1月18日，江蘇省2025年前三季度“消費賬單”出爐，全省居民人均生活消費支出達28700元，同比增長5.1%，農(nóng)村居民消費增速超過城鎮(zhèn)。這已是從2022年至今，連續(xù)4年呈現(xiàn)出的消費新趨勢。這一變化并非偶然，而是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村消費潛力從“蓄水”到“奔涌”的必然結(jié)果。做好農(nóng)村消費大文章，不僅是擴大內(nèi)需的關(guān)鍵一環(huán)，更是實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展、共同富裕的必由之路。

　　農(nóng)村消費的崛起，根植于“錢袋子”更鼓的底氣。數(shù)據(jù)顯示，江蘇省農(nóng)村居民人均可支配收入增速快于城鎮(zhèn)，為消費提供了堅實基礎(chǔ)。收入的增長，源于鄉(xiāng)村振興的全面推進，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，讓農(nóng)民不再單純依賴土地，而是通過鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商、特色手工業(yè)等新業(yè)態(tài)，拓寬了增收渠道?？诖牧?，消費意愿自然提升，從滿足基本溫飽到追求品質(zhì)生活，農(nóng)村消費的升級軌跡清晰可見。

　　消費選擇的豐富，得益于基礎(chǔ)設(shè)施的完善與消費渠道的下沉。曾經(jīng)，江蘇省農(nóng)村尤其是蘇北農(nóng)村的消費，受限于落后的物流體系和匱乏的商業(yè)網(wǎng)點，“買難”“買貴”是常態(tài)。如今，隨著各地“快遞進村”工程的深入，農(nóng)村物流“最后一公里”被打通，電商平臺的觸角延伸至田間地頭，讓農(nóng)村居民也能便捷地享受到與城市無差別的商品和服務(wù)。從新能源汽車到智能家居，從文化娛樂到健康養(yǎng)生，農(nóng)村消費的“菜單”日益豐富，品質(zhì)持續(xù)提升。最近，各地鄉(xiāng)村大集的火爆，也充分印證了農(nóng)村消費的旺盛需求，以及消費理念提檔升級的迫切渴望。

　　雖然全省農(nóng)村消費呈現(xiàn)出蓬勃生機，但市場的潛力遠未完全釋放，要做好這篇“大文章”，仍需多方發(fā)力。首先是要集思廣益，千方百計提升農(nóng)村居民的可支配收入，只有當“口袋鼓了”大家才能舍得花、放心花。其次，應(yīng)繼續(xù)加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入，完善冷鏈物流、倉儲配送等配套體系，為消費升級提供硬件支撐。同時，通過消費補貼、以舊換新、大宗商品下鄉(xiāng)等政策，進一步激發(fā)農(nóng)村居民的消費熱情。另外，要鼓勵企業(yè)針對農(nóng)村市場需求，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，避免簡單地將城市淘汰品傾銷至農(nóng)村，真正以優(yōu)質(zhì)供給引領(lǐng)消費升級。

　　在實現(xiàn)了全面小康之后，服務(wù)消費成為農(nóng)村消費的新熱點，做好服務(wù)消費的提質(zhì)惠民，是農(nóng)村消費大文章的重要章節(jié)。教育、文化、娛樂等領(lǐng)域的消費增速在農(nóng)村顯著提升，反映出農(nóng)民精神文化需求的覺醒。應(yīng)推動優(yōu)質(zhì)教育、醫(yī)療資源向農(nóng)村延伸，豐富農(nóng)村文化娛樂活動，讓農(nóng)村居民不僅“富口袋”，更能“富腦袋”。此外，還需加強農(nóng)村消費者權(quán)益保護，營造安全、放心的消費環(huán)境，消除農(nóng)村居民的后顧之憂。

　　江蘇是經(jīng)濟大省，也是農(nóng)業(yè)大省。農(nóng)村消費的崛起，是鄉(xiāng)村振興的生動注腳，也是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強勁動力。激活農(nóng)村消費“藍?！保貙槿∧酥寥珖慕?jīng)濟增長注入源源不斷的活力。做好農(nóng)村消費大文章，讓農(nóng)村居民共享發(fā)展成果，既是經(jīng)濟命題，更是民生課題，值得我們持續(xù)探索與實踐。(胡波)