在創(chuàng)新活力之城杭州，會展被賦予了促進國際合作、激發(fā)產業(yè)創(chuàng)新、提升城市形象的多元使命。

第四屆數貿會累計入場觀眾25.7萬人次，數字消費場景吸引了大量觀眾。

2025“味美浙江”食在杭州餐飲消費歡樂市集吸引超35萬人次，直接消費金額超2700萬元，帶動武林周邊商圈消費同比增長超45%。

第十九屆杭州文博會主會場現場簽約及成交額達66.85億元。其中，現場文化消費金額約4.5億元，再次創(chuàng)下新高。

今年端午假期，動漫節(jié)建德分會場開設動漫市集，為游客帶來額外的“二次元”文化體驗。

第七屆中國國際茶葉博覽會打造沉浸式茶文化空間，激活消費新場景。

會展業(yè)，被視作經濟發(fā)展的“晴雨表”。

業(yè)內有一個公認的“1∶9杠桿效應”，即每1單位的會展收入可以帶動9單位的相關產業(yè)收入。其中包括住宿、餐飲、交通、通信、旅游等服務行業(yè)，也有貿易、金融、物流等領域的間接收益。

在持續(xù)打造“賽會之城·購物天堂”的杭州，會展與消費形成了奇妙的化學反應。

從打造全民狂歡的城市消費IP到實現消費力在全域范圍的精準滲透，從構建高效轉化的商品賣場到依托產業(yè)優(yōu)勢引領消費趨勢，杭州一步步將會展的“一時一事”之熱，轉化為了城市消費“常年全域”之活。

2024年，杭州全市舉辦展覽項目178場，共計展覽面積達300萬平方米，較2023年增長110%。今年，杭州會展項目題材更加豐富，展覽總面積也將有顯著提升，預計超過350萬平方米，強勁的會展動能有效牽引消費市場釋放出蓬勃生機。

當人潮因展會而來，因杭州而留時，1∶9，將遠不是杭州會展的上限。

從“單一展會”到“城市事件” 打造“必看必逛”的城市消費IP

氣勢恢宏的開幕式、精彩紛呈的展覽、專家云集的論壇、人流如潮的美食節(jié)……今年夏天，“96歲”的杭州西湖國際博覽會煥發(fā)新生機，創(chuàng)新打造“東南西北中”5場西博消費季特色活動，圍繞潮品消費、會展消費、舌尖消費、休閑消費、演藝消費、體育消費6大消費主題，舉辦消費之夜、全民賽事、潮品動漫、西博采風、藝術展覽、文旅演藝、歡樂美食等7個促消費精品活動。人們盡情享受這場展會盛宴，縱情領略杭州人間天堂的獨特魅力。

西湖博覽會，是杭州歷久彌新的城市“金名片”。

回溯歷史，1929年，杭州舉辦首屆西湖博覽會，借西湖勝景集國產菁華，八館二所三處輝映湖光山色，2000萬游客見證國貨與自然的世紀交融，開創(chuàng)中國會展業(yè)的先河。

近一個世紀后的今天，杭州通過品牌展會的持續(xù)舉辦和口碑積累，不斷強化杭州作為“消費目的地”的城市形象，為城市消費帶來源源不斷的活力。

連續(xù)在杭舉辦21屆的中國國際動漫節(jié)，秉承“動漫的盛會、人民的節(jié)日”的辦節(jié)宗旨，不僅是動漫游戲產業(yè)的風向標，更是匯聚了Cosplay表演、聲優(yōu)見面會、限量手辦發(fā)售、創(chuàng)意市集等多元體驗的青春盛會，每年吸引數十萬國內外游客和動漫愛好者專程前來。

今年，動漫節(jié)首次拓展至“動漫季”，貫通白天和夜晚，開展“黑神鑄煉——黑神話：悟空藝術展”、徑山花海動漫嘉年華、桐廬翙崗古村動漫藝術節(jié)、次元時代漫趣樂園、找不到次元演唱會等系列分會場和同頻活動，一批二次元濃度較高的街區(qū)、商圈的知名度借勢提升。

在杭州，包括西博會、動漫節(jié)、茶博會等在內的品牌展會，已從單純的展覽展示，蛻變?yōu)槿谖幕?、旅游、消費于一體的城市級事件，不僅是專業(yè)展會，更是全城參與、全民關注的消費節(jié)日。

從“展品櫥窗”到“商品賣場” 推動消費類展會做大做強

杭州推動消費類展會做大做強，直接激活消費市場，推動會展場景轉化為消費場景。

每年在杭州舉辦的中國婚博會、華夏家博會、大灣區(qū)車展等匯聚了眾多知名品牌，提供從展示、咨詢到洽談、簽約的一站式服務，配合廠商特惠、展會專屬折扣等強力促銷手段，帶動消費。

7月26日—27日，中國婚博會登陸杭州國際博覽中心。作為中國婚嫁消費領域的第一平臺，中國婚博會自2005年成立以來，已成為全球交易額最大的結婚消費展。今年，杭州已經舉辦了春、夏兩屆婚博會，其中，春季婚博會總交易額達到5.13億元，到場人數超6萬人；夏季婚博會總交易額為3.99億元，到場人數近5萬人。

作為國內全年總展出面積規(guī)模最大的家博會，華夏家博會今年在杭州全年計劃舉辦4屆展會，每屆總展出面積規(guī)劃為2萬—2.6萬平方米，每屆展會均將撬動5000萬元的直接消費金額。

實際車輛成交16770臺、共吸引觀眾31.68萬人次，總成交金額突破32.4億元……10月1日至5日，首屆杭州灣大灣區(qū)車展在杭州國際博覽中心舉辦，一出手就拿出了一張漂亮的“成績單”?；鸨默F場與亮眼的數據，充分印證了杭州旺盛的消費潛力，為當前消費市場注入了強勁信心。

從婚博會的甜蜜經濟，到家博會的居家消費，再到車展的大宗交易，這些展會進一步夯實了杭州消費市場的堅實基本盤。

從“產業(yè)路標”到“消費入口” 本土優(yōu)勢產業(yè)展引領消費新趨勢

依托服裝、寵物、美妝、電商等產業(yè)基礎，杭州培育引進寵物展、文創(chuàng)展、美妝展等專業(yè)展會，既為行業(yè)展示未來趨勢，也為消費者打開了通往新潮產品和生活方式的直接通道。

在寵物經濟賽道，今年以來，杭州已經先后舉行了第二屆杭州寵物時裝周、2025中國（杭州）國際寵物電商博覽會、第六屆(杭州)華東國際寵物展等展會，從寵物食品、用品到醫(yī)療服務，再到寵物美容、寄養(yǎng)、馴導等服務業(yè)，不斷涌現的新業(yè)態(tài)、新服務，為“它經濟”注入了強勁動力，也催生了多元化的消費新場景。

在美妝領域，首次落地杭州的CBE美容博覽會，在4萬平方米展區(qū)內匯聚了全球20個國家及地區(qū)的1000余個品牌、原料商及供應鏈企業(yè)。珀萊雅、毛戈平、卡姿蘭等國貨品牌與國際品牌同臺競技，近百款首發(fā)產品集中亮相，為下半年美妝消費旺季儲備豐富“彈藥”，也成為杭城乃至全國消費者搶先體驗新品牌、新產品、新科技的窗口。

展會的集聚效應更在傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)中綻放新光彩。 6月25日，第34屆中國（杭州）國際紡織服裝供應鏈博覽會舉行。依托杭州的數字經濟優(yōu)勢，本屆博覽會成功打造了一個覆蓋貿易鏈、產業(yè)鏈與資源鏈的高效協(xié)同平臺，匯聚了來自全球的2500余家行業(yè)領先品牌與供應商，展覽面積超過8萬平方米，吸引逾85000名觀眾到場參觀。

更多在杭舉辦的服裝供應鏈展，不僅服務于B端的品牌商、制造商和設計師，展示最新的面料、技術和設計理念，也通過舉辦時裝發(fā)布會、潮流趨勢講座、設計師品牌對接會等形式，向C端消費者傳遞前沿的時尚信息。

從“場內交易”到“全域消費” 讓每場展會成為深度探索杭州的起點

杭州將會展帶來的巨量人流和消費力，精準引導至城市的商業(yè)毛細血管、文化肌理和自然風光，實現消費效應的最大化。

今年是COMIC UP在杭州舉辦的第二年。作為國內規(guī)模最大、最具影響力的同人展，CP31為杭州帶來的經濟效應很直觀。

根據杭州大會展中心數據，展會上94.3%的游客來自外地，展會期間，以大會展中心為圓心，周邊5公里內的酒店房間被全部預訂，10公里半徑內的酒店預訂率也大幅提升。與此同時，場館內美食廣場和周邊商業(yè)體的餐飲消費也呈現出爆發(fā)式增長。展會文旅聯動特別專線的推出，更為杭州商圈、旅游景點輸送了大量客流，帶動城市文商旅消費。

在杭州，國家級展會的互動體驗也從展館延伸至全城。

發(fā)揮第四屆全球數字貿易博覽會平臺作用，杭州充分挖掘數字消費新潛力，不僅在電商平臺線上運行“杭城好物·數貿優(yōu)品”專區(qū)，而且在全市各大商圈、商業(yè)綜合體設置“數字消費專區(qū)”，讓更多數字產品走進市民日常生活。

數貿會期間，“購在中國·2025數字消費嘉年華”在湖濱步行街啟動，全城開展了“數字國潮展”“七彩夜杭州”等十大系列活動，推出100個數字消費場景體驗，構建了展貿一體、數實融合的數字消費新生態(tài)。

今年國慶中秋假期，杭州臨安天目山景區(qū)的游客量較去年同期增長75%。天目山訪客量驟增的背后，與第五屆世界生物圈保護區(qū)大會在天目山召開帶來的“導流效應”與“名山效應”不無關聯。

作為聯合國教科文組織“人與生物圈計劃”體系內規(guī)模最大、覆蓋面最廣的國際會議，本次大會迎來了全球150多個國家和地區(qū)的近4000名代表參會，也讓“天目”二字擁有了世界級影響力。大會帶來的國際關注度顯著提升了景區(qū)游客量，越來越多的人來到杭州看見綠色中國。

人們?yōu)橐粓稣箷鴣?，帶走的，卻是一段關于這座城市的獨特記憶。隨著國際“賽會之城·購物天堂”建設的深入推進，杭州發(fā)出的每一張展會“邀請函”，都是一次探索的邀請，讓全球賓客在專業(yè)交流之外，更能讀懂這里的湖光山色、市井煙火與創(chuàng)新脈搏。