陳月丹

日前，2025區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典在北京舉辦，“金農(nóng)好好”躋身“2025中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”前十，在全國(guó)參評(píng)的130個(gè)地市級(jí)品牌中位列第三。該指數(shù)基于品牌傳播力、資源開發(fā)力、市場(chǎng)號(hào)召力等維度綜合測(cè)算，覆蓋全國(guó)千余個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，是評(píng)估中國(guó)各省級(jí)、市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌綜合影響力的權(quán)威指標(biāo)。

“我們從2019年起與‘金農(nóng)好好’合作，在它的幫助下品牌知名度大大提升?！闭f這話的是武義新發(fā)寶酒業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人蔣衛(wèi)明。該企業(yè)是一家老字號(hào)白酒生產(chǎn)企業(yè)，主營(yíng)產(chǎn)品熟溪橋牌武義大曲曾有“江南小茅臺(tái)”之稱，其釀制技藝歷史可追溯至宋代。但就是這樣一個(gè)品牌，在企業(yè)改制過程中隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)知名度不斷下滑。

“這些年每年我們都會(huì)參加十幾場(chǎng)‘金農(nóng)好好’共富市集，效果很好，除現(xiàn)場(chǎng)銷售外，后續(xù)還會(huì)收到數(shù)萬元的回單?！笔Y衛(wèi)明介紹，對(duì)于中小企業(yè)來說，在對(duì)外推廣上靠自己?jiǎn)未颡?dú)斗很難，費(fèi)錢費(fèi)力效果還不如人意，好在“金農(nóng)好好”共富市集提供了一個(gè)免費(fèi)且眾多企業(yè)集體抱團(tuán)的高品質(zhì)對(duì)外展示平臺(tái)，解決了他們的后顧之憂。據(jù)悉，在“金農(nóng)好好”共富市集帶動(dòng)下，目前該公司已在我市各縣（市、區(qū)）都有了經(jīng)銷商，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，武義大曲釀造技藝還于2023年1月被列入浙江省第六批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄的傳統(tǒng)技藝類項(xiàng)目。

“金農(nóng)好好”共富市集依托華東水果市場(chǎng)、金華農(nóng)批市場(chǎng)兩大市場(chǎng)資源，整合自營(yíng)門店體系及社區(qū)資源聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建覆蓋全市的“鄉(xiāng)村型、社區(qū)型、街區(qū)型”市集矩陣。截至目前，累計(jì)舉辦各類市集活動(dòng)166場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超2490萬元。就在最近，浙江省發(fā)展和改革委員會(huì)公布首批30個(gè)重點(diǎn)培育共富市集名單，“金農(nóng)好好”共富市集經(jīng)層層遴選成功入選。

作為金華市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“金農(nóng)好好”于2019年11月正式啟用。6年來，其圍繞“助農(nóng)、便民、共富”三個(gè)核心做足加法，持續(xù)完善品牌運(yùn)營(yíng)體系，建立“優(yōu)勝劣汰”動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，篩選并授權(quán)233家優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)主體，覆蓋產(chǎn)品1600個(gè)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額828億元，帶動(dòng)本地初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品銷售超過90億元，品牌溢價(jià)效應(yīng)持續(xù)凸顯，成為金華農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

深山出好果，但好果難賣好價(jià)？針對(duì)山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通痛點(diǎn)，創(chuàng)新打造“金農(nóng)好好·果小二”合作平臺(tái)，構(gòu)建“線上配送+抖音小時(shí)達(dá)+線下加盟店”三位一體流通生態(tài)，將銷售半徑拓展至浙皖贛閩四省350公里核心城市群，自2024年10月上線以來，服務(wù)商戶超1萬家，實(shí)現(xiàn)銷售額近1.9億元。

特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，品質(zhì)上不去？“金農(nóng)好好”深耕供應(yīng)鏈上游，為本土特色農(nóng)產(chǎn)品“量身定制”18項(xiàng)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化全流程品控規(guī)范，讓各類農(nóng)產(chǎn)品“有標(biāo)可依、有跡可溯”，并建成15個(gè)“金農(nóng)好好”品牌示范基地，引導(dǎo)農(nóng)戶從“粗放種植”轉(zhuǎn)向“精細(xì)管理”，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，為農(nóng)戶帶來穩(wěn)定增收。

山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品、八婺特產(chǎn)直達(dá)社區(qū)難？“金農(nóng)好好”開起供富大篷車，在八婺各地開出10余家品牌門店、28個(gè)合作專柜，將特色農(nóng)產(chǎn)品送達(dá)市民身邊。與此同時(shí)，在市區(qū)金奧、八詠樓等社區(qū)開出“鄰禮供銷·金農(nóng)好好”嵌入式社區(qū)店，通過供富大篷車定期將山區(qū)基地直采的新鮮果蔬送達(dá)社區(qū)，直達(dá)居民灶臺(tái)；在市區(qū)17家中洋生鮮門店，“金農(nóng)好好”專柜成為市民采購時(shí)的“驚喜角落”，買菜之余便能捎帶酥餅、番薯干等“家鄉(xiāng)味”。

推出農(nóng)產(chǎn)品溯源短視頻51條，開展“土特產(chǎn)推薦官”直播136場(chǎng)，不斷走出金華，赴北京、上海等核心城市，甚至走出國(guó)門展現(xiàn)八婺產(chǎn)品的獨(dú)特魅力與強(qiáng)大生命力。近年來，“金農(nóng)好好”持續(xù)通過線上線下多維度布局助力金華優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品逐步走向全國(guó)，對(duì)接世界。

“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌不僅是地域農(nóng)業(yè)特色與品質(zhì)的集中凝練，更是激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力、推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收的重要引擎?！苯鹑A市供銷合作社聯(lián)合社黨委委員、理事會(huì)副主任厲紅亮表示，“金農(nóng)好好”以助農(nóng)興農(nóng)為使命，未來將持續(xù)深耕國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，積極縮小“三大差距”，為共同富裕注入新的活力。