??記者 施晨露

??“評彈也叫聽書，看書、聽書增長知識，欣賞傳統(tǒng)藝術(shù)，度過一個(gè)愉快的、極具江南意蘊(yùn)的新春下午?！瘪R年大年初五14時(shí)，上海書城五角場店，上海評彈團(tuán)團(tuán)長高博文領(lǐng)銜，一場“馬年說馬”評彈專場吸引市民讀者駐足?！皝磉@里不虛此行”，高博文的開場白在一小時(shí)的表演后得到臺下觀眾的真心共鳴。

??在上海過春節(jié)，充滿文化味，百家品牌書店、閱讀空間備足“年貨”，聯(lián)合推出“歡度丙午春節(jié)，閱讀美好上?！被顒?，為傳統(tǒng)佳節(jié)注入新的文化生命力，上海書城五角場店的評彈專場是春節(jié)期間書店多彩活動的縮影。據(jù)上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會初步統(tǒng)計(jì)，馬年春節(jié)大年初一至初五，上海各大實(shí)體書店人流量明顯增加、銷售額增長。

??以“書福加馬”新春系列活動為核心，融合民俗體驗(yàn)、闖關(guān)互動與圖書優(yōu)惠，上海書城長寧店成為讀者新春文化休閑的熱門打卡地，實(shí)現(xiàn)客流量與銷售額雙增長。大年初一至初五，書店日均客流量較平日提升超80%，親子家庭占比超70%，四樓教輔圖書區(qū)、各樓層活動體驗(yàn)區(qū)為核心客流聚集點(diǎn)，特別是大年初五舉辦的“萬馬奔騰迎新春”打卡闖關(guān)活動，書店二至四樓分別設(shè)置粽子球、射箭、窗花手工三大體驗(yàn)項(xiàng)目，參與者集齊4枚專屬印章即可兌換新春禮品，互動過程兼顧趣味性與傳統(tǒng)年味，單日客流量迎來春節(jié)小高峰，同比增長約65%，書店整體銷售額較去年春節(jié)同期增長超50%。多元文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比提升約40%，圖書消費(fèi)中，“壓歲書”選購成主流，家長為孩子選購教輔、繪本占比超80%，非課本類圖書8折優(yōu)惠進(jìn)一步帶動成人閱讀品類的消費(fèi)。

??福州路“書香一條街”，上海書城福州路店客流量在近兩天迎來小高峰，特別是大年初四下午舉辦的雜技表演，讓小朋友們大呼精彩；大年初五則舉辦新春送“?！睂懜Ｗ只顒?。上海古籍書店推出古籍游園系列活動，趣味投壺、線裝書裝幀體驗(yàn)、葫蘆裝飾手作體驗(yàn)、滾印版畫體驗(yàn)等都很有人氣。

??受年貨采購熱潮帶動，位于淮海中路的上海香港三聯(lián)書店客流量顯著增長，不少顧客在置辦完年貨后，順道走進(jìn)書店，在書香中感受別樣的文化年味。除了本地讀者，書店還迎來不少拖著行李箱的游客家庭，大年初一至初五，銷售額相比去年同期增長15%，港臺版圖書、上海好書、少兒讀物、經(jīng)典名著成為銷售主力。

??越來越多的市民游客在書香中歡度佳節(jié)，在閱讀中感受城市之美、文化之韻，閱讀消費(fèi)成為申城新春假期里一道亮眼的風(fēng)景。