交匯點(diǎn)訊 正月里的徐州，暖意涌動(dòng)，人流如潮。文廟街區(qū)里，打卡的游客摩肩接踵；戶部山內(nèi)，“十二花神”走秀仙氣飄飄；歐樂堡海洋極地世界，海豚騰空而起引來(lái)陣陣歡呼。據(jù)省智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假期，徐州市旅游景區(qū)、度假區(qū)等監(jiān)測(cè)點(diǎn)去重后共接待游客585.04萬(wàn)人次，游客消費(fèi)總額26.94億元。美團(tuán)平臺(tái)顯示，徐州文旅消費(fèi)規(guī)模在全省排名第3位，日均文旅消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)200.1%。
曾被人認(rèn)為“文旅紅不過一兩年”的徐州，正用一場(chǎng)全方位的蝶變，詮釋著“網(wǎng)紅”向“長(zhǎng)紅”的城市密碼，也書寫老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐。
串珠成鏈，讓“零散景”變成“沉浸式”
來(lái)徐州玩什么?曾有網(wǎng)友開玩笑說(shuō)：“這是一個(gè)飯點(diǎn)多于景點(diǎn)的地方?！毙熘菝朗嘲延慰汀耙^來(lái)”，更在探索如何好吃好玩讓大家“留下來(lái)”。
過去，由于文旅資源分布散落，且景區(qū)規(guī)模不大，讓不少人感覺景點(diǎn)“半小時(shí)逛完”。如今，從云龍山下的下圓墩遺址，到故黃河畔的黃樓，“彭城七里”歷史文化軸線將235處歷史遺存一一串聯(lián)，回龍窩、戶部山、徐州博物館等景點(diǎn)無(wú)縫銜接。這個(gè)春節(jié)，全新迎客的“彭城七里”接待游客167.8萬(wàn)人次，銀聯(lián)消費(fèi)4.42億元。
漫步在“彭城七里”的核心地段戶部山，古色古香的歷史建筑，透著濃濃煙火氣。游客們沉浸其中，感受這座古城的底蘊(yùn)和溫度。在石磊巷的尚源蘇記丸子湯店前，游客排起長(zhǎng)隊(duì)。老板崔丙輝每天凌晨4點(diǎn)開始準(zhǔn)備食材，最近他還自學(xué)油條灌雞蛋的新手藝，“為的就是讓游客品嘗徐州老味道，吃出新花樣?！?/p>
不只“彭城七里”，徐州在近些年系統(tǒng)打造的“五大園區(qū)”，在春節(jié)期間共接待游客55萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.49%。而且傳統(tǒng)景區(qū)活化升級(jí)，持續(xù)豐富文旅載體。蟠桃山景區(qū)通過文化挖掘，以燈會(huì)煥發(fā)新生，春節(jié)接待游客70.19萬(wàn)人次。
新技術(shù)的應(yīng)用，更讓游客沉浸其中。在“彭城七里”數(shù)字體驗(yàn)館，漢畫像石里的宴飲歌舞在數(shù)字光影下生動(dòng)再現(xiàn)，全息投影、體感交互、裸眼3D、AIGC等技術(shù)將徐州歷史文化轉(zhuǎn)化為可感可知的鮮活場(chǎng)景。游客張炳然帶著孩子體驗(yàn)后感慨：“身臨其境，在游玩中就能感受歷史、學(xué)習(xí)知識(shí)。”
文化賦能，讓“有意思”變成“有意義”
可玩、可感、可互動(dòng)的多元場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)。銅山區(qū)漢王鎮(zhèn)的打鐵花“炸”出漫天星火；“彭城七里”的“蛋仔派對(duì)”打卡活動(dòng)讓年輕人感受潮流樂趣；戶部山既有漢服NPC、國(guó)潮魚燈巡游、雜技魔術(shù)表演，也有“財(cái)神”送“銀票”等新潮玩法。
“今年春節(jié)，各類活動(dòng)特別受到年輕人的追捧?！睉舨可?回龍窩)歷史文化街區(qū)管理中心主任洪慧穎說(shuō)，“我們將古建筑保護(hù)利用、非遺傳承、夜游經(jīng)濟(jì)和民俗體驗(yàn)融在一起，讓年輕人喜歡看、記得住?！?/p>
文化的內(nèi)涵，也體現(xiàn)在徐州博物館的展覽策劃中?！耙择R為主題，我們用文化串聯(lián)起文物。”徐州博物館陳列部主任岳凱介紹，今年精心策劃“馬舞新春”文物大聯(lián)展，展出西漢到明代陶馬俑，也有徐悲鴻等名家的國(guó)畫，還有馬年生肖版畫和兒童畫，讓游客在多元化的藝術(shù)中感受文化魅力。
在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)熱潮中，徐州博物館推出的折頁(yè)蓋章冰箱貼、小馬掛件、鑰匙扣等馬年文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷。在回龍窩，非遺傳承人劉冠玉的小店十分爆火，特別是馬年剪紙賣得火，日均銷售額達(dá)5000元?！案惺艿叫熘菸穆玫幕馃?，年輕人愿意來(lái)，更愿意把徐州文化帶回去?！眲⒐谟裾f(shuō)。
以美食聞名的徐州，不只是“吃”，還建起飲食文化博物館弘揚(yáng)飲食文化。春節(jié)期間這里累計(jì)客流22萬(wàn)人次、總銷售額240萬(wàn)元。記者來(lái)到時(shí)，阿花婆冷面創(chuàng)始人吳梅正忙著為河南游客打包200份米線準(zhǔn)備寄出，“游客最喜歡吃我們的老醬香冷面，骨湯、肉醬都是原汁原味，上海、合肥、青島的游客在店里吃完就直接預(yù)訂。”
溫情筑底，讓“歡迎來(lái)”變成“還想來(lái)”
文旅長(zhǎng)紅，更在于城市溫度與誠(chéng)意?！拔覀兂鲂胁婚_車，把路讓給游客”“等初七下午游客走了，我們?cè)偃コ詿尽?，網(wǎng)絡(luò)留言區(qū)里，一句句樸實(shí)話語(yǔ)道出了徐州人的溫情。
“游客來(lái)了，我們用真誠(chéng)與用心做好美味，讓他們記住徐州的煙火氣?！痹阢~山區(qū)張集鎮(zhèn)梁堂古村，樸人烘焙店老板張建超說(shuō)，他們主打“樸實(shí)牌”，在火熱的鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)下，春節(jié)假期銷量超9萬(wàn)元。
面對(duì)春節(jié)出行大考，徐州新增41個(gè)大客車泊位，開放7000余個(gè)黨政機(jī)關(guān)車位，市區(qū)12440個(gè)路面泊位全部免費(fèi)；公交全線免費(fèi)，推出16條旅游專線；地鐵延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間……每一個(gè)細(xì)節(jié)，都是為了讓游客行得順暢、玩得舒心。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間徐州省外游客接待量占外地游客的74.65%，高于全省平均水平。山東、安徽、河南三省游客占省外游客總量的59.77%，交界地區(qū)十市文旅協(xié)同聯(lián)動(dòng)，讓徐州成為輻射蘇皖魯豫的文旅目的地。
“高標(biāo)準(zhǔn)編制徐州‘十五五’文旅發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建‘一軸一核兩帶四板塊’的旅游發(fā)展格局?！毙熘菔形幕瘡V電和旅游局局長(zhǎng)沙波表示，“在以‘彭城七里’歷史文脈為代表的核心文旅項(xiàng)目中打造新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步展現(xiàn)徐州文化魅力，不斷提升文商旅體融合發(fā)展質(zhì)量效能?！?/p>
文旅不是流量疊加，而是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的生動(dòng)實(shí)踐。它讓剪紙手藝人變身主理人，讓文化內(nèi)涵帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓“工業(yè)重鎮(zhèn)”轉(zhuǎn)型為“休閑旅游目的地”。把文化融入日常、把創(chuàng)意植根傳統(tǒng)，把服務(wù)做到實(shí)處、把游客當(dāng)作家人，徐州人日復(fù)一日的打磨與堅(jiān)守，讓徐州從“網(wǎng)紅”躍向“長(zhǎng)紅”。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 李立晨 王巖 通訊員 陳甲戌
