原標題；2025年義烏出口額和社零總額均居全省縣(市、區(qū))首位

　　煙火氣中，“世界超市”勾勒新圖景

　　印度商人吳迪準備在義烏過第3個春節(jié)，這兩天他帶著家人進超市、逛商場，忙著準備年貨。堅果、水果、春聯(lián)、紅包袋……采購清單上，年味撲面而來?！霸谥袊錾猓惨袊纳?。”春節(jié)臨近，他打算給公司里的中國員工和鄰居孩子們包紅包，還打算在除夕夜做一桌融合中印風味的年夜飯。

　　做全球生意，品萬國美食，交世界朋友。

　　漫步義烏大街小巷，你會被一種奇妙的復合氣質所吸引。市場中，設計感十足的外貿品牌產品層出不窮；街頭巷尾，特色阿拉伯餐廳和土耳其咖啡廳的暖光交織，宛如一座微縮的“美食聯(lián)合國”；機場里，拖著輕便行李、神色從容的外商絡繹不絕。

　　生動景象背后，是兩組沉甸甸的數(shù)據(jù)支撐：2025年義烏進出口總額突破8000億元大關，達8365億元。其中出口額占近九成，穩(wěn)居全省縣(市、區(qū))第一；與此同時，社會消費品零售總額達2153.84億元，同比增長5.2%，總量同樣高居全省縣(市、區(qū))首位。

　　一邊是聯(lián)通全球的“世界超市”，一邊是煙火氣十足的消費沃土。一外一內兩個“第一”，它們是如何相互賦能發(fā)展的?近日，我們深入義烏商圈、街巷與市場，探尋其中的深層邏輯。

　　從采購商到消費者

　　外商深度融入義烏生活

　　春節(jié)臨近，伊朗外商銳澤一天的行程排得滿滿當當。

　　上午，將兩個孩子送去義烏國際學校后去趟工廠，察看節(jié)前的生產計劃，緊接著又來到自己位于全球數(shù)貿中心的新店鋪內。“一會兒有兩個土耳其客戶要來下單，中午還訂了家中東餐廳一起吃飯。”下午收攤后，他打算帶孩子去義烏天地的盒馬鮮生超市逛一逛，買些妻子愛吃的進口甜蝦。

　　銳澤的一天，與義烏本地一個普通老板幾乎無異。

　　從采購商到工廠廠長，再到市場商戶，他與義烏結緣于一次偶然。2008年，銳澤在伊朗經營著一家玩具工廠，受客戶委托首次來中國采購原材料?！拔蚁热チ藦V州、北京，朋友說來中國做生意一定要去義烏看一看?！痹诟惺艿搅x烏國際商貿城的繁榮與國際化后，常駐義烏經商的種子在他心里萌芽。

　　2013年，他在義烏創(chuàng)辦外貿公司，幫助伊朗、阿聯(lián)酋等地客商采購日用百貨。2018年，銳澤創(chuàng)辦了屬于自己的化妝品工廠，并在國際商貿城三區(qū)有了自己的店鋪和品牌。“現(xiàn)在我每年要出口五六十個集裝箱，工廠日產口紅2萬多支?！绷x烏帶給銳澤的幸福感不止于生意，他還在義烏成了家，有了兩個可愛的孩子?！拔沂橇x烏外商，更是義烏市民。”銳澤說，“義烏的人氣活力越來越足，我打造了一個新品牌，兼顧批發(fā)和零售，產品也更適合中國人的皮膚。”

　　最新數(shù)據(jù)顯示，如今像銳澤一樣，每天活躍在義烏的外商超3萬人，在冊外資經營主體已超1.1萬戶。在義烏，外商們奔走于生意場，也沉浸于生活圈；從繁忙采購到自在消費，描繪出他們的奮斗足跡。

　　從貿易中間商變身“廠一代”的，還有也門外商馬基德。19年前，他懷揣創(chuàng)業(yè)夢只身來到義烏，開辦的化妝品貿易公司年營業(yè)額最高達1.2億元；如今，1100平方米的廠房里，一條條彩妝生產線全速運轉?！叭ツ辏以诘习菰O立了外貿公司，輻射整個中東市場。未來兩年，我還想整合化妝品上下游產業(yè)鏈，從原料研發(fā)到成品銷售形成閉環(huán)?！瘪R基德說，他的成功創(chuàng)業(yè)吸引了不少家人、朋友來到義烏經商、生活。這些年，他經常充當老鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)導師、生活向導，偶爾還會客串“洋娘舅”，讓他們在義烏的生活幸福而充實。

　　在越來越多的外商中，不少人是首次來義烏。在“老鄉(xiāng)帶老鄉(xiāng)”的公益互助中，巴基斯坦人阿里卡姆蘭嗅到了商機，并成立了商業(yè)信息咨詢公司?！拔襾砹x烏2年多，經常有老鄉(xiāng)找我問怎么開公司、怎么找貨源。我意識到，他們需要更專業(yè)的服務。”阿里卡姆蘭介紹。由1.1萬外資經營主體構成的義烏外資生態(tài)鏈中，租賃和商務服務業(yè)已成為不容忽視的熱門賽道，遍布在義烏市場周邊及10多個國際融合社區(qū)內，他們不僅是“中間商”，更是“賦能者”，幫助外商融入義烏，連接中國與世界。

　　從“老鄉(xiāng)食堂”到“萬國會客廳”

　　萬國美食成為義烏新“金名片”

　　外貿的高度發(fā)達、外商的高度集中，不僅帶來了流量的轉化，更讓義烏的煙火氣多了“國際味”。如今的義烏，早已成為一座風味匯聚的“美食聯(lián)合國”。義烏外資餐飲主體數(shù)量已超500家，投資來源地覆蓋50個國家和地區(qū)。尼泊爾菜、中東菜、西班牙菜、印度菜等異域美食，與本地小吃相得益彰，吸引全球游客前來品嘗。

　　14年前“鈮薩邇”印度餐廳在義烏稠城街道開業(yè)時，尼泊爾商人畢薩沒有想過會引來這么多中外游客?！耙婚_始做的都是熟人生意?！碑吽_說，餐廳的知名度在國內的外商圈子里傳播開來后，一度成為長三角地區(qū)印度和尼泊爾兩地外商的“美食俱樂部”。曾帶著印度香米、白糖多次參加上海進博會的印度客商洛基，在寧波有一家進出口公司，如今幾乎每周都要趕來“鈮薩邇”打卡，“這里有家鄉(xiāng)的味道，還有我最重要的合作伙伴?！甭寤f。

　　隨著來義烏做生意的印度人、尼泊爾人不斷增加，原本的餐廳變得局促。2019年，畢薩盤下了沿街的店面進行翻新，餐廳面積擴大了一倍。常駐義烏的印度客商最多時超過2000名，他們在義烏開設了約500家貿易公司?！坝《热酥灰獊砹x烏，就一定會來我店里聚聚，交交朋友，聊聊生意。”畢薩注意到，義烏不少做印度市場的經營戶也會來店里打卡，“他們把這兒作為印度客商活躍度的風向標。”

　　在義烏三挺路夜市，一個土耳其冰淇淋攤前總是會排起長隊，各種膚色的人們紛紛前來打卡。大家都親切地喊攤主穆罕默德·禮薩一聲“老默”。老默從伊朗來，本是跨國貿易商中的一員。2015年，老默在妻子建議下進軍餐飲業(yè)?！爱敃r義烏地道的外國餐廳不多，絕大部分是家庭作坊式的‘老鄉(xiāng)食堂’，以服務常駐外商為主?！崩夏灾频耐炼浔苛芤蚓d密的口感成了招牌，吸引一撥又一撥的顧客。

　　“從那以后，越來越多人了解了土耳其美食，認識了土耳其外商，還從這里談起了與土耳其市場的生意?！崩夏f，為此，店里增加了正宗的土耳其紅茶、甜品等。這里也漸漸從餐廳變成了品美食、交朋友、談合作的“萬國會客廳”。

　　2025年，義烏發(fā)布“有情有義 世界義烏”城市文化品牌標識，通過系統(tǒng)構建國際商貿城、繡湖廣場、佛堂古鎮(zhèn)等核心場景，積極培育“購物旅游+萬國美食”等深度融合的新型消費業(yè)態(tài)。2025全年，義烏接待旅客近4000萬人次，入境游客超68萬人次，均創(chuàng)歷史新高。

　　這兩年，與義烏市場一街之隔，主打阿拉伯菜的“貝迪”餐廳也擴了容，可同時容納400多人就餐；“蘇坦”土耳其餐廳則在義烏開起了分店，進軍商業(yè)綜合體；敘利亞人奧馬爾帶著家鄉(xiāng)的甜品來到義烏，取名“祖父家”，主打一個家的味道……哪里外國餐廳多，哪里游客就多。漸漸地，這些開在義烏的外國餐廳，成了義烏外貿活力的晴雨表。

　　“萬國美食已經成為義烏一張新的‘金名片’。我們還推出了夜間美食專線公交，出臺全省首個《國際餐飲管理服務規(guī)范》地方標準，成立由國際友人組成的食品安全監(jiān)督員志愿者服務隊。”義烏市商務局副局長何帆表示，以開放的度量、務實的舉措，讓義烏營商環(huán)境與多元文化的魅力，轉化為實打實的消費活力。

　　從“外貿通貨”到“品牌行貨”

　　消費升級推動出口商品創(chuàng)新

　　在“世界超市”，外貿與消費之間的相互賦能，也悄然發(fā)生在一件文具、一件飾品等等看似不起眼的小商品身上。

　　“過去，文具作為義烏的‘外貿通貨’，一直以物美價廉取勝，隨著國內消費升級，文具逐步成為好看好用的文創(chuàng)產品。”義烏文化用品行業(yè)協(xié)會會長黃昌潮表示。

　　2023年，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會以義烏詩人駱賓王的《詠鵝》為設計靈感，打造了系列IP核心形象“波波鵝”。這只頭頂愛心、扁眼靈動的卡通鵝，憑借萌趣設計火爆出圈，不僅化身中性筆、書包等文具，更通過“IP共享模式”免費開放給200家會員企業(yè)使用?！耙幻镀胀ㄎ木吆信l(fā)價在1到2元，融入‘波波鵝’元素后，單價會升至15至18元?！秉S昌潮說，目前相關IP產品遠銷中東、歐美等地，并與泰國等地簽訂了IP授權推廣的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　義烏推出的“波波鵝”系列產品。 本版圖片除署名外均由受訪者提供

　　“出口巴西，一條項鏈幾毛錢，利潤也就一兩分，全年營收完全靠整柜走量?！薄斑@對耳環(huán)在直播間定價99元，一晚上賣了2萬多個?！迸R近春節(jié)，朱素芳、季瑞欣母女倆盤點去年的兩本賬，折射出了義烏是全球“貨源地”與潮流“風向標”的雙重標簽。2022年，季瑞欣從互聯(lián)網大廠辭職回到義烏。年輕的她偏愛先鋒、個性的設計，從傳統(tǒng)市場走來的朱素芳卻堅信穩(wěn)妥才是生意經。從款式風格到經營思路，母女倆常有碰撞和爭執(zhí)。2025年10月，義烏第六代市場——全球數(shù)貿中心開業(yè)，季瑞欣拿下了新商鋪。與母親之前傳統(tǒng)店鋪內擺滿了待批發(fā)的“好貨”不同，季瑞欣的新店內，展示著有獨特創(chuàng)意與美學主張的產品。如今，季瑞欣經常分析國內外不同的市場需求，在與外商的溝通中獲得靈感。目前與她合作的獨立設計師就有10多位?！耙郧拔覀兘洺ＲW美等地調研前沿趨勢，如今通過調研他們在義烏本地的消費變化，就可以設計出符合國際潮流的作品?！奔救鹦勒f。

　　對于最近開拓的新產品市場，義烏恒珠飾品負責人陳愛珠將“頭功”給了一位泰國游客?！拔业你y飾產品主要出口歐美市場，他們消費能力強，也更適合白人皮膚。”2024年，一名泰國游客走進陳愛珠的店鋪。他拿起幾個鐘意的產品，沒有率先問價格，而是問起其中的銀含量?！疤﹪葨|南亞國家沿海，銀飾遇到海水容易氧化變黑?！庇慰偷倪@句話，讓計劃進軍東南亞市場的陳愛珠很受啟發(fā)?！凹狱c銅進去更好，既能防止氧化變黑，質感也更像‘金包銀’?！标悙壑椴杉{了游客的建議，如今每年有5個集裝箱的飾品，從她的店鋪出口到東南亞市場。

　　全球數(shù)貿中心的開業(yè)，標志著“世界超市”進入“外貿+新零售”融合發(fā)展的新階段。新市場里，創(chuàng)二代、三代等占比超52%，擁有自主品牌或IP產品的商戶達57%。走進全球數(shù)貿中心，AI設計產品、44種語言智能推介、店鋪內跨境直播不間斷……一系列數(shù)貿新場景撲面而來?！叭蛑匾呢浽吹?，貿易風向的策源地、時尚潮流的打卡地?！边@是新商戶們對新市場的贊譽與期許，也是義烏外貿與消費相互賦能發(fā)展的有力證明。