記者 陳月丹

這個(gè)春節(jié)暖意十足，天氣好、假期長、節(jié)慶活動(dòng)多、促銷給力，帶動(dòng)消費(fèi)市場“馬力全開”。記者從市商務(wù)局獲悉，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前8天（2月15—22日）我市重點(diǎn)監(jiān)測的70家零售企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額4.3億元，同比增長9.2％。

商圈消費(fèi)持續(xù)升溫

為了吸引消費(fèi)者，市區(qū)各大商圈鉚足了勁，增設(shè)新春主題展陳與互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，餐飲、娛樂、零售業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)促銷。在集中了金廈帝壹城、永盛購物中心、銀泰百貨等多家商場的市區(qū)西市街，春節(jié)假期每天都人頭攢動(dòng)，以“文化+潮流+體驗(yàn)+惠民”打造的多元?jiǎng)?chuàng)新場景日均吸引客流3萬人次，日均銷售額達(dá)1200萬元?！敖衲甏汗?jié)期間天公作美，從節(jié)前一周至正月初六商場內(nèi)人氣都很旺。”永盛購物中心企劃負(fù)責(zé)人伍宏凱介紹，春節(jié)期間，黃金銷售依然火熱，餐飲店基本都處于排長隊(duì)狀態(tài)，受氣溫走高帶動(dòng)，春裝銷售也很搶眼，此外，3C數(shù)碼產(chǎn)品、無人機(jī)、泡泡瑪特盲盒等的銷售也很火爆。

世貿(mào)城市廣場也人氣爆棚，春節(jié)期間持續(xù)引入非遺板凳龍展演、煙火廟會(huì)即時(shí)零售市集、周大福傳喜展、樂高快閃展、AI智能X藝術(shù)裝置浙中首展等活動(dòng)，常態(tài)化的寵物、次元隨舞等活動(dòng)持續(xù)燃爆，歡樂互動(dòng)主理人更是每天給予顧客儀式感滿滿的情緒互動(dòng)，總客流超50萬人次。此外，三江里商業(yè)街區(qū)開展新春序曲、年味歡聚等系列主題促消費(fèi)活動(dòng)，讓濃濃的市井年味和潮流商業(yè)氣息貫穿春節(jié)假期。萬泰奧特萊斯全新開放婺城奇幻冰雪季，首日吸引客流超2000人次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間我市商圈開展系列促消費(fèi)活動(dòng)50場以上，消費(fèi)持續(xù)升溫，22家商超銷售額相比去年春節(jié)增長10.2％。

以舊換新政策也給消費(fèi)添了一把火。春節(jié)期間，綠色、智能、健康消費(fèi)需求旺盛，截至目前，我市以舊換新工作已核銷資金1.21億元，其中汽車報(bào)廢更新1351萬元、汽車置換更新3384萬元、家電補(bǔ)貼4219萬元、數(shù)碼補(bǔ)貼3156萬元，共計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)13.5億元。

文商旅體農(nóng)深度融合

除夕的總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，成龍“雞毛換糖嘍”的吶喊和盤旋飛騰的板凳龍拉開了總臺春晚義烏分會(huì)場的序幕，也再次給義烏帶來全網(wǎng)關(guān)注。為了接住這波流量，義烏市以總臺春晚分會(huì)場點(diǎn)位與五大街區(qū)為軸心，推出166場春節(jié)文旅體驗(yàn)活動(dòng)，組織全市15家大型商超開展“歡喜中國年”“萬國年味·義起迎春” 等20場系列促銷活動(dòng)，并推出2000萬元春晚消費(fèi)券，覆蓋餐飲、住宿、商超、加油等場景，分四批次面向全國發(fā)放。截至2月22日，10個(gè)春晚打卡點(diǎn)累計(jì)客流約108.56萬人次，第一批次消費(fèi)券500萬元已全部發(fā)放完畢。另據(jù)美團(tuán)2月23日發(fā)布的《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》，春節(jié)假期美團(tuán)用戶人均打卡2.2個(gè)城市，義烏位居縣域旅游熱度第一位。

這個(gè)春節(jié)，我市文商旅體農(nóng)深度融合，串聯(lián)婺州古城、金華山雙龍燈會(huì)、橫店·入戲中國年、義烏春晚分會(huì)場等，形成了一條金義主軸“消費(fèi)走廊”。婺州古城開展婺州江湖年系列活動(dòng)，截至2月22日累計(jì)接待游客51.12萬人次，同比增長53.22%。橫店影視城開展“入戲中國年”系列活動(dòng)，結(jié)合橫店上元燈會(huì)、國際馬戲城奇趣小丑嘉年華、圓明新園新春龍燈文化活動(dòng)三大主題活動(dòng)構(gòu)建沉浸式文旅消費(fèi)場景，截至2月22日累計(jì)接待游客132.5萬人次，同比增長51.78%。蘭溪游埠古鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)特色早茶文化與新春市集等各類消費(fèi)場景，截至2月22日累計(jì)接待游客42.08萬人次，同比增長12.99%。

“AI＋”吸引年輕人

線下鬧猛，線上也精彩。

“我和姊妹們一起喝點(diǎn)粉色的液體，這是低糖的液體，這是草莓的液體?！蹦阌兴⒌竭^這首魔性洗腦的說唱MV嗎？它不是什么神曲，而是金華企業(yè)李子園的廣告。這個(gè)春節(jié)，李子園將這場抽象的“粉色風(fēng)暴”延續(xù)到直播間，借助AI選品、AI主播等形式開展節(jié)慶直播銷售。同樣借助AI科技的還有我市老街口等企業(yè)，傳統(tǒng)本土商品在AI數(shù)字人搞笑的表達(dá)和智慧選品優(yōu)勢下成功吸引年輕人目光。

據(jù)悉，春節(jié)期間，我市26家企業(yè)在網(wǎng)上年貨節(jié)開展網(wǎng)絡(luò)直播131場，涉及產(chǎn)品種類226種，活動(dòng)期間共發(fā)放優(yōu)惠券100萬元，帶動(dòng)銷售額超2300萬元。