今年以來，市市場監(jiān)管局堅(jiān)持系統(tǒng)思維，通過前端開展“體檢式”合規(guī)服務(wù)、中端強(qiáng)化導(dǎo)向與秩序監(jiān)管、后端完善制度與機(jī)制保障，全面壓實(shí)監(jiān)管責(zé)任、提升治理效能，推動(dòng)廣告業(yè)在規(guī)范有序軌道上高質(zhì)量發(fā)展。

在服務(wù)引導(dǎo)方面，堅(jiān)持服務(wù)走在監(jiān)管前，走訪調(diào)研70余家重點(diǎn)廣告企業(yè)，開展20次集中行政指導(dǎo)，建立“一企一檔”合規(guī)臺(tái)賬，構(gòu)建“體檢式服務(wù)+靶向式監(jiān)管”體系。依托信用風(fēng)險(xiǎn)分級(jí)管理平臺(tái)，依據(jù)企業(yè)信用等級(jí)劃分監(jiān)管層級(jí)，推行“柔性監(jiān)管+精準(zhǔn)執(zhí)法”模式。對(duì)低風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)側(cè)重行政提示、風(fēng)險(xiǎn)告誡等柔性措施，減少對(duì)企業(yè)正常經(jīng)營的干擾，今年以來已為93家企業(yè)提供預(yù)警服務(wù)。組織開展醫(yī)療廣告領(lǐng)域“合規(guī)助企”專項(xiàng)整治行動(dòng)，通過行政指導(dǎo)、微信交流、案例宣講等方式，加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療企業(yè)的法律法規(guī)培訓(xùn)。

在監(jiān)管執(zhí)法方面，將廣告導(dǎo)向監(jiān)管作為重要任務(wù)，嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，緊盯重大活動(dòng)、敏感節(jié)點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊不當(dāng)營銷行為，堅(jiān)決查處違背公序良俗、損害國家利益的違法廣告。先后組織開展“農(nóng)村假冒偽劣食品專項(xiàng)整治”等各類廣告領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)行動(dòng)17次。重點(diǎn)聚焦殯葬領(lǐng)域，排查相關(guān)經(jīng)營主體163家，整改違規(guī)廣告問題37個(gè)，嚴(yán)厲整治封建迷信、妨礙社會(huì)安定的違法廣告。建立市縣兩級(jí)聯(lián)辦機(jī)制，通過案件會(huì)商、典型案例推廣提升辦案質(zhì)效，推進(jìn)“以案促管、以案促治”。今年以來，辦結(jié)違法廣告案件308件，罰沒款25.78萬元。

在制度保障方面，以健全制度機(jī)制為抓手，全面提升工作效能。聚焦全鏈條關(guān)鍵環(huán)節(jié)，制定并完善了涵蓋廣告主體核查、案件查辦、投訴舉報(bào)處理等10余項(xiàng)核心制度規(guī)范，推動(dòng)廣告監(jiān)管工作制度化、規(guī)范化、閉環(huán)化管理。通過“接訴即辦、限時(shí)核查、辦結(jié)反饋”的閉環(huán)處置流程，壓縮平均辦結(jié)時(shí)限，實(shí)現(xiàn)廣告市場秩序持續(xù)向好和行業(yè)治理能力穩(wěn)步提升。