當(dāng)姑蘇古城的燈籠次第點(diǎn)亮，平江路上的評(píng)彈弦索伴著馬蹄聲脆，2026年馬年新春的蘇州，大街小巷不僅彌漫著滿滿的年味，更涌動(dòng)著火熱的消費(fèi)熱潮。

今年春節(jié)假期，全市板塊聯(lián)動(dòng)、部門協(xié)同，圍繞過年潮購、蘇式年味、文旅休閑、民俗體驗(yàn)等內(nèi)容，以“三新”消費(fèi)試點(diǎn)、有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)和消費(fèi)品以舊換新政策賦能，策劃舉辦重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)超200場(chǎng)。節(jié)日期間，全市各大商超、商業(yè)街區(qū)活力彰顯、人流如織，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全市100家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)春節(jié)假期預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額19.53億元，同比增長5.8%。

豐富活動(dòng)

聚攏假期人氣

這個(gè)春節(jié)，蘇州的夜晚，美出了新高度?！叭A燈匯蘇州福氣‘馬’上來”特色燈會(huì)，將整座古城變成了沉浸式光影劇場(chǎng)。昆山亭林園里，“馬躍光暉”燈組氣勢(shì)恢宏；周莊的“福馬迎春”燈會(huì)，讓水鄉(xiāng)夜色多了幾分靈動(dòng)；相城大悅城的《山海經(jīng)》主題燈會(huì)，搭配潮汕非遺布馬舞巡游，傳統(tǒng)神話與民俗風(fēng)情碰撞出別樣火花；姑蘇無界美羅小奢中心的88米魚燈巡游，更是點(diǎn)亮了古城街巷，每一盞魚燈飄過，都引來陣陣歡呼?！案灿慰匆咕?，也沉浸式地逛了沿線的門店，還參加了一場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，幸運(yùn)地抽中一份年糕。”來自上海的游客李女士開心地說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，張家港海棠集市迎來超60萬人次打卡，太倉萬達(dá)單日最高客流逼近9萬人次。仁恒倉街的新春花市、東園的梅花市集，以花為媒串聯(lián)起消費(fèi)場(chǎng)景，姑蘇區(qū)觀前街—平江路商圈、山塘街、倉街累計(jì)客流量達(dá)231.7萬人次。

春節(jié)當(dāng)天，蘇州中心新春市集登上央視《馬到成功·中國年》除夕特別節(jié)目。十全十美全家福、長庚菜、如意菜、清炒蝦仁……蘇州人春節(jié)追求“口彩”，“蘇式年夜飯”中寓意吉祥的特色菜肴在市集集中亮相，向往來游客展示出蘇式美食的文雅、精致。非遺精品也在蘇州中心商場(chǎng)匯集，“姚繡”品牌攤位上，主理人姚蘭展示一款名為“駿耀祥年”的新春繡品，紅色繡布上的一匹金色駿馬意氣風(fēng)發(fā)，商場(chǎng)“手工藝與民間藝術(shù)之都”主題展覽展出藝術(shù)珍品104件，涵蓋蘇繡、緙絲、玉雕、漆器、明式家具等10余項(xiàng)非遺，其中不乏館藏級(jí)精品。

傳統(tǒng)年味之外，新潮玩法為蘇州消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。陽澄半島樂園的“新春陽澄狂歡季”，華東首個(gè)賽博朋克機(jī)車特技秀“絕境狂飆”燃爆現(xiàn)場(chǎng)，假期初段接待游客、營業(yè)收入同比分別增長33.3%和20.4%?！疤K品蘇貨”也在這個(gè)春節(jié)加速出圈。十全街精品店、華貿(mào)中心甄選店同步開業(yè)，推出的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)讓市民眼前一亮；軌交精選店鋪的“任意消費(fèi)贈(zèng)福字”活動(dòng)，讓出行路上也充滿年味。

政策紅包

市民“敢買愿換”

“掃發(fā)票中了88元，回家可以去超市再買一箱牛奶了?！痹诒人固靥K州購物村買完衣服的王彩菲笑著說。這個(gè)春節(jié)，有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)成了全城熱議的“消費(fèi)彩蛋”。節(jié)日期間，活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)超62萬，上傳發(fā)票超340萬份。

同時(shí)，汽車、家電（含3C數(shù)碼）領(lǐng)域以舊換新無縫銜接，流程也更加優(yōu)化便利。節(jié)日期間，以舊換新政策帶動(dòng)明顯，春節(jié)假期家電（含3C數(shù)碼）發(fā)放資金超4000萬元，蘇寧電器太倉店、昆山商廈銷售額預(yù)計(jì)增長超50%。蘇州萬象天地華為智能生活館里，開業(yè)福利、以舊換新補(bǔ)貼、有獎(jiǎng)發(fā)票三重優(yōu)惠“疊滿”；蘇州工業(yè)園區(qū)開展的“迎春煥新季”馬上有禮消費(fèi)券活動(dòng)，單筆最高立減1314元，讓“新年換新品”的幸福，實(shí)實(shí)在在落進(jìn)了千家萬戶。

蘇式好味

引爆住餐消費(fèi)

1月底，“我是廚神”美食嘉年華啟幕，通過多元業(yè)態(tài)融合與線上線下聯(lián)動(dòng)，全方位展現(xiàn)“蘇味”飲食文化的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代活力。春節(jié)期間，該賽事熱度持續(xù)，帶動(dòng)了蘇州住餐市場(chǎng)的全線飄紅。各大餐飲企業(yè)推出的“蘇式年味”年夜飯禮盒和優(yōu)惠活動(dòng)備受青睞。在吳江區(qū)，不少游客選擇入住湖畔民宿，品嘗地道的湖鮮和農(nóng)家菜套餐?！拔覀兲匾庥喠诉@家能看湖景的民宿，晚餐是老板推薦的時(shí)令湖鮮，味道鮮美，這才是度假的感覺?！眮碜越鞯挠慰蛣⑾壬患覍?duì)“住宿+餐飲”的打包服務(wù)贊不絕口。

此外，吳中“嗨住吳中·馬上有?！本频曜∷尴M(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，吸引超14萬人次領(lǐng)取；相城區(qū)馮夢(mèng)龍村酒店群連續(xù)滿房；松鶴樓等老字號(hào)的非遺年夜飯更是一桌難求；蘇州工業(yè)園區(qū)高端餐飲與旅居融合，疊加住宿消費(fèi)券吸引大批游客；高新區(qū)發(fā)放150萬元餐飲消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)綜合體有力帶動(dòng)餐飲消費(fèi)。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，高鐵金科大酒店、新友聯(lián)飯店、姑蘇萬豪酒店等企業(yè)營業(yè)額預(yù)計(jì)分別增長55%、20%、16%。昆山周市爊鴨、奧灶面等本土特色菜品同樣供不應(yīng)求，老字號(hào)餐飲在節(jié)日里煥發(fā)出新的活力。

熱鬧背后，是堅(jiān)實(shí)的保供保障。節(jié)前，蘇州提前部署，加強(qiáng)與重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和大型商超銜接聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)保供企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接、加大儲(chǔ)備和投放；節(jié)日期間全市生活必需品供應(yīng)量足價(jià)穩(wěn)。這份“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”，讓市民游客安心暢享新春盛宴。