臺傳媒記者諸葛晨晨

丙午馬年春節(jié)，臺州文化消費(fèi)熱潮“馬”力十足——各地景區(qū)游人如織，特色活動(dòng)輪番上新，影院成為市民享受著假期時(shí)光的一道獨(dú)特風(fēng)景線。一張張笑臉、一聲聲歡語，共同勾勒出活力四射的新春圖景。

文旅消費(fèi)“新”意十足

記者從臺州市文化和廣電旅游體育局了解到，2月15日至2月23日，臺州市全域旅游人數(shù)490.2萬人次，同比增長14.2%；過夜游客人數(shù)304.6萬人次，同比增長15%。

在年味濃厚的臺州，過夜游增速高于整體客流，游客停留意愿顯著提升。全市星級飯店、等級民宿平均入住率超九成，臺州府城文化旅游區(qū)、天臺塔后等核心區(qū)域精品民宿“一房難求”，部分熱門民宿在去年12月前，即完成春節(jié)預(yù)訂。

在熱播劇《太平年》等IP的強(qiáng)勢帶動(dòng)下，臺州城市吸引力持續(xù)增強(qiáng)。據(jù)省移動(dòng)手機(jī)信令數(shù)據(jù)，臺州客源市場以省內(nèi)為核心、長三角為重點(diǎn)，省外游客占比達(dá)18.8%。其中，江蘇、上海憑借5.33%和4.43%的占比，穩(wěn)居省外客源前兩位，23-45歲的中青年游客占比超五成，成為春節(jié)出游的絕對主力。

再來看看臺州各大景區(qū)的春節(jié)成績單。臺州府城文化旅游區(qū)的游客量持續(xù)領(lǐng)跑全國古城古鎮(zhèn)類景區(qū)，正月初一到初四，短短四天的客流量就突破百萬人次，2月20日（正月初四）單日客流高達(dá)29.1萬人次，創(chuàng)下歷史新高。路橋十里長街通過舉辦“禧品年俗”等系列活動(dòng)切換春節(jié)模式，單日最高客流達(dá)32.47萬人次，較去年同期峰值增長48.26%。此外，臺州府城“一票游三天”、仙居安山板凳龍表演、黃巖石窟非遺大集等特色產(chǎn)品與活動(dòng)多次亮相央視、省級媒體，霸屏社交熱榜，讓臺州年味傳遍全國。

這個(gè)假期，全市以“臺州味?過大年”為主線，謀劃開展260項(xiàng)文旅活動(dòng)，通過“文旅+”模式，激活多元消費(fèi)場景。

“家門口”的市集，成為市民游客爭相打卡的熱點(diǎn)。全市舉辦椒江葭沚老街“新春奇遇妙會”、路橋“三八趕集”、玉環(huán)西青街喜樂游園會等新春市集共25場，累計(jì)帶動(dòng)直接消費(fèi)超500萬元。

“文旅+科技”的新潮體驗(yàn)，也成為馬年春節(jié)的獨(dú)特印記。神仙居景區(qū)推出無人機(jī)送餐、機(jī)器狗巡邏等科技服務(wù)，玉環(huán)湖音樂燈光水秀用科技展現(xiàn)時(shí)代的未來感；還有椒江耀達(dá)路機(jī)甲賀新春、臺州灣新區(qū)方特“獸裝天團(tuán)”IP創(chuàng)新……隨處可見的科技元素助力提升游客體驗(yàn)。

非遺年俗活動(dòng)拓展“爆款”場景。溫嶺石塘半島簪花體驗(yàn)、非遺大奏鼓輪番上演，天臺赭溪老街匯聚潮汕英歌舞、打鐵花等國家級非遺代表性項(xiàng)目展演，路橋十里長街布馬舞、打鐵花點(diǎn)亮宋韻新春，全市累計(jì)舉辦非遺展演、民俗巡游80余場次，吸引超20萬人次參與。

多條暖心寵客的舉措，也展示臺州的滿滿誠意。全市集中發(fā)放文旅消費(fèi)券312.5萬元，多家“百縣千碗”美食店、酒店和民宿推出折扣套餐。臺州商務(wù)部門還集中投放“以舊換新”補(bǔ)貼額度8000萬元。假日期間，各大景區(qū)雖人氣爆棚，但運(yùn)行平穩(wěn)、秩序井然，臺州文旅聯(lián)合公安、應(yīng)急、市監(jiān)等部門強(qiáng)化人流密集場所管控，全市未發(fā)生重大旅游安全事故和負(fù)面輿情。

春節(jié)假期已收尾，精彩年味不斷檔。據(jù)悉，“臺州味?過大年”系列活動(dòng)將持續(xù)至馬年元宵節(jié)。

光影盛宴“熱”力不減

春節(jié)觀影早已成為一種深入人心的新年俗。今年春節(jié)檔檔期長、選擇多，電影市場佳作迭出，涵蓋喜劇、武俠、懸疑、動(dòng)畫等多種題材，充分滿足不同觀眾的觀影需求。

在臨海市星遠(yuǎn)影城內(nèi)，各大電影的宣傳展架、立牌布置一新，更有賀財(cái)神、舞獅等互動(dòng)環(huán)節(jié)與市民共慶新春。星遠(yuǎn)影城經(jīng)理趙琴芳介紹，春節(jié)期間，該影城日均排片達(dá)60至65場，正月初一更是場場爆滿。其中，《鏢人：風(fēng)起大漠》《飛馳人生3》《驚蟄無聲》等上座率持續(xù)走高。

為助力春節(jié)檔消費(fèi)，該影城早在2月9日便開啟電影預(yù)售，并推出馬年會員專屬福利。值得一提的是，影城還申請成為《鏢人》臺州獨(dú)家主題影城，為影迷準(zhǔn)備限量官方周邊，吸引不少觀眾專程前來打卡。

“《鏢人》有臨海囡囡李云霄出演，我特地來支持！”“95后”影迷小何手持票根，在海報(bào)前拍照留念?！敖裉焯匾夂团笥褋砜础讹w馳人生3》，前兩部都看過，既熱血又精彩，這一部果然也沒讓我們失望。”市民張先生觀影后意猶未盡。

今年春節(jié)觀影的一個(gè)新亮點(diǎn)，是AI購票的普及。正月初七，椒江市民小李一家六口要去看電影，她點(diǎn)開AI軟件輸入：“幫我買下午2點(diǎn)，家附近影院的《熊出沒·年年有熊》，6張連座，靠前的位置。”AI隨即迅速完成選座與支付。“全程不用自己翻場次、比價(jià)格，真的很方便?！?/p>

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月15日至2月23日，2026年全國年度總票房（含服務(wù)費(fèi)）已突破57億元。臺州也交出一份亮眼成績單：全市春節(jié)檔票房（含服務(wù)費(fèi)）超4160萬元，總出票量達(dá)84.5萬張，總場次超2.9萬場。