原標(biāo)題：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望接近10億元，手工消費(fèi)賽道新增長(zhǎng)點(diǎn)加速形成 ——

　　“一顆豆”如何圈住年輕人的心?

　　曾被視為孩童游戲的拼豆手工，如今在社交平臺(tái)與線下商圈持續(xù)走紅。僅從線上看，抖音相關(guān)話題瀏覽量已超130億，淘寶2025年下半年拼豆類商品銷售量較上半年增長(zhǎng)6倍，小紅書(shū)上拼豆相關(guān)內(nèi)容搜索次數(shù)今年1月同比增長(zhǎng)近3000%。

　　這一顆顆色彩斑斕的小豆子，為何能成為城市消費(fèi)中極具活力的新亮點(diǎn)?又是如何重塑年輕人的休閑方式與精神生活的?

　　線下：

　　手工坊里的沉浸式創(chuàng)作

　　位于新街口商圈的南京國(guó)際貿(mào)易中心，就聚集了約20家拼豆手工坊。記者2月3日下午來(lái)到中心7樓探訪，發(fā)現(xiàn)這層樓每家店內(nèi)幾乎都擠滿了體驗(yàn)者。起點(diǎn)工舍內(nèi)，數(shù)十名年輕人正埋頭于操作桌，手持鑷子將各色塑料豆子，對(duì)照?qǐng)D案進(jìn)行沉浸式拼搭?？諝庵兄挥卸棺勇淙肫炊拱宓妮p微聲響，氛圍專注而寧?kù)o。

　　“我拼的是一個(gè)卡通貓。”大學(xué)生施琳一邊緊盯參考圖案，一邊小心翼翼地操作。半小時(shí)后，她用鑷子將最后一顆豆子歸位。店主接過(guò)拼豆板，熟練地蓋上透明烘焙布，用熨斗輕輕熨燙。受熱后的豆子相互融合，原本零散的顆粒瞬間凝聚成完整的卡通貓，一場(chǎng)指尖魔法完美落幕。

　　“拼豆的制作時(shí)長(zhǎng)由圖案的大小與復(fù)雜程度決定?！钡曛鹘榻B道，簡(jiǎn)單的圖案半小時(shí)內(nèi)就能完成，而復(fù)雜的大型作品則可能需要四五個(gè)小時(shí)，甚至有資深愛(ài)好者會(huì)花費(fèi)數(shù)日，只為完成一幅巨作。

　　拼豆吸引著大批年輕人的同時(shí)，也成為不少家長(zhǎng)培養(yǎng)孩子的新選擇。燃豆空間手工坊內(nèi)，秦淮區(qū)居民鄒嫻告訴記者，一開(kāi)始帶孩子來(lái)，是為了鍛煉其動(dòng)手能力和磨煉耐心?！皼](méi)想到他慢慢愛(ài)上了拼豆，現(xiàn)在能安靜坐很久，專注力也明顯提升。看著一點(diǎn)點(diǎn)完成的圖案，還特別有成就感?！编u嫻話語(yǔ)里滿是欣慰。

　　“去年10月中旬后，來(lái)拼豆的顧客數(shù)量明顯增多，拼豆已成為店內(nèi)的主打業(yè)務(wù)?！钡曛鞲嬖V記者，店鋪經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目豐富多樣，但拼豆正從眾多DIY項(xiàng)目中脫穎而出，現(xiàn)在每天都能吸引一兩百人來(lái)店體驗(yàn)。

　　產(chǎn)業(yè)：

　　從小眾手工到億元市場(chǎng)

　　拼豆的火爆，不僅讓線下手工坊人氣爆棚，更帶動(dòng)線上相關(guān)產(chǎn)品搜索量與銷量大幅攀升。有專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2026年國(guó)內(nèi)拼豆市場(chǎng)規(guī)模有望接近10億元，手工消費(fèi)賽道的新增長(zhǎng)點(diǎn)正在加速形成。

　　記者搜索淘寶、拼多多等電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，拼豆核心耗材價(jià)格親民，每千顆豆子的價(jià)格在1—6元之間；從幾十元的入門(mén)基礎(chǔ)套裝，到數(shù)百元的豪華套裝應(yīng)有盡有，多家店鋪材料包月銷量突破10萬(wàn)件。與拼豆有關(guān)的烘焙布、打孔器、照明設(shè)備、大理石降溫板等商品也同步走俏，銷量亮眼。

　　徐州消費(fèi)者郭婉如從2024年5月起體驗(yàn)拼豆，興趣越發(fā)濃厚。為了實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地“拼豆自由”，她陸續(xù)從平臺(tái)購(gòu)置了全套材料與工具：花費(fèi)300多元購(gòu)入220種顏色豆子，再配上8元左右的拼豆板、5元左右的鑷子、50元的熨斗，以及10元一大卷可自行裁剪的烘焙布?！巴度脒€不到400元，就能到手所有材料。我喜歡材料觸手可及，這樣創(chuàng)作的靈感才能真正釋放?！惫袢缯f(shuō)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈的完善還體現(xiàn)在產(chǎn)品的精細(xì)化上。以烘焙布為例，原本是制作蛋糕的輔助材料，被應(yīng)用到拼豆熨燙環(huán)節(jié)后，廠家推出裁剪好、邊緣貼好的成品，雖然價(jià)格比自行裁剪的貴，但更安全、方便。記者在淘寶平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，一家店鋪銷售的拼豆烘焙布每件19.9元，累計(jì)已銷售20萬(wàn)件。店鋪工作人員介紹，這款烘焙布透光性好又耐高溫，可以反復(fù)使用，一年回頭客約4000人，一周內(nèi)超200人購(gòu)買。

　　拼多多電商平臺(tái)上“可愛(ài)豆樂(lè)園”月銷產(chǎn)品1634件，近7天有3000多人收藏該店鋪。工作人員告訴記者，針對(duì)不同水平和需求的玩家，店鋪推出30多款產(chǎn)品鏈接，面向新手玩家主推的“6萬(wàn)顆豆+小熨斗+全套工具”套裝，整套入手僅需34.8元，成為店鋪銷量爆款。

　　在淘寶發(fā)布的“2025年度十大商品”榜單中，拼豆成功上榜，成為年度消費(fèi)市場(chǎng)的熱門(mén)單品；數(shù)據(jù)顯示，拼豆近一年的線上搜索量同比激增近500%?！?024年底，受熱播劇《永夜星河》帶動(dòng)，拼豆熱度初顯?！碧詫毺熵埻婢叱蓖嫘袠I(yè)運(yùn)營(yíng)人員告訴記者，淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)迅速響應(yīng)，同年12月正式建立拼豆類目，2025年累計(jì)銷售額突破億元大關(guān)。

　　“淘寶拼豆類商品銷量的大幅增長(zhǎng)，其實(shí)代表了拼豆從‘一個(gè)小眾手工’變成‘一個(gè)成熟品類’的過(guò)程?！边\(yùn)營(yíng)人員表示，如今的拼豆產(chǎn)品主要分為拼豆補(bǔ)充包、拼豆工具、拼豆大禮包三類。以拼豆補(bǔ)充包為例，以前僅有基礎(chǔ)色，現(xiàn)在商家研發(fā)了夜光豆、溫變豆、果凍色等上百種色號(hào)，甚至為年貨節(jié)專門(mén)推出“國(guó)潮紅”“錦鯉金”等特定色系，這些補(bǔ)充包在年貨節(jié)期間打造了多款百萬(wàn)級(jí)單品。

　　思考：

　　“治愈+社交”成就爆款

　　拼豆在社交平臺(tái)上的數(shù)據(jù)更為驚人。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，拼豆內(nèi)容日均發(fā)布量同比增長(zhǎng)超2200%，相關(guān)搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)近3000%；其中原生話題“我染上了拼豆”創(chuàng)建僅半年便收獲36.7億閱讀量，吸引1070.9萬(wàn)人次參與討論，而“拼豆”主話題累計(jì)閱讀量也已達(dá)59.3億，討論量達(dá)1946.1萬(wàn)。小小的拼豆，為何能擁有如此強(qiáng)大的吸引力，讓無(wú)數(shù)年輕人為之癡迷?

　　“拼豆的魔力，就藏在每一步瑣碎而專注的拼接過(guò)程中?！辈タ椭谱魅死钽桡柘矚g用豆子先勾勒出作品外框，再一步步填充色彩，每完成一小步，都能收獲滿滿的成就感。她坦言，雖然完成一件拼豆作品需要投入大量的時(shí)間與耐心，但這份沉浸式體驗(yàn)正是腦力勞動(dòng)者最需要的調(diào)劑，“我們亟須這種簡(jiǎn)單、純粹的專注，來(lái)消解工作壓力。每次坐下來(lái)拼豆，我都能快速靜下心來(lái)，趕走焦慮，找回內(nèi)心的平和?！?/p>

　　“這種‘低門(mén)檻、高顏值’的成品非常適合在小紅書(shū)、朋友圈打卡展示，這種社交屬性讓拼豆迅速出圈?！蔽⒉┚W(wǎng)友“豆愛(ài)無(wú)疆”曾發(fā)布一則帖子，展示自己的拼豆作品，獲得點(diǎn)贊3827次、收藏1468次、評(píng)論278條。她平時(shí)吐槽貼錯(cuò)顆粒、熨燙失敗的崩潰瞬間，也會(huì)收到網(wǎng)友的安慰和幫助建議。這種“以豆會(huì)友”的模式填補(bǔ)了線上社交的空白，讓天南海北的年輕人借助拼豆這個(gè)載體，找到了同頻的伙伴。

　　“拼豆的火爆并非偶然，它是‘治愈經(jīng)濟(jì)’和‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’的典型代表。”江蘇省旅游學(xué)會(huì)旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)陸乃高表示，拼豆提供了一種低門(mén)檻的“心流”體驗(yàn)，讓人們得以從復(fù)雜的腦力勞動(dòng)中抽離，通過(guò)簡(jiǎn)單重復(fù)的機(jī)械動(dòng)作，獲得專注當(dāng)下的寧?kù)o；更重要的是，它構(gòu)建了一條清晰可見(jiàn)的“付出—回報(bào)”閉環(huán)——每一顆豆子的安放都指向一個(gè)確定的成果，這種“努力就有回響”的踏實(shí)感，恰是撫平焦慮、對(duì)抗無(wú)力感的一劑良藥。

　　熱潮之下，亦藏隱憂。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)拼豆店單月凈利潤(rùn)并不高?！艾F(xiàn)在做拼豆的太多了，平臺(tái)上的團(tuán)購(gòu)也多，目前利潤(rùn)只夠付租金和人員工資?！币患议T(mén)店負(fù)責(zé)人正在考慮搭配飲品等消費(fèi)項(xiàng)目，以提升盈利能力。此外，市場(chǎng)上還存在一些亟待解決的問(wèn)題：大量流通的拼豆圖案游走在版權(quán)的灰色地帶，部分愛(ài)好者因過(guò)度沉迷拼豆而陷入新的時(shí)間與健康焦慮等。

　　“但不可否認(rèn)，拼豆所承載的‘慢下來(lái)’‘親手創(chuàng)造’理念，為現(xiàn)代人的精神生活提供了一種有價(jià)值的出口?！标懩烁哒f(shuō)。這一顆豆正以一種意想不到的方式，嵌入當(dāng)代青年的生活，折射出他們對(duì)專注、治愈與確定性的渴望。