“楚霸王”山楂糕在各大商超持續(xù)熱銷，益客集團(tuán)系列產(chǎn)品上線京東平臺后月銷售額實現(xiàn)大幅增長，貓狗購寵物便利店入駐大型商業(yè)綜合體后贏得口碑與銷量的雙豐收……去年以來，一批帶著宿遷印記的特色產(chǎn)品在線上線下渠道熱銷，頻頻破圈。

這背后，是宿遷積極面對市場格局變化與消費(fèi)升級需求，推動本土優(yōu)品突圍的主動破題。宿遷制定出臺《深入推進(jìn)“宿貨優(yōu)品”“三上”專項行動的實施方案》，統(tǒng)籌推動本地名優(yōu)產(chǎn)品上平臺、上商綜、上連鎖，助力企業(yè)拓渠道、搶市場、打品牌，讓“宿遷味道”與“宿遷制造”加速搶占廣闊市場。

政策精準(zhǔn)對接

老字號駛?cè)脒B鎖“快車道”

近日，記者來到楚王食品生產(chǎn)車間，眼前一派忙碌景象，工人正在趕制即將發(fā)往各大商超的“楚霸王”山楂糕。雖然擁有“江蘇老字號”“宿遷老字號”“宿遷市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等多項頭銜，但是此前“楚霸王”山楂糕市場拓展一直受限于傳統(tǒng)渠道。得益于“宿貨優(yōu)品”“三上”專項行動的實施，楚王食品不僅成功與大潤發(fā)達(dá)成合作，還在2025“嗨在宿遷?悅購暖冬”消費(fèi)季啟動儀式上與京東七鮮小廚達(dá)成了合作。

“我們已經(jīng)和上海大潤發(fā)總部簽約，產(chǎn)品進(jìn)入了華東地區(qū)20多家門店銷售?！背跏称房偨?jīng)理丁軍表示，在宿遷組織的各類展銷活動中，公司產(chǎn)品頻頻亮相，品牌知名度持續(xù)提升，2026年產(chǎn)品計劃銷售額為2000萬元。

為幫助更多本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拓寬銷售渠道，宿遷從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聲譽(yù)、市場潛力、文化特色等維度綜合考慮，對全市范圍內(nèi)的制造精品、外貿(mào)優(yōu)品、特色農(nóng)產(chǎn)品、老字號產(chǎn)品等終端消費(fèi)品進(jìn)行系統(tǒng)性摸底，常態(tài)化開展“宿貨優(yōu)品”遴選工作，通過企業(yè)申報、部門推薦等方式擇優(yōu)納入“宿貨優(yōu)品”動態(tài)名錄庫，同步建立“宿貨優(yōu)品”產(chǎn)品目錄儲備庫。

市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，到2027年底，“宿貨優(yōu)品”品牌體系基本建立，將形成覆蓋全品類、動態(tài)管理的“宿貨優(yōu)品”名錄庫，培育一批在省內(nèi)乃至全國有影響力的宿遷特色品牌。

電商賦能轉(zhuǎn)型

龍頭企業(yè)銷售額爆發(fā)式增長

線下拓寬銷售渠道之外，線上布局同步發(fā)力。

宿遷積極推動“宿貨優(yōu)品”上平臺，持續(xù)加強(qiáng)與京東、淘寶、抖音、拼多多等頭部電商平臺合作，共建特色產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈基地，拓展線上銷售規(guī)模，定期舉辦電商平臺對接會，加強(qiáng)政策解讀、流量支持和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，助力生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)電商轉(zhuǎn)型。

益客集團(tuán)在市、區(qū)兩級商務(wù)部門的支持下，成功與京東京喜平臺達(dá)成合作。公司旗下的無抗生素生鮮雞肉、調(diào)理雞產(chǎn)品、愛鴨零食三大品類，通過京東京喜平臺銷售額實現(xiàn)了爆發(fā)式增長?！岸潭?個月，我們在京東的月銷售額從3萬余元猛增到100萬余元?！币婵图瘓F(tuán)電商運(yùn)營中心運(yùn)營總監(jiān)任堅感慨道。電商渠道不僅帶來了直接的銷量飛躍，更成為益客集團(tuán)從B端市場向C端品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵突破口。

此外，宿遷還及時收集“宿貨優(yōu)品”企業(yè)需求，分領(lǐng)域、分主題舉辦精準(zhǔn)化的“宿貨優(yōu)品”產(chǎn)銷對接會，為生產(chǎn)企業(yè)與各類流通渠道搭建精準(zhǔn)高效的對接平臺，一對一推動重點(diǎn)品牌加強(qiáng)與頭部平臺、重點(diǎn)商業(yè)綜合體和連鎖超市等合作。

場景融合體驗

新消費(fèi)品牌借力商綜“出道”

除了進(jìn)入傳統(tǒng)流通和線上平臺，走進(jìn)人流密集的商業(yè)綜合體設(shè)立體驗店、專柜，也成為“宿貨優(yōu)品”提升品牌形象、直面消費(fèi)者的新路徑。

為了深化與線下商業(yè)場所合作，宿遷加快推動“宿貨優(yōu)品”上商業(yè)綜合體，支持引導(dǎo)本土企業(yè)在我市吾悅廣場、寶龍廣場、金鷹購物中心、萬達(dá)廣場、中央商場以及市外其他知名商業(yè)綜合體開設(shè)“宿貨優(yōu)品”常態(tài)化展銷專區(qū)、專柜和體驗店。聯(lián)合重點(diǎn)商場、超市、街區(qū)、景區(qū)定期舉辦主題促銷、新品發(fā)布和文化體驗活動，將產(chǎn)品展銷與休閑消費(fèi)深度融合，打造沉浸式、互動性的本土消費(fèi)場景，提升線下曝光度和購買轉(zhuǎn)化率。

“入駐大型商業(yè)綜合體可以有效提升我們品牌的曝光度、知名度和認(rèn)可度?！彼捱w貓狗購寵物用品有限公司運(yùn)營總經(jīng)理常皓霆表示，目前，貓狗購寵物便利店吾悅廣場店月營業(yè)額穩(wěn)定在5萬元左右，是公司線下商場店鋪中表現(xiàn)最佳的店鋪。

市民田慧敏是這家店的?？?。她說：“這家店產(chǎn)品種類多，品質(zhì)讓人放心，‘毛孩子’吃得開心，我們也安心。”這種沉浸式、體驗化的消費(fèi)場景，正幫助越來越多的新興品牌快速建立市場認(rèn)知。

記者了解到，自“宿貨優(yōu)品”“三上”專項行動開展以來，宿遷持續(xù)完善“宿貨優(yōu)品”名錄庫建設(shè)與管理，梳理統(tǒng)計出167個2025“宿貨優(yōu)品”名錄及32家采購商名錄，制作2025“宿貨優(yōu)品”企業(yè)及采購商名錄手冊。目前已推動超30家線上線下商貿(mào)企業(yè)與80家“宿貨優(yōu)品”生產(chǎn)企業(yè)對接洽談，簽訂190份“三上”合作協(xié)議。同時，積極組織企業(yè)參加江蘇省“蘇品蘇貨”供需對接會等活動，在“嗨在宿遷·悅購暖冬”消費(fèi)季啟動儀式上，促成10家“宿貨優(yōu)品”生產(chǎn)企業(yè)與線上線下平臺、商場和連鎖超市進(jìn)行現(xiàn)場簽約。“實施‘三上’行動，核心是構(gòu)建一個系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)助推機(jī)制，打通從‘好產(chǎn)品’到‘好商品’的關(guān)鍵鏈路?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，市商務(wù)局將著眼于長遠(yuǎn)品牌力的構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的優(yōu)化，持續(xù)完善政策服務(wù)體系，深化與各類渠道平臺的戰(zhàn)略合作，推動“宿貨優(yōu)品”矩陣持續(xù)擴(kuò)大、競爭力整體躍升，使其真正成為促進(jìn)消費(fèi)、推動高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手。（記者 孫安 陳琦）