近期，廣德“三件套”——燉鍋、卡旺卡奶茶、詹記桃酥火爆出圈，在社交平臺持續(xù)刷屏，吸引長三角乃至全國游客慕名前來打卡品嘗。這份亮眼的“出圈”成績，既源于廣德多年來對特色產(chǎn)業(yè)的精心培育，也得益于城市消費環(huán)境持續(xù)優(yōu)化的滿滿誠意，更離不開廣德市持續(xù)深化零基預算改革、以財政科學管理賦能發(fā)展作為關鍵支撐，為本土品牌崛起與城市消費能級提升注入了源源不斷的動力。

破壁：從“基數(shù)依賴”到“零基重構”，集中財力辦“文旅大事”

近年來，廣德市全面實施零基預算改革，著力強化財政資源統(tǒng)籌能力，將分散在各領域、各部門的零散資金、盤活的存量資金、調整優(yōu)化結構騰出的資金，進行有效整合，并明確將文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為重點投入方向。僅2025年就整合旅游發(fā)展專項資金3000萬元，保障鐵立方超級鐵人三項賽、天元釣技大武臺、馬術生活周、長三角康養(yǎng)名城木球精英賽事等大型體育賽事在廣順利舉辦，這些賽事活動不僅直接拉動了消費，更是成為展示廣德獨特城市魅力、促進文體旅融合的絕佳窗口，為“三件套”現(xiàn)象成熟提供了先決條件。

清單：從“被動買單”到“主動保障”，以財政清單牽引產(chǎn)業(yè)生態(tài)

全面深化零基預算改革，創(chuàng)新編制產(chǎn)業(yè)扶持、重點項目建設、公共服務三類重點事項保障清單，全面覆蓋“三件套”品牌培育、消費場景打造和基礎設施配套。2025年安排資金500萬元，聚焦消費激活與場景拓展，通過發(fā)放消費券、實施消費補貼等激活市場消費活力，同時引導社會資本參與精品民宿、康養(yǎng)綜合體等新業(yè)態(tài)建設，進一步完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈、豐富消費供給場景。投入支持美麗鄉(xiāng)村建設、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展、人居環(huán)境整治等各類資金6000萬元，既哺育了“三件套”消費爆點，也夯實其賴以生存的城鄉(xiāng)基底。

增效：從“花了算”到“算著花”，成本績效管理下的“暖心公交”

公共服務如何既體現(xiàn)“財政溫度”又彰顯“改革力度”？“公交+文旅”專線的實踐提供了廣德樣本。面對“潑天流量”，廣德市快速開通“三件套”專線串聯(lián)美食打卡點與景區(qū)，并配套開放迎春街、綏安路周邊多個免費停車場。這一精準響應市場需求的公共服務舉措，是成本績效試點作為堅實支撐。依托成本績效試點，財政部門對公交項目并非“一撥了之”，而是進行公交線路優(yōu)化、調度整合、資源集約的全過程成本管控。2024年城鄉(xiāng)公交一體化項目在服務質量提升的同時，實際支出較2023年壓減451萬元，壓減比例達7.8%，實現(xiàn)了“降本增效”。財政資金的精準管控與績效導向，既有力支撐了公共服務及時響應市場變化，又精準匹配了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和民生需求。

聲量：從“分散發(fā)聲”到“集約共鳴”，績效引領夯實宣傳陣地

2025年，全市集中統(tǒng)籌宣傳領域跨部門、跨項目各項宣傳經(jīng)費410萬元，科學合理設置績效目標，精準配置資金投向，在保障宣傳力度不減、成效提升的前提下，較上年節(jié)約20萬元。這筆集約高效的資金，重點聚焦撬動城市品牌影響力的關鍵環(huán)節(jié)：一方面，高質量完成2025年重點宣傳績效目標，如承辦中宣部“活力中國·調研行”主題采訪活動，吸引25家中央及省級主流媒體來廣集中報道，將廣德的發(fā)展活力與城市形象推向全國視野；另一方面，緊扣“品牌傳播熱度”“網(wǎng)絡影響力”等績效評價維度，著力打造“幸福廣德”“廣德文旅”等本土短視頻IP，通過內(nèi)容共創(chuàng)、網(wǎng)絡傳播與精準推送，持續(xù)營造熱點、積淀口碑，為“廣德三件套”從本土品牌走向現(xiàn)象級消費符號提供了不可或缺的輿論助推與流量支撐。

廣德“三件套”的走紅，印證了地方財政科學管理的實踐成效，凸顯了關鍵價值。通過深化零基預算改革，財政資金得以突破原有分配格局，圍繞文旅消費新趨勢進行統(tǒng)籌整合與精準投放。同時依托績效管理提質增效，開展成本預算績效管理試點，顯著優(yōu)化各項支出結構、壓減運行成本。廣德的實踐，不僅為“三件套”的出圈提供了關鍵支撐，也為地方財政如何在高質量發(fā)展中更好地發(fā)揮統(tǒng)籌與賦能作用，提供了可參照的實施方案。