2026年春節(jié)9天超長假期點(diǎn)燃了大家的出行熱情，文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長、質(zhì)效齊升的喜人態(tài)勢(shì)。全市文旅系統(tǒng)深入貫徹省市部署要求，精心策劃推出系列特色文旅活動(dòng)，全力做好產(chǎn)品供給、惠民舉措、服務(wù)保障等各項(xiàng)工作。除夕，宣城元素驚艷亮相央視春晚；假日期間，各大景區(qū)、文化場(chǎng)館、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)人流如織，廣德三件套持續(xù)火爆，文旅市場(chǎng)迎來“開門紅”，交出了一份熱氣騰騰、溫情滿滿的新春答卷。

一、新業(yè)態(tài)“馬”力全開，多元場(chǎng)景點(diǎn)燃假日熱情

這個(gè)春節(jié)，宣城以“新”破局，以“融”出圈，文旅新業(yè)態(tài)成為市場(chǎng)增長的強(qiáng)勁引擎。

春晚舞臺(tái)綻放宣城光彩。2026年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)合肥分會(huì)場(chǎng)上，來自“中國文房四寶之城”安徽宣城的諸多元素驚艷亮相?！叭扇本扌托?、宣紙撈制技藝，“相看兩不厭，只有敬亭山”“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”等經(jīng)典詩篇娓娓道來，以紙為媒、以詩入畫，彰顯宣城深厚文脈，向全球觀眾呈現(xiàn)“宣紙上的山水畫卷”。還有承載著徽州千年記憶的國家級(jí)非遺績溪手龍舞首次登上春晚舞臺(tái)，舞姿靈動(dòng)、氣勢(shì)恢宏，贏得滿堂喝彩。@宣城文旅發(fā)布的“宣城非遺登春晚”話題當(dāng)天迅速登上同城熱搜榜首，單條閱讀量突破10萬。宣城元素在總臺(tái)春晚的集中綻放，讓這座歷史文化名城在除夕夜走向世界舞臺(tái)，更讓無數(shù)游客循著春晚的足跡走進(jìn)宣城，賞非遺、品詩韻、過大年。

重點(diǎn)景區(qū)活動(dòng)精彩紛呈。敬亭山風(fēng)景區(qū)舉辦“詩山迎春·千載詩意”活動(dòng)，全面上線新春演藝和NPC詩詞互動(dòng)體驗(yàn)，提供漢服沉浸式體驗(yàn)，文創(chuàng)紀(jì)念品、文創(chuàng)咖啡傳遞詩意韻味，展現(xiàn)千年詩山的青春活力。查濟(jì)景區(qū)開展板龍巡游展演、npc巡游等活動(dòng)，累計(jì)接待超5萬人次；宣紙小鎮(zhèn)推出大型紙雕搭建、春節(jié)NPC巡演互動(dòng)、“只緣身在紙山中”場(chǎng)景演繹等活動(dòng)，依托“三丈三”登上春晚舞臺(tái)熱度，宣紙小鎮(zhèn)春節(jié)期間累計(jì)接待游客超3.1萬人次。龍川景區(qū)舞龍巡游、魚燈展演，搭配績溪三道茶特色體驗(yàn)，盡顯徽州民俗魅力。

縣市區(qū)特色活動(dòng)輪番上演。?宣州春節(jié)期間輪番上演舞龍舞獅、馬燈等傳統(tǒng)民俗特色活動(dòng)，鑼鼓喧天、熱鬧喜慶；郎溪百龍鬧春系列活動(dòng)持續(xù)開展，點(diǎn)光儀式、百龍巡游、舞龍表演、年貨市集等活動(dòng)多多，讓非遺“活”起來、年味“濃”起來；廣德市綏安路、迎春街非遺民俗表演活動(dòng)不停，新春燈會(huì)氛圍濃烈，吸引大批外地游客奔赴打卡；寧國非遺民俗好戲連臺(tái)，“舞龍+畬族婚嫁”“舞龍+魚燈”“舞龍+竹馬燈”主題巡演熱鬧非常、喜氣盈城；涇縣板龍巡游、煙花表演、游園會(huì)、非遺市集、親子游玩、旅拍等多元活動(dòng)精彩不斷；績溪主打徽韻年味，八仙桌宴席品味舌尖徽味，糸巷街區(qū)非遺集市展銷體驗(yàn)火熱，古城巡游龍燈魚燈舞動(dòng)街巷，推動(dòng)非遺活態(tài)傳承與文旅深度融合；旌德“吉春迎福 民俗歡游”民俗踩街熱鬧上演，十大地道菜美食品鑒活動(dòng)創(chuàng)新呈現(xiàn)地道美味，解鎖舌尖上的魅力。

文化場(chǎng)館年味濃厚。宣城市博物館開展“博物館里過大年”系列活動(dòng)，“馬年新春”生肖聯(lián)展、馬年主題拓印、“馬上有?！ば麓菏肿鳌敝谱黢R年生肖掛件及傳統(tǒng)投壺活動(dòng)精彩紛呈，免費(fèi)開放并贈(zèng)名師墨寶，親子家庭踴躍參與，刷新春節(jié)假期參觀人次紀(jì)錄。市文化館舉辦公益放映賀歲片活動(dòng)，精心策劃春節(jié)檔公益電影展映，選取各類喜劇口碑佳作，活動(dòng)人氣高漲，“文化拜年”的形式溫馨而有意義。市圖書館線下舉辦馬年手提小燈籠親子手工，線上推出《策馬奔騰迎新春》新春闖關(guān)活動(dòng)，讓市民感受傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代科技的碰撞?？兿┪镳^緊扣馬年新春主題，推出一木乾坤——績溪縣徽州木雕精品展、馬舞新春——馬年生肖圖片展等新春特展，豐富游客參觀體驗(yàn)。

二、新消費(fèi)“馬”蹄聲急，惠民舉措激發(fā)市場(chǎng)活力

全市文旅行業(yè)搶抓“史上最長春節(jié)假期”機(jī)遇，推出一系列惠民讓利、創(chuàng)意營銷舉措，持續(xù)點(diǎn)燃假日消費(fèi)熱情。

惠民政策精準(zhǔn)滴灌。全面推進(jìn)全市國有A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)本市學(xué)生免費(fèi)開放政策，各地推出涵蓋門票折扣、住宿套餐、體驗(yàn)項(xiàng)目、伴手禮等特色優(yōu)惠政策。出行方面，全市景區(qū)周邊及所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)超4萬個(gè)國有及公共停車位實(shí)行免費(fèi)停放，讓游客出行更暢快。優(yōu)惠方面，大佛山養(yǎng)心谷、太極洞景區(qū)提供階段性免票；桃花潭景區(qū)推出門票組合優(yōu)惠、著漢服免大門票、特定屬相及姓氏游客免票等福利。多家民宿推出住宿折扣、住店贈(zèng)禮、免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，若茵民宿、放空山居等一批鄉(xiāng)村民宿、酒店入住率居高不下。

新消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)燃熱情。宣州區(qū)宛陵里春節(jié)期間推出圍爐煮茶、兒童樂園、戶外草坪等休閑業(yè)態(tài)，開業(yè)人氣火爆；格里恩礦坑咖啡依托獨(dú)特礦坑美景打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，景色出眾、好評(píng)不斷。廣德依托盧湖大壩資源，打造數(shù)十米長臺(tái)階巨幅“魚躍龍門”彩繪，成為新春祈福熱門打卡點(diǎn)。宣硯文化園推出“硯遇徽州好時(shí)光”春節(jié)假日促銷活動(dòng)，宣硯長桌宴通過“非遺文化+鄉(xiāng)土美食”的創(chuàng)新融合，硯香與菜香交融，同步開設(shè)文創(chuàng)市集，有效延長游客平均駐園時(shí)間，拉動(dòng)餐飲與各類文創(chuàng)產(chǎn)品直接消費(fèi)額突破3萬元。龍泉洞景區(qū)新增“溶洞挖寶”特色體驗(yàn)，寶樂城萌寵樂園組織新春尋寶活動(dòng)，讓游客沉浸式感受游玩樂趣。還有繁星民宿泡湯體驗(yàn)、葛仙居吊爐火鍋營地、旵山月亮灣滑雪樂園戲雪等冬季文旅新玩法，“稻子換蘋果”、見山咖啡、綠野仙蹤露營地等文旅新業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推出窯烤面包、特色咖啡茶飲、文創(chuàng)冰箱貼等產(chǎn)品，受到年輕游客青睞。

鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。皖南川藏線自駕客流持續(xù)高位，沿線村咖、溫泉民宿、文創(chuàng)店成為打卡熱點(diǎn)，皖南川藏線寧國段串聯(lián)起河瀝老街、大村集市、板橋非遺、山門洞民俗、西津野渡、青龍灣生態(tài)度假等沿線點(diǎn)位，推出年味市集、非遺體驗(yàn)、美食展銷、親子互動(dòng)、紅色研學(xué)等系列活動(dòng)，打造沉浸式鄉(xiāng)村新春體驗(yàn)。績溪鄉(xiāng)村年味濃郁，伏嶺鎮(zhèn)祭社、板龍巡游搭配非遺集市吸引游客打卡；上莊鎮(zhèn)黃梅戲展演與夜間非遺巡游熱鬧上演，火獅舞、魚舞等非遺項(xiàng)目精彩亮相，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游人氣高漲。

三、新服務(wù)“馬”不停蹄，安心守護(hù)筑牢市場(chǎng)底線

面對(duì)超長假期、超大客流，全市文旅系統(tǒng)以“時(shí)時(shí)放心不下”的責(zé)任感，全力保障市場(chǎng)安全有序、服務(wù)優(yōu)質(zhì)高效。

樹牢安全意識(shí)。堅(jiān)持“讓群眾安安心心過節(jié)日，開開心心度假期”的工作理念，筑牢安全生產(chǎn)思想防線。認(rèn)真執(zhí)行落實(shí)文化和旅游部、省文旅廳和市委、市政府對(duì)文旅安全工作的部署與要求，假日前，聯(lián)合公安、消防等部門，開展全市文旅行業(yè)安全大檢查，召開春節(jié)假日安全工作會(huì)議，通報(bào)問題、傳達(dá)要求、部署工作。假日期間對(duì)全市文旅行業(yè)安全防范工作反復(fù)強(qiáng)調(diào)，再部署抓落實(shí)，要求各地文旅局、各有關(guān)科室要以“時(shí)時(shí)放心不下”的責(zé)任感，堅(jiān)決守住安全底線。

強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管。假日期間，全市累計(jì)出動(dòng)執(zhí)法人員500余人次，檢查文旅經(jīng)營單位超220家次。持續(xù)開展“人人都是迎客松”文旅志愿服務(wù)行動(dòng)，在主要景區(qū)景點(diǎn)、公共文化場(chǎng)館等志愿服務(wù)點(diǎn)位，全市累計(jì)出動(dòng)志愿者1400余人次，服務(wù)游客1.9萬余人次。其中，廣德市在高速出口設(shè)置 “新春補(bǔ)給站”，提供熱水、應(yīng)急藥品及路線咨詢；涇縣宣紙小鎮(zhèn)針對(duì)返程游客推出 “非遺文創(chuàng)快速購” 服務(wù)，方便游客高效選購伴手禮；宣州區(qū)、郎溪縣、旌德縣、績溪縣同步在交通樞紐增設(shè)志愿服務(wù)崗，全力保障返程客流順暢有序。

強(qiáng)化應(yīng)急值守。嚴(yán)格落實(shí)24小時(shí)領(lǐng)導(dǎo)帶班和人員值班制度，確保值班電話暢通，檢查壓實(shí)重點(diǎn)區(qū)域責(zé)任，加強(qiáng)值班值守，及時(shí)妥善處理旅游投訴，積極化解旅游糾紛。全市未發(fā)生重大旅游安全事故、重大投訴和負(fù)面輿情，文旅市場(chǎng)秩序井然、年味濃郁。