，服務(wù)市民游客近222.24萬(wàn)人次，戲曲類演出149場(chǎng)，觀演約9.80萬(wàn)人次。例如，蓮都區(qū)依托百年譚宅，推出鄉(xiāng)土跑馬燈非遺展演及沉浸式祈福體驗(yàn)；龍泉市打造“游園超值”活動(dòng)，帶領(lǐng)游客體驗(yàn)宋韻文化；景寧畬族自治縣每日開展公主巡游，場(chǎng)均接待游客超5000人次；慶元縣舉辦第四十六屆月山春晚，聯(lián)動(dòng)“浙BA”球員與村民共慶新春。

2月15日，央視CCTV3播出麗水年味專題，處州府城、松陽(yáng)陳家鋪村、景寧畬鄉(xiāng)、青田太鶴湖四大場(chǎng)景火熱“出圈”。尤其是松陽(yáng)陳家鋪村，在節(jié)目播出后，迅速推文引流，黃墻黛瓦的古村落在新春裝飾的映襯下年味十足，日均吸引游客超8000人次。

景區(qū)主題活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈。在古堰畫鄉(xiāng)，游客跟隨《畫鄉(xiāng)渡》演藝新春特輯、廟會(huì)市集、舞龍舞獅等活動(dòng)，感受濃濃年味；云和梯田以“馬踏祥云 年年梯田”為主題，融合非遺廟會(huì)與“梯田走親戚”體驗(yàn)，讓游客感受梯田冬景與傳統(tǒng)年俗；縉云仙都打造“御劍迎新·策馬巡仙”沉浸式仙俠場(chǎng)景；遂昌金礦推出新年淘金等特色活動(dòng)，游客爭(zhēng)相體驗(yàn)“暴富”樂趣。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新激活消費(fèi)潛力。市區(qū)處州府城“馬上過(guò)年”主題周集聚多元體驗(yàn)，并與古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)、周邊酒店推出聯(lián)票套餐，帶動(dòng)二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化；山海猩球“新春萌寵嘉年華”聯(lián)動(dòng)周邊推出聯(lián)票，促進(jìn)二次消費(fèi)；青田“迎新春籃球賽”構(gòu)建獨(dú)特的新春觀賽場(chǎng)景，單場(chǎng)最高觀賽人數(shù)超1500人；云和縣通過(guò)“共創(chuàng)店鋪寵客”和“全民尋禮”活動(dòng)，將縣城變成沉浸式游戲場(chǎng)。