記者 龔喜燕 方靜

去年1月10日，“YiwuSelection”品牌出海集合店全球1號(hào)店在義烏國(guó)際商貿(mào)城亮相，品牌出海巨輪揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。如今，“YiwuSelection”的旗幟已經(jīng)插到肯尼亞、意大利、南非等11個(gè)國(guó)家（地區(qū)），照亮萬(wàn)千中小企業(yè)走向全球的前行之路。

昨天，這批“出海先鋒”集聚一堂，舉辦以“破局·共生·遠(yuǎn)航”為主題的首屆品牌出海義烏峰會(huì)，分享破局求變的榮光時(shí)刻，為下一步的遠(yuǎn)航凝聚力量，推動(dòng)義烏從“世界超市”向“全球品牌策源地”加速轉(zhuǎn)型。

品牌藤蔓伸向五洲

據(jù)悉，“YiwuSelection”品牌出海集合店是由義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)聯(lián)合義烏各行業(yè)頭部品牌共同打造的出海項(xiàng)目，是義烏立足全球商貿(mào)格局、賦能品牌出海的核心載體。

品牌集合店聚合義烏小商品城眾多品牌商家，嚴(yán)選質(zhì)優(yōu)價(jià)廉兼具原創(chuàng)基因和設(shè)計(jì)質(zhì)感的“義烏好貨”，通過(guò)統(tǒng)一品牌勢(shì)能、標(biāo)準(zhǔn)化品控體系、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)范式，構(gòu)建多元業(yè)態(tài)矩陣，面向全球中高端零售與批發(fā)渠道，合力輸出“義烏品牌”核心價(jià)值。

過(guò)去一年來(lái)，品牌集合店嚴(yán)選200多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，產(chǎn)品涵蓋46個(gè)行業(yè)，與全球11個(gè)國(guó)家（地區(qū)）達(dá)成戰(zhàn)略合作。今年上半年，厄瓜多爾、智利、墨西哥等多家海外門店也將相繼落地。從義烏出發(fā)，品牌藤蔓覆蓋全球五大洲市場(chǎng)，影響力持續(xù)破圈。

出海領(lǐng)頭雁、義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何犁紅介紹，當(dāng)前，品牌集合店2.0模式正在升級(jí)裝修，促進(jìn)會(huì)同步與商城集團(tuán)Chinagoods平臺(tái)（中國(guó)小商品城網(wǎng)）合作，正全力打造“YiwuSelection”線上選品平臺(tái)，以數(shù)字化技術(shù)賦能，構(gòu)建線上線下一站式品牌出海解決方案。

凝聚合力向下扎根

在品牌出海的征途中，商城集團(tuán)既是“引路人”，也是背后的“推手”。早在2023年9月，義烏就啟動(dòng)了“義烏中國(guó)小商品城”品牌出海計(jì)劃，以海外分市場(chǎng)、海外倉(cāng)、海外展廳、海外展會(huì)、海外站五大出海模式服務(wù)中小商家拓展全球市場(chǎng)，致力“把小商品城開到全世界，把小商品品牌推向全世界”。

義烏中國(guó)小商品城海外投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理袁穎介紹了出海計(jì)劃實(shí)施兩年多來(lái)的“成績(jī)單”：在36個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功布局78個(gè)海外項(xiàng)目，服務(wù)5000余家企業(yè)，輻射全球20億人口。

今年，澳大利亞墨爾本、安哥拉羅安達(dá)、俄羅斯莫斯科、墨西哥墨西哥城、剛果金金沙薩等分市場(chǎng)將陸續(xù)落地，持續(xù)為義烏品牌出海注入新動(dòng)能。

從“走街串巷”到“揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”，一大批新時(shí)代的義烏“敲糖幫”是“義烏傳奇”的締造者。他們深耕品牌出海賽道，披荊斬棘踏浪前行，為后來(lái)者蹚出新路。峰會(huì)表彰了“義烏小商品城2025年度品牌出海十佳之星”“義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)2025年度十大出海品牌先鋒企業(yè)”以及“Yiwu Selection 品牌伙伴引薦官”等榮譽(yù)代表。懂流量、“會(huì)玩”的義烏老板娘們參演的《雞毛換糖》，用時(shí)下流行的短劇方式講述了義烏品牌的成長(zhǎng)密碼。

現(xiàn)場(chǎng)還有一批項(xiàng)目簽約。其中，商城集團(tuán)與Egatee平臺(tái)簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議，雙方將數(shù)字技術(shù)、跨境流量和海外站建設(shè)方面深度協(xié)同，共同推進(jìn)“義烏中國(guó)小商品城”品牌出海；“Yiwu Selection”品牌集合店與阿根廷CITYBLANCO S.A.公司簽署戰(zhàn)略合作，意味著第12個(gè)站點(diǎn)將落戶阿根廷。此外，“品牌出海學(xué)院”正式揭牌，該學(xué)院將為義烏品牌出海搭建起內(nèi)容傳播、人才培養(yǎng)與資源對(duì)接的多元平臺(tái)。