浙江在線2月25日訊(記者 陳黎明 暴妮妮)記者24日從浙江省文化廣電和旅游廳獲悉，2026年春節(jié)假期，浙江累計(jì)接待全域游客4604.3萬人次，同比增長(zhǎng)24.7%；全域旅游綜合收入679.5億元，同比增長(zhǎng)26.5%，均創(chuàng)同期新高。

　　經(jīng)典景區(qū)依然是最強(qiáng)磁場(chǎng)。全省236家4A及以上景區(qū)累計(jì)到訪3041.6萬人次，同比增長(zhǎng)24.8%。西湖風(fēng)景名勝區(qū)、楠溪江風(fēng)景區(qū)、臺(tái)州府城文化旅游區(qū)位列日均到訪人數(shù)前三。58家省級(jí)及以上旅游度假區(qū)累計(jì)到訪1351.2萬人次，同比增長(zhǎng)20%。49家省級(jí)及以上夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)到訪1254.6萬人次，同比增長(zhǎng)23.6%。

　　從客源結(jié)構(gòu)來看，省內(nèi)游客達(dá)3358.2萬人次，占全域旅游人數(shù)比例超七成；省外游客1246萬人次，其中來浙游客量最多的三個(gè)省份為上海、江蘇、廣東。

　　亮眼的數(shù)據(jù)離不開多彩活動(dòng)的持續(xù)加持。春節(jié)前夕，浙江省啟動(dòng)新春文旅消費(fèi)季，圍繞“賞年俗”“看大戲”等10個(gè)主題，形成100個(gè)產(chǎn)品清單，推出超1800場(chǎng)主題活動(dòng)與超萬場(chǎng)次公共文化活動(dòng)，各地推出“宋福杭州年”“來寧波·歡喜加‘馬’過大年”“來溫州·享溫暖”等主題活動(dòng)。同時(shí)以地域文化吸引八方來客，如義烏以央視春晚分會(huì)場(chǎng)為軸心，聯(lián)動(dòng)開展“跟著春晚游義烏”活動(dòng)，帶動(dòng)春節(jié)接待游客同比增長(zhǎng)37.2%。

　　文旅新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景成為吸引游客的熱點(diǎn)。新春前后，紹興博物館(新館)、衣錦城遺址博物館等5個(gè)文旅新項(xiàng)目開業(yè)迎客。各地還通過場(chǎng)景煥新打造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，如衢州古城推出南孔宋宴等活動(dòng)，累計(jì)接待游客68.4萬人次，同比增長(zhǎng)51.1%；太湖龍之夢(mèng)景區(qū)憑借沉浸式演藝、多元業(yè)態(tài)火爆出圈，其中全新打造的《千秋美人·西施》實(shí)景演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，帶動(dòng)全景區(qū)接待游客120萬人次，同比增長(zhǎng)46%。

　　跨界融合加快升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。浙江省發(fā)布《太平年》《藏海傳》等12部首批“劇游浙江”榜單，推出《中國(guó)傳說·白蛇》等11部春節(jié)檔浙產(chǎn)微短劇，吸引眾多劇粉來浙。省文化廣電和旅游廳統(tǒng)籌開展“跟著太平年去旅行”活動(dòng)，錢王祠等文化地標(biāo)接待量顯著增長(zhǎng)。“科技+”引發(fā)全民打卡，宇樹功夫機(jī)器人、無人機(jī)“火鳳”秀等走進(jìn)景區(qū)，吸引游客駐足圍觀?！捌备?”延展消費(fèi)鏈條，各地持續(xù)開展“有票就go了”“一張機(jī)票游溫州”等主題活動(dòng)。

　　真金白銀的投入和實(shí)實(shí)在在的惠民舉措，受到游客熱捧，收到市場(chǎng)回報(bào)。春節(jié)假期，全省各地累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券3400余萬元，整合OTA平臺(tái)與金融機(jī)構(gòu)發(fā)放優(yōu)惠補(bǔ)貼資金超4億元?！霸?shī)畫浙江”文旅惠民卡消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)明顯，春節(jié)期間持卡出游人次7.5萬，拉動(dòng)綜合消費(fèi)4136萬元。

　　浙里春節(jié)，有消費(fèi)市場(chǎng)的沸騰，也有文化熱氣的升騰。充滿文化味、傳統(tǒng)味的特色活動(dòng)，營(yíng)造出濃郁年味和吉慶氛圍。春節(jié)期間，浙江省持續(xù)舉辦“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂匯，推出各類戲曲展演活動(dòng)200場(chǎng)。

　　全省還以“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”為主題，開展板凳龍等非遺展演639場(chǎng)，參與人數(shù)808.1萬人次，非遺年貨銷售額近2億元。麗水市蓮都區(qū)劉祠堂背歷史文化街區(qū)推出“帝師尋蹤·馬踏春來”主題活動(dòng)，游客在福娃拓印、投壺問禮等互動(dòng)體驗(yàn)中，沉浸式感受傳統(tǒng)年俗魅力。木偶戲、婺劇、處州亂彈等非遺表演，更是為街區(qū)注入濃厚的非遺味。在傳統(tǒng)年俗活動(dòng)和非遺展演的帶動(dòng)下，蓮都春節(jié)期間全域旅游人數(shù)達(dá)74.7萬人次，同比增長(zhǎng)27.5%。

　　“博物館不打烊”也備受贊譽(yù)。春節(jié)期間，全省70余家博物館延長(zhǎng)開放時(shí)間，推出《國(guó)子文脈：歷代進(jìn)士文化藝術(shù)展》等“過大年”系列展覽244個(gè)，納入監(jiān)測(cè)的55家文博場(chǎng)館累計(jì)到訪人數(shù)158.3萬人次，同比增長(zhǎng)12.1%?！白哙l(xiāng)村享民俗”人氣拉滿。全省舉辦村晚村K、非遺年俗、送戲下鄉(xiāng)等活動(dòng)1300余場(chǎng)，新春期間帶動(dòng)全省鄉(xiāng)村旅游人次1162.5萬，同比增長(zhǎng)20%。

　　“歡樂中國(guó)年 嗨游在浙江”系列活動(dòng)也帶火了入境游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月15日至22日，浙江口岸入境外國(guó)游客人數(shù)同比上升18.9%。杭州清河坊歷史街區(qū)、嘉興烏鎮(zhèn)等成為春節(jié)期間熱門入境旅游目的地。