交匯點(diǎn)訊 隨著2026年春節(jié)9天長假收官，2月24日晚，依托“自駕甄選”平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，江蘇省自駕游協(xié)會聯(lián)合相關(guān)智慧文旅平臺及全省13市自駕俱樂部、文旅單位，對外發(fā)布《2026春節(jié)江蘇省自駕游市場大數(shù)據(jù)分析》，覆蓋入蘇客源、出蘇目的地、出行方式、目的地動機(jī)、發(fā)展趨勢等多個(gè)維度，對自駕游客進(jìn)行全方位“畫像”。

　　春節(jié)自駕出行約占8成，成為文旅消費(fèi)核心引擎

　　從全國看，2026年春節(jié)恰逢“史上最長假期”，疊加文旅消費(fèi)持續(xù)升溫利好，我國公路自駕出行占比持續(xù)提升。

　　江蘇自駕游市場呈現(xiàn)“高占比、高流量、高增長”的鮮明特征，持續(xù)領(lǐng)跑全省文旅消費(fèi)市場，成為拉動文旅經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

　　春節(jié)假期，江蘇自駕出行占全省公鐵水空總出行量的近80%。全省高速公路日均出口流量維持在342萬—359萬輛，同比增長4.5%，較平日增長44%，刷新春節(jié)假期路網(wǎng)流量歷史記錄。

　　文旅規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)容，跨區(qū)域流動特征顯著。假期期間，全省共接待游客7581.12萬人次，按可比口徑分別增長10.1%，其中，省外游客占比達(dá)40.91%，省內(nèi)跨市游客占比18.22%，自駕出行成為跨區(qū)域文旅流動的主要載體，進(jìn)一步激活全域文旅消費(fèi)活力。

　　消費(fèi)升級態(tài)勢明顯，異地消費(fèi)領(lǐng)跑全國。春節(jié)假期，交通自身消費(fèi)場景更加多元化，高速公路充電和小微型客車租賃成為新的增長點(diǎn)。假期前8天，全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)238億元，同比增長28.57%，占全行業(yè)異地消費(fèi)的44.32%，異地文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)保持全國領(lǐng)先水平，彰顯江蘇文旅的全國輻射力與消費(fèi)吸引力。

　　跨省雙向互通強(qiáng)勁，流向體現(xiàn)潮流趨勢

　　從空間流動維度觀察，江蘇自駕游呈現(xiàn)"跨省互通活躍、下沉市場升溫"的新特征。

　　省界流向方面，全省國省道省界通道日均流量180.9萬輛，其中高速公路省界通道占67%(121.1萬輛)，蘇皖省界通道日均流量最高，達(dá)80.6萬輛，成為跨省自駕核心樞紐。

　　區(qū)域格局方面，形成"長三角內(nèi)循環(huán)+跨省輻射"的態(tài)勢，江浙滬間跨省自駕流量居全國前列；南京、蘇州、無錫為核心出發(fā)地，徐州、揚(yáng)州、淮安成為返鄉(xiāng)自駕增速最快城市。

　　下沉趨勢方面，"返鄉(xiāng)游"催生縣域消費(fèi)熱潮，年輕人白天與父母團(tuán)聚、晚上帶子女入住酒店的模式日益普遍，折射出家庭出行消費(fèi)升級的新動向。

　　省外入蘇自駕來源地TOP10依次為安徽、上海、山東、浙江、河南、廣東、北京、河北、遼寧、山西。其中，長三角地區(qū)的安徽、上海、浙江穩(wěn)居前三，彰顯長三角同城化自駕出行優(yōu)勢；河南、廣東等中遠(yuǎn)程客源同比增長顯著，體現(xiàn)江蘇文旅的全國吸引力。

　　江蘇不僅是全國最熱門的自駕目的地之一，也是活力迸發(fā)的客源輸出地。數(shù)據(jù)顯示，江蘇人出省自駕TOP10目的地分別為浙江、安徽、上海、江西、福建、廣東、山東、湖南、河南、湖北。其中福建閩東閩南、廣東潮汕地區(qū)憑借獨(dú)特的文化與美食魅力，成為江蘇游客長途自駕的熱門之選。

　　“90后”成為自駕游主力，消費(fèi)升級趨勢明顯

　　數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)江蘇省自駕游客中，從年齡結(jié)構(gòu)來看，“90后”已成為絕對主力，占比達(dá)42.5%，同比2025年提升5.8個(gè)百分點(diǎn)，這類客群更偏好小眾目的地和定制化線路，對非傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)接受度高，且善于通過短視頻分享出行體驗(yàn)。

　　此外，“80后”占比31.2%，同比2025年微降1.9個(gè)百分點(diǎn)；“70后”占比13.6%，同比2025年下降1.2個(gè)百分點(diǎn)，更注重出行舒適度和品質(zhì)，偏好高端民宿和私人定制團(tuán)；銀發(fā)族(60歲以上)占比12.7%，同比2025年的9.2%增長3.5個(gè)百分點(diǎn)，新能源車輛的普及和高速充電設(shè)施的完善，讓銀發(fā)族長途自駕的意愿顯著提升。

　　從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，高品質(zhì)民宿訂單同比2025年增長12.6%，鄉(xiāng)村民宿、溫泉民宿成為爆款；鄉(xiāng)村體驗(yàn)消費(fèi)(民俗體驗(yàn)、農(nóng)家宴)同比增長9.7%，鄉(xiāng)村文旅資源與自駕出行的結(jié)合愈發(fā)緊密；新能源車輛出行占比達(dá)32.1%，較2025年大幅提升12.1個(gè)百分點(diǎn)，成為自駕出行的重要增長點(diǎn)，這與全省高速充電設(shè)施的完善密切相關(guān)。

　　從出行方式來看，家庭自駕(2-3人)占比67.3%，同比2025年提升2.8個(gè)百分點(diǎn)；朋友結(jié)伴自駕占比21.5%，同比微降0.3個(gè)百分點(diǎn)；獨(dú)自自駕占比11.2%，同比下降2.5個(gè)百分點(diǎn)，家庭出行仍是主流。

　　整體上看，江蘇自駕游正步入“智慧化引領(lǐng)、場景化消費(fèi)、專業(yè)化服務(wù)”的新周期。

　　新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 付奇