9天“最長(zhǎng)春節(jié)假期”疊加1750場(chǎng)“樂購新春”江蘇春節(jié)特別活動(dòng)，讓全省實(shí)體商圈活力迸發(fā)。2026年2月15日至23日，全省重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額125.2億元，同比增長(zhǎng)9.8%。
從文化年味與沉浸式體驗(yàn)深度融合，到首店經(jīng)濟(jì)、沉浸式體驗(yàn)、智慧消費(fèi)競(jìng)相出彩，引領(lǐng)品質(zhì)生活新風(fēng)尚，這個(gè)春節(jié)，江蘇各地商圈在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，為消費(fèi)新場(chǎng)景加碼，構(gòu)建起全域聯(lián)動(dòng)、百花齊放的新春消費(fèi)矩陣。
“蘇品蘇貨市集”藏新意 商圈消費(fèi)年味十足
從家門口暖意融融的“蘇品蘇貨市集”，到線上精彩紛呈、不打烊的云上年貨節(jié)，全省商務(wù)部門會(huì)同各地各部門堅(jiān)持“活動(dòng)+政策”雙輪驅(qū)動(dòng)，全面啟動(dòng)“樂購新春”江蘇春節(jié)特別活動(dòng)，省市縣聯(lián)動(dòng)累計(jì)開展1750場(chǎng)特色消費(fèi)活動(dòng)，政銀企攜手投入超12億元資金，處處可見熱鬧的消費(fèi)場(chǎng)景、濃郁的年俗氛圍。
馬年新春，由省商務(wù)廳指導(dǎo)，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、吾悅廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)開展的“蘇品蘇貨五進(jìn)”活動(dòng)，在全省13個(gè)城市的46座吾悅廣場(chǎng)同步啟動(dòng)，讓百姓在逛市集、品年味、購好物中，盡享馬年新春的歡樂與幸福。
“蘇品蘇貨市集”將促消費(fèi)活動(dòng)與傳統(tǒng)年俗、文化體驗(yàn)深度融合，圍繞“一城一特色、場(chǎng)場(chǎng)有精彩”，推出非遺年俗大賞、跳馬燈、民俗游園會(huì)、鶯歌舞等百余場(chǎng)民俗活動(dòng)，匯聚中華老字號(hào)和地方特色美食，更帶來滿額抽獎(jiǎng)等促銷讓利活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)年味與煙火氣撲面而來。數(shù)據(jù)顯示，蘇中區(qū)域吾悅廣場(chǎng)整體客流同比增長(zhǎng)超13%，銷售同比增長(zhǎng)超16%。
在蘇州，“蘇品蘇貨”十全街精品店、華貿(mào)中心甄選店結(jié)合春節(jié)消費(fèi)旺季，推出讓利優(yōu)惠、沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)；蘇品蘇貨線下軌交精選店鋪開展“任意消費(fèi)即贈(zèng)福字活動(dòng)”，在濃濃新春年味里持續(xù)放大“蘇品蘇貨”品牌影響力。
江蘇各地各式各樣的市集輪番登場(chǎng)、熱鬧開市?！伴T東市集”如同一場(chǎng)老南京的生活展：金陵金箔、南京云錦、傳統(tǒng)糖畫等展現(xiàn)了老南京的市井風(fēng)情與匠心傳承；徐州彭城七里核心點(diǎn)位，剪子股菜市化身為“馬上有好市”新春創(chuàng)意市集，展現(xiàn)這座城市的青年創(chuàng)造力……一個(gè)個(gè)特色市集，串起一城煙火與千年風(fēng)雅，繪就馬年新春動(dòng)人的消費(fèi)盛景。
潮流活動(dòng)+民俗體驗(yàn)，商圈“長(zhǎng)”滿年輕人
憑借出圈打卡地密集、潮流業(yè)態(tài)豐富、交通出行便捷等“硬實(shí)力”，南京、蘇州等地的商業(yè)綜合體“長(zhǎng)”滿了年輕人，“逛首店、買新品”成為消費(fèi)新潮流。
南京新百聯(lián)手藝術(shù)家梅野野推出“夢(mèng)小馬”IP南京首展，德基廣場(chǎng)以“夢(mèng)幻馬”新年吉祥物吸引人流，成為年輕消費(fèi)者的時(shí)尚秀場(chǎng)；常州YOKI新春動(dòng)漫游戲嘉年華、南通如東星悅青年文化嘉年華、高郵筑夢(mèng)國(guó)潮動(dòng)漫游戲展等相繼啟幕，傳統(tǒng)年俗與次元文化雙向奔赴，成為年輕人表達(dá)熱愛、傳遞祝福的新方式；中央商場(chǎng)新街口店推出90周年時(shí)光長(zhǎng)廊年代展，復(fù)刻了包括流金歲月、人民咖啡廳、摩登發(fā)廊這些經(jīng)典場(chǎng)景，吸引不少顧客體驗(yàn)復(fù)古的盤頭，讓消費(fèi)更有情懷。
新老商業(yè)體還將藝術(shù)IP與傳統(tǒng)年俗、促銷福利深度融合，推出民俗演出、國(guó)風(fēng)巡演等沉浸式展演，打造可看、可玩、可購、可打卡的新春消費(fèi)場(chǎng)景。
和“唐伯虎”玩飛花令，向“福運(yùn)仙姑”求運(yùn)勢(shì)簽，跟著“錦衣衛(wèi)”解鎖探案劇情……南京“金陵長(zhǎng)樂坊”一開市便人氣爆棚，試營(yíng)業(yè)兩天日均客流量突破10萬人次，沉浸式演藝日均上演20余場(chǎng)，帶動(dòng)餐飲、文創(chuàng)等銷售火爆。這個(gè)以“大明金陵繁會(huì)”為主題的沉浸式文化空間，既是商場(chǎng)，又是景區(qū)，更是城市公共空間。該項(xiàng)目設(shè)置了“金陵帝王州碼頭”等場(chǎng)景，引入“西北橋頭拉面大王”“左師傅梅花糕”等多家承載城市記憶的老字號(hào)美食，讓整個(gè)長(zhǎng)樂坊充盈著熱氣騰騰的生活氣息。市民游客紛紛化身“劇中人”，攜家?guī)Э谇皝韲L鮮體驗(yàn)、打卡拍照。
無錫百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)醒獅騰躍、非遺錫劇悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)、唐宮夜宴舞水袖生風(fēng)，從非遺雅韻到國(guó)潮盛宴精彩不重樣，沉浸式的文化體驗(yàn)帶動(dòng)假期客流達(dá)13.1萬人次，銷售額增長(zhǎng)30%。
為滿足消費(fèi)者沉浸式文化體驗(yàn)需求，蘇州圓融時(shí)代廣場(chǎng)、月光碼頭、李公堤、斜塘老街等文旅載體聯(lián)動(dòng)，特邀非遺傳承人蔣達(dá)夫帶領(lǐng)的百花洲龍燈隊(duì)帶來“五福臨門·圓融聚寶年——龍騰獅躍賀新春”表演，融合傳統(tǒng)年俗文化與時(shí)尚潮流的現(xiàn)代審美，為市民游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)年味濃郁的文旅盛宴。
科技潮店+賽博賀歲，商圈刮起“最炫科技風(fēng)”
今年總臺(tái)春晚“帶貨”機(jī)器人，魔法原子、松延動(dòng)力、宇樹科技、銀河通用4家機(jī)器人廠商組團(tuán)登上舞臺(tái)，從表演武術(shù)、參與小品到賀歲微電影，技術(shù)驚艷亮相，與場(chǎng)景深度融合。
機(jī)器人儼然成為“節(jié)目主角”，春節(jié)期間，也在全省多地商圈催生出了一場(chǎng)年味與科技感的奇妙邂逅。
“聽說和機(jī)器人聊天，可以幸運(yùn)一整天啊，你快試試吧……”春節(jié)假期，位于蘇州高新區(qū)獅山文化廣場(chǎng)的“銀河太空艙”智能零售店唯一的店員——人形機(jī)器人“小蓋”正在和顧客交談。“小蓋”不僅會(huì)售賣貨品，還會(huì)送新年祝福、講笑話，已成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
“小蓋”是由北京銀河通用機(jī)器人有限公司自主研發(fā)的具身大模型機(jī)器人Galbot。它的身高為1.73米，臂長(zhǎng)為1.9米，可與周邊場(chǎng)景即時(shí)交互，敏捷高效地完成貨品取遞等工作。
在無錫崇安寺生活步行街，Z·Pilot黑科技體驗(yàn)空間店人頭攢動(dòng)，數(shù)百款前沿科技好物涵蓋AI互動(dòng)、智能穿戴、影音娛樂等多個(gè)領(lǐng)域。從VR、AR體驗(yàn)產(chǎn)品到智能無弦吉他，再到能陪伴、會(huì)聊天的智能機(jī)器人，商超場(chǎng)景與黑科技跨界聯(lián)動(dòng)，讓不同年齡段的市民都能一腳踏入“未來世界”，感受消費(fèi)新體驗(yàn)。
“魔法原子”攜咖啡機(jī)器人現(xiàn)身無錫映月里，機(jī)械臂翻飛間，將一杯杯滿載祝福的新春特飲遞到游客手中；天奇銀河太空艙還落地黿頭渚、無錫碩放機(jī)場(chǎng)，可完成從迎賓交互、商品識(shí)別、精準(zhǔn)抓取到自主交付的全流程閉環(huán)運(yùn)營(yíng)，迅速晉升打卡地標(biāo)，春節(jié)期間雙點(diǎn)位日均服務(wù)量近2000人次……新玩法、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，正用有溫度的技術(shù)點(diǎn)亮城市的煙火日常。
在本屆春晚《智造未來》節(jié)目中，追覓的智能空調(diào)、智能手表、智能眼鏡、空氣凈化器等全場(chǎng)景生態(tài)產(chǎn)品的集中亮相，顯示未來智能生活大勢(shì)所趨。在追覓南京德基廣場(chǎng)店、蘇州中心超級(jí)體驗(yàn)店里，不少消費(fèi)者前往店內(nèi)體驗(yàn)智能電子產(chǎn)品，在逛街中感受“科技感”與“未來感”。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 萬晨
