記者 徐瑩

2026年伊始，記者發(fā)現(xiàn)，朋友圈中不少市民曬出的文創(chuàng)新年臺歷，從形式到內(nèi)容別具一格。

文具品牌青禾紀的《365個我》臺歷，因每頁帶有“我就做我自己”等治愈文案，在電商平臺上3個月售出超9萬冊；《玩壞日歷》則通過“在紙上畫滿煙花”等互動任務，吸引25萬家長購買……形成鮮明對比的是，電商平臺上，許多裝幀精美的馬年臺歷遇冷。除故宮文創(chuàng)、三聯(lián)原創(chuàng)、央視新聞、單向書店、知乎、得到等平臺推出的臺歷還有人買來收藏或送長輩、師長，傳統(tǒng)馬年臺歷問津者寥寥。

傳統(tǒng)臺歷市場的退潮已成不爭事實。手機日歷應用的普及是首要原因。從日期查詢到日程提醒，再到每日美圖加治愈系文案輸出，電子日歷的功能已全面覆蓋臺歷的基礎用途。一些App推出的日歷還可添加頭像、自定義圖片，發(fā)到朋友圈、好友群既是專屬時光記憶，又是審美獨特的問候與祝福。

傳統(tǒng)臺歷淡出，那些不再強調(diào)日期查詢功能，轉(zhuǎn)型為情緒價值載體的文創(chuàng)臺歷產(chǎn)品在2026年進一步崛起。設計者深挖當代人的情感需求，將自我認同、生活儀式感等元素融入產(chǎn)品。《365個我》用365句自我對話陪伴用戶一整年。央視網(wǎng)推出的《十點讀書》新年臺歷，也借著“可以聽書的臺歷”進入熱銷陣營。

互動體驗創(chuàng)造新價值。《玩壞日歷》的成功則揭示了另一條路徑：將臺歷變?yōu)橛H子互動或每日解壓的媒介。每頁設置的小任務讓日歷“活”起來，用戶購買的不是紙張，而是365個親子共處的創(chuàng)意時刻。還有深受年輕人喜歡的“夸夸日歷”“解壓日歷”，靠著“新創(chuàng)意 有趣味 能解壓”輕松打開年輕人的錢包。

這種轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)在消費群體上。文創(chuàng)臺歷的主要購買者從學生擴展到大眾家庭和年輕父母。購買過多本創(chuàng)意臺歷的市民小媚坦言：“買臺歷是為了好看和儀式感，掃頁面上的二維碼就能得到電子版圖片，精選一條文案配上自己拍的圖片順手發(fā)個朋友圈，太方便了?！?/p>

用戶需求的變化將帶動臺歷市場進一步分化，走向功能性與情感性兩端。一端是面向特定人群的實用型產(chǎn)品，老年人仍是傳統(tǒng)日歷的忠實用戶，他們習慣每天撕下一頁，或在紙質(zhì)臺歷上標記重要日期。這一需求雖逐年縮小，但會長期存在。

另一端是面向大眾的情緒型消費品。文創(chuàng)臺歷更加注重個性化、互動性，有商家推出線上定制業(yè)務，讓顧客將自己或家人的照片印上臺歷，有多種模板可選。一些子女把父母一年中的精彩照片制作成臺歷，既記錄時光又傳遞孝心，成為家居中獨特的功能性擺件。