“抓緊時間去錢王祠吧!再不去，就要擠不進(jìn)去了!”

　　眼下，總臺大劇《太平年》正在熱播，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　這部劇主要講述在五代十國中后期至北宋初期，吳越國君主錢弘俶(chù)一路成長，以蒼生為念，面對北宋一統(tǒng)的大勢，作出“納土歸宋”抉擇，助力實現(xiàn)天下太平的歷史故事。

　　隨著劇集熱播，“跟著《太平年》去旅游”為浙江文旅再添熱度。

　　不只是《太平年》，總臺大劇“一部劇帶火多座城”已是常態(tài)。

　　就說近段時間，《沉默的榮耀》讓廈門的集美古厝和騎樓老街列入更多觀眾的“旅游清單”；《大生意人》更是將黑龍江的林海雪原、內(nèi)蒙古的草原風(fēng)情、山西平遙的古城風(fēng)貌，以及安徽黃山和浙江武義的茶韻山水進(jìn)行“打包”推薦。

　　當(dāng)我們深入分析這股熱潮，不難發(fā)現(xiàn)，“影視+文旅”已經(jīng)進(jìn)入2.0階段，熱劇為文旅帶來的，不僅是“去哪游”的客流，更是“怎么游”的業(yè)態(tài)升級。

　　“跟著熱劇去旅游”，“游”啥不一樣?

　　游的是文化

　　赴一場“千年之約”

　　社交媒體上，許多劇粉分享“跟著《太平年》游杭州”的旅行攻略。在這些路線里，位于“C位”的并不是傳統(tǒng)熱門景區(qū)，而是錢王祠、六和塔、保俶塔等與劇情相關(guān)的相對“小眾”景點。

　　《太平年》中，不論是“納土歸宋”、助力實現(xiàn)山河統(tǒng)一的激蕩歷史，還是主角錢弘俶牽動人心的成長故事，或是亂世中“保境安民”、守得一方安寧的吳越國，都能夠深深打動觀眾。

　　觀眾踏上旅途來到故事發(fā)生地，正是為了親自觸摸劇情背后真實的歷史與文化。

　　旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。隨著旅游消費升級，人們的旅游需求不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是越來越注重文化體驗。

　　跟著熱劇去旅游，依托劇情以及劇情背后的歷史文化，本身便具有更深厚的文化內(nèi)涵。

　　《太平年》播出期間，同名主題特展在杭州西子湖畔錢王祠開展。特展包括劇中場景復(fù)刻、精美服飾展陳、高清劇照等，讓劇中的場景更加可觸可感。

　　值得一提的是，錢王祠是后人為紀(jì)念吳越國三世五王而建造的?！翱臻g即故事”，特展落地錢王祠，不僅增加了游客觀展的沉浸感，也讓游客通過游覽錢王祠，對劇中講述的歷史有更深入的了解。

　　“每天守著看《太平年》，非常有感觸，更想走進(jìn)真實的歷史，和千年前的家鄉(xiāng)古人同頻對話?！蔽挥诤贾菔信R安區(qū)的衣錦城遺址博物館開館首日，李女士便趕來參觀。

　　《太平年》播出期間，衣錦城遺址博物館正式開館。衣錦城是吳越國開國君主錢镠(liú)新建的首座城池。許多市民游客前來，參觀千年前的遺址，在展品中尋找《太平年》“同款”，感受吳越文脈。

　　與此同時，《太平年》主題快閃活動在熱門商圈落地，現(xiàn)場演繹歷史“名場面”；聯(lián)名文創(chuàng)、藝術(shù)設(shè)定集同步推出，讓觀眾能把“吳越信物”帶回家；講述吳越國歷史的原創(chuàng)話劇《吳越長歌》也在浙話藝術(shù)劇院首演……

　　一系列深具文化底蘊(yùn)的文旅產(chǎn)品，既滿足了劇粉的期待，也從多個層面拉動了文化消費。

　　不只杭州，《太平年》還帶動了多個城市的五代十國文旅熱。

　　“一座晉陽城，半部五代史”，劇中多次提及的“晉陽”，正是如今的山西太原。太原文旅迅速抓住熱度，發(fā)布“游錦繡太原城·看《太平年》大劇”歷史主題旅游線路。

　　好劇熱劇給各地帶來的，不僅是短暫的流量曝光，更是文化認(rèn)同的喚醒，塑造了更為立體、更具內(nèi)涵的文旅形象。流量曝光帶來的是“被看見”，而這種文化激活，帶來的是更深層的“被記住”“被喜歡”。

　　游的是體驗

　　當(dāng)一回“劇中人”

　　手持定制“符牒”集章本，打卡吳越國文化核心地標(biāo)，收集精美的專屬印章，是不少《太平年》劇粉游覽杭州的儀式感。

　　這是杭州文旅特別推出的集章打卡活動。活動精選吳越文化博物館、吳越國衣錦城考古遺址公園、錢王祠、六和塔等六大吳越國文化核心地標(biāo)，讓游客從“追劇人”化身“尋跡者”，在集章中親歷劇情、觸摸千年文脈。

　　此外，從主題住宿套餐到“錢王家宴”主題菜肴，都將劇粉游覽的體驗感拉滿。

　　曾經(jīng)，逛景點、拍照片、買特產(chǎn)是旅行的“標(biāo)配”，如今，消費者已不再滿足于走馬觀花式的觀光打卡，更注重旅行的體驗感和參與感。

　　“跟著熱劇去旅游”，精準(zhǔn)契合了沉浸式體驗游這一新趨勢。在需求側(cè)，觀眾渴望親歷“名場面”、代入角色生活，形成了強(qiáng)勁的消費動力；在供給側(cè)，影視劇情則為各地打造高質(zhì)量、可互動、有深度的沉浸式體驗，提供了現(xiàn)成的文化腳本和內(nèi)容依托。

　　以總臺大劇《大生意人》為例，劇中的平遙商戰(zhàn)、寧古塔流放、振興茶業(yè)等劇情，就帶動了拍攝地的相關(guān)體驗項目進(jìn)一步升溫。

　　游客來到平遙古城，可以在中國第一家票號日昇昌填寫仿古匯票，感受劇中的晉商文化；來到安徽呈坎古村落，可以在青石板路、幽深街巷間尋找劇中同款場景；來到黑龍江牡丹江鏡泊湖景區(qū)，可以通過換裝、互動沉浸式體驗“風(fēng)雪寧古塔”……

　　這些緊扣劇情的體驗項目，成功將影視熱度轉(zhuǎn)化為線下消費熱潮，通過聯(lián)動餐飲、住宿與游樂，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了實實在在的增長。

　　從借勢到融合

　　“影視+文旅”進(jìn)入2.0階段

　　“影視+文旅”的成功，是好劇與文旅的“雙向奔赴”。

　　值得關(guān)注的是，此次《太平年》助力浙江文旅，已經(jīng)跳出地方文旅“借勢”劇集熱度的1.0階段，進(jìn)入文化廣電旅游深度融合的2.0階段。

　　早在2024年底，浙江就出臺實施意見，推動大力拓展“視聽+”，促進(jìn)文化廣電旅游深度融合發(fā)展。

　　實施意見提出，要深度梳理浙江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化脈絡(luò)譜系，將可供影視創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)文化納入浙江省影視劇創(chuàng)作重點素材庫；超前謀劃一批重要題材，打造富含IP價值的影視精品。

　　可以說，《太平年》從一開始就考慮到了其IP價值和文旅潛力。

　　具體操作上，“影視+文旅”的鏈條要打通，深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是不可或缺的一環(huán)。能打動人的優(yōu)質(zhì)好劇，才能激發(fā)觀眾了解背后文化、進(jìn)行實地探訪的動力。

　　《太平年》正是這樣一部讓人有探索欲的好劇。它聚焦中國歷史上最為紛繁復(fù)雜、動蕩混亂的五代十國，不僅劇情精彩、制作精良，而且服化道考究，具有深厚的歷史質(zhì)感，被觀眾稱為“歷史劇細(xì)糠”。

　　觀眾沉迷追劇，還掀起了“考據(jù)熱”。不少觀眾邊看劇邊查閱歷史資料，還借助AI工具實時了解劇情涉及的歷史人物和事件。社交媒體上，圍繞歷史細(xì)節(jié)、人物評價、事件解讀的討論如火如荼。

　　當(dāng)觀眾對那段歷史的細(xì)節(jié)愈發(fā)了解，對人物的命運產(chǎn)生共情，一種更強(qiáng)烈的沖動便會油然而生——去親眼看看故事發(fā)生的地方。

　　接下來，“影視+文旅”該怎么“+”，才能滿足觀眾期待，需要地方文旅更積極的行動和更多元的創(chuàng)意。

　　浙江圍繞《太平年》的文旅打造，做到了“前置化”?！短侥辍凡コ銮?，浙江文旅就與劇方進(jìn)行了深度溝通、合作。電視劇開播前，在人流量最大的元旦假期，主題展覽便已經(jīng)落地錢王祠。電視劇發(fā)布會上，就對聯(lián)動文旅舉措進(jìn)行了同步宣推。

　　《太平年》的文旅聯(lián)動，還做到了“系統(tǒng)化”。浙江文旅將《太平年》作為2026年度“劇游浙江”首個項目，聯(lián)合文物、考古、非遺、文創(chuàng)等多條文旅力量，聯(lián)動全省各級文旅、文博部門，多方合力，致力于將其打造為文旅融合的重大文化IP。

　　從一部劇的熱播，到一座城、一方文脈、一段歷史的出圈，啟示我們，未來的文旅競爭，是文化敘事能力的競爭。

　　當(dāng)精心打磨的好故事，遇見主動謀劃、系統(tǒng)運營的文旅生態(tài)，熒幕上的火熱，便能轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的長久魅力。