交匯點(diǎn)訊 靈蛇辭舊歲，赤馬賀新春。今年以來，江蘇各地休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體積極響應(yīng)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)號(hào)召，認(rèn)真謀劃促消費(fèi)宣傳推介活動(dòng)，創(chuàng)新打造多元消費(fèi)新場景，激發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游新活力。春節(jié)前后，各地紛紛舉辦“年貨大集”、游園會(huì)、非遺展、舞龍獅等年俗活動(dòng)，大批返鄉(xiāng)探親訪友的游客紛至沓來前往鄉(xiāng)村休閑旅游點(diǎn)，賞民俗、鬧新春，紅紅火火過大年，處處洋溢著盎然春意，盡顯十足年味。記者從江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳了解到，今年春節(jié)超長假期全省休閑農(nóng)業(yè)游客接待量超4200萬人次，休閑農(nóng)業(yè)綜合收入近70億元，同比分別增長6.2%、5.1%。
文旅融合消費(fèi)旺。揚(yáng)州儀征市圍繞“魅力儀征·‘惠’聚新春”主題，開展“丙午馬年”促消費(fèi)活動(dòng)。在揚(yáng)州世博園里，真冰戲雪區(qū)域舉辦冰上運(yùn)動(dòng)會(huì)，滿足南方游客對(duì)冰雪的向往；引入企鵝見面會(huì)，結(jié)合園區(qū)原有的六只國寶大熊貓，打造“南北極地萌寵”同框的獨(dú)特場景，配套冰雪主題美食潮玩市集，將冰雪消費(fèi)與萌寵互動(dòng)深度融合。春節(jié)假期，揚(yáng)州世博園共接待游客4.7萬余人次。
南京浦口區(qū)麥浦園林公司依托林下空間打造的“南京森林大世界”，拓展建設(shè)“南京森林雪世界”，3萬余平方米森林滑雪場及8000平方米戲雪區(qū)推出雪上飛碟、滑雪圈等13種體驗(yàn)項(xiàng)目，自1月23日運(yùn)營以來累計(jì)接待游客超1.1萬人。
徐州賈汪區(qū)潘安湖創(chuàng)新推出“西游燈會(huì)+冰雪運(yùn)動(dòng)”組合模式，游客白天在督公山滑雪飛馳，夜晚在潘安湖賞自貢彩燈、觀宋代藥發(fā)木偶，60余組彩燈與水上火壺俠客展演形成“冰火兩重天”的極致反差，帶動(dòng)周邊餐飲、文創(chuàng)消費(fèi)大幅提升。
宿遷宿城區(qū)牛角村歡樂田園度假區(qū)引入企鵝這一稀缺萌寵IP，推出“企鵝來啦”冰雪奇幻季活動(dòng)，打造“不滅篝火，添薪發(fā)財(cái)”夜間主題活動(dòng)，春節(jié)假期累計(jì)接待游客11萬人次。
非遺解鎖新玩法。在鎮(zhèn)江醋文化博物館，以“醋”為媒，將釀造場景、農(nóng)耕體驗(yàn)、新春氛圍深度綁定，非遺傳承人親臨現(xiàn)場示范糯米蒸煮、醋醅翻拌等工序，讓游客在聞醋香、學(xué)釀藝、品醋味中解鎖“一粒米到一滴醋”的農(nóng)耕密碼。以恒順香醋為核心調(diào)味，融合鎮(zhèn)江鍋蓋面制作技藝，推出醋味鴨血粉絲湯、醋咖啡、香醋冰淇淋等創(chuàng)意美食，打造“醋韻美食市集”味覺盛宴。
常州舜山小鎮(zhèn)開展“新春非遺納福年”系列活動(dòng)，由38節(jié)龍身組成的60米長板凳龍?jiān)?5位表演者肩扛下蜿蜒穿梭，正月初二獲央視直播聚焦，引爆全國關(guān)注。
蘇州相城區(qū)馮夢(mèng)龍村開展“蹄響春音 相逢夢(mèng)龍”主題活動(dòng)，通過日間傳統(tǒng)民俗展演、夜間網(wǎng)紅表演雙線聯(lián)動(dòng)，配套研學(xué)體驗(yàn)和抖音直播，累計(jì)接待游客超3萬人次。
淮安漣水縣今世緣依托酒文化非遺底蘊(yùn)，整合今世緣旅游景區(qū)、高溝酒非遺保護(hù)區(qū)等資源，推出DIY調(diào)酒、專屬姓氏小酒灌裝、圍爐煮茶等互動(dòng)項(xiàng)目，舉辦非遺年味文化節(jié)和“高溝村晚”文藝匯演，春節(jié)假期累計(jì)接待游客超3萬人次，帶動(dòng)周邊200余戶農(nóng)戶就業(yè)增收。
在連云港海州區(qū)塔塔農(nóng)場，圍繞“娛”體驗(yàn)升級(jí)，推出“捉豬體驗(yàn)”“花式套大鵝”、IP人偶巡游、“金寶馬戲團(tuán)”落日音樂會(huì)等五大創(chuàng)意場景，讓親子家庭在田園間釋放活力，春節(jié)期間親子家庭占比超88%，游客滿意度達(dá)93%。
場景繪就新盛宴。無錫惠山區(qū)陽山生態(tài)旅游度假區(qū)以“心向桃花源 最憶陽山年”為主題，舉辦陽山年味市集活動(dòng)，將山南頭文化藝術(shù)村打造為開放式、沉浸式的“年味大劇場”，設(shè)置陽山糕團(tuán)匠心坊、“煙火·巷里”風(fēng)味長廊、“文韻·工坊”非遺文創(chuàng)等五大區(qū)域，構(gòu)建層次豐富的年俗消費(fèi)新場景。
蘇州吳江區(qū)以絲綢、古鎮(zhèn)、太湖、江村、食尚、人文街區(qū)六大特色I(xiàn)P為核心，推出142項(xiàng)春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)。舉辦“四時(shí)江村·慶漁年”冬捕活動(dòng)，首網(wǎng)捕獲6000余斤湖鮮，吸引上海、浙江等地游客沉浸式感受“漁獲豐收”的喜悅；在平望長漾里，開展捶打糯米粉、剪紙、拓印等體驗(yàn)，打造“文化體驗(yàn)+潮玩娛樂+特產(chǎn)采購”復(fù)合型新場景。春節(jié)假期，全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)接待游客超70萬人次。
淮安洪澤區(qū)蔣壩鎮(zhèn)立足洪澤湖生態(tài)優(yōu)勢(shì)，依托2000畝螺螄產(chǎn)業(yè)示范基地推出豆?jié){螺螄、蒜蓉螺螄等特色美食體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)老字號(hào)飯店打造“湖鮮美食+農(nóng)耕體驗(yàn)”特色線路；在蔣壩老街推出“院子鬧新春”活動(dòng)，設(shè)置圍爐煮茶、非遺手作、團(tuán)圓家宴等體驗(yàn)項(xiàng)目，同步舉辦非遺漁燈巡游、打鐵花表演，大年初二單日游客突破2.8萬人次。
泰州泰興市黃橋鎮(zhèn)祁巷村以“馬年尋味 歡聚祁巷”為主題，通過“拉巨網(wǎng)、捉活魚、猜魚王、品魚宴”等互動(dòng)環(huán)節(jié)引爆人氣，柴火灶臺(tái)美食區(qū)消費(fèi)火熱，線下年貨大集與線上短視頻推廣形成閉環(huán)，累計(jì)吸引周邊近3萬游客到訪。
鹽城射陽縣緊扣馬年新春主題，以“馬上有年味·饗遍射陽鮮”為導(dǎo)向，通過“主會(huì)場+分會(huì)場+專場”全域聯(lián)動(dòng)模式，在朝陽智慧街區(qū)設(shè)主會(huì)場，黃沙港、特庸等四地設(shè)分會(huì)場，推出海味禮、米面禮等標(biāo)準(zhǔn)化年禮組合，設(shè)立“年味郵局”實(shí)現(xiàn)年貨現(xiàn)場打包、全國寄遞，累計(jì)接待群眾超10萬人次，集市商戶營收約120萬元，帶動(dòng)周邊商鋪銷售額超千萬元。
數(shù)實(shí)聯(lián)動(dòng)拓新路。蘇州太倉市在抖音平臺(tái)開展“蘇韻鄉(xiāng)情”新春農(nóng)產(chǎn)品線上市集活動(dòng)，10家新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體參與，20余件產(chǎn)品上架，6天時(shí)間成交600余單，成交金額超3萬元，點(diǎn)擊人數(shù)近1萬人次，新增粉絲3000余人，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的新格局。
鎮(zhèn)江丹陽市嗨皮小豬農(nóng)場采用“線上引流、線下體驗(yàn)”模式，通過直播預(yù)熱吸引游客到場參與抓雞、蒸包等農(nóng)事體驗(yàn)，活動(dòng)后贈(zèng)送農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)從“短期熱點(diǎn)”向“長期品牌”的轉(zhuǎn)化。
揚(yáng)州廣陵區(qū)沙頭鎮(zhèn)依托“蔬果名鎮(zhèn)”資源，打造“樂活沙頭周末農(nóng)市”第二屆新春季，通過線上直播帶貨與線下彩色草莓采摘雙向聯(lián)動(dòng)，升級(jí)架式草莓種植基地，引進(jìn)30余種草莓品種，構(gòu)建“線下體驗(yàn)+線上引流”的全鏈路消費(fèi)模式。
南通啟東市Sandy·星宿民宿憑借“民宿+戶外體驗(yàn)”模式，百畝草坪和獨(dú)棟別墅從大年初一到初五全部滿房，私密沉浸式的度假體驗(yàn)成為周邊城市居民“微度假”熱門選擇。
鄉(xiāng)村煙火氣，最撫凡人心。一個(gè)個(gè)火熱的消費(fèi)場景，一處處熱鬧的鄉(xiāng)村美景，彰顯著江蘇休閑農(nóng)業(yè)的強(qiáng)勁活力與廣闊潛力。下一步，江蘇將持續(xù)深化休閑農(nóng)業(yè)與文旅、非遺、電商等產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景、豐富消費(fèi)供給、提升消費(fèi)體驗(yàn)，讓休閑農(nóng)業(yè)成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要抓手，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要路徑，為全省高質(zhì)量發(fā)展注入更多鄉(xiāng)村動(dòng)能，讓鄉(xiāng)村發(fā)展更具活力、更有溫度。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 吳瓊
