??近日，何以“寶山有禮”——寶山區(qū)“文創(chuàng)+非遺”專題交流活動在上海寶山國際民間藝術(shù)博覽館舉行。本次活動為非遺活化與文創(chuàng)發(fā)展提供了深度研討平臺，凝聚多方力量共同推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

??活動現(xiàn)場，寶山區(qū)文旅局為“寶山有禮”入圍產(chǎn)品授牌，包括“沁櫻?浪漫禮韻”可樂型櫻花味汽水、悟空香禮、寶山花語系列陶瓷杯等15項商品組入圍產(chǎn)品和“月映花棲獅舞水鄉(xiāng)”月小獅IP及文創(chuàng)設(shè)計、“璀璨寶山”產(chǎn)品系列、寶山香禮、“印象寶山?輝映古今”文創(chuàng)方案等10項設(shè)計組入圍產(chǎn)品，并為對應(yīng)的25家入圍企業(yè)代表頒獎。

??在本次入圍產(chǎn)品中，“非遺文創(chuàng)”成為亮點，其中，百草山香囊、俞氏百寶鑲嵌、羅涇十字挑花、淞南蛋雕、傳統(tǒng)手工結(jié)藝等非遺技藝通過創(chuàng)新設(shè)計，融入現(xiàn)代審美與海派風情，成為承載寶山文化、講述寶山故事的生動載體。

??“寶山有禮”項目負責人向記者介紹了品牌后續(xù)推廣計劃，“接下來，我們將在區(qū)內(nèi)重點景區(qū)、文博場館等地布局產(chǎn)品展示與銷售空間，讓更多市民看到‘寶山有禮’，更方便地接觸和購買文創(chuàng)產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，品牌計劃進駐上海吳淞口國際郵輪港T1、T2航站樓，面向更多國內(nèi)外游客展示‘寶山有禮’，推廣寶山文化，拓展消費市場?！?/p>

??據(jù)了解，“寶山有禮”項目自2025年2月啟動以來，通過賽事征集、機制建立、場景開發(fā)，逐步從文化符號成長為具有市場活力的文創(chuàng)品牌。項目已開設(shè)長灘觀光塔首店與線上店鋪，并計劃進一步拓展至商圈、景區(qū)與文博場館，推動文創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)多元融合。未來，品牌將通過資源引入與產(chǎn)品開發(fā)，持續(xù)夯實品牌形象，打造可攜帶、可收藏的寶山文化名片。

??活動現(xiàn)場，寶山區(qū)文旅局為第十批區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目授牌，包括傳統(tǒng)快針療法、張廟腰鼓、高境花樣跳繩、木作工具制作技藝、古舊書畫修復(fù)技藝、海派微縮技藝、傳統(tǒng)字畫裝裱技藝、羅店草頭塌餅制作技藝、陶瓷修復(fù)技藝（鋦瓷）共9個項目。至此，寶山共有56項非遺代表性項目和百余名非遺代表性傳承人。這些新項目在形式和內(nèi)容上都呈現(xiàn)出多維度、多元化的特點和趨勢。寶山區(qū)文化遺產(chǎn)保護中心相關(guān)負責人表示，非遺不僅是歷史的遺存，更應(yīng)在當下“見人見物見生活”，通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)化實現(xiàn)傳承與發(fā)展?！耙尫沁z汲取本土文化的活力，在當代生活中扎根，吸引更多人了解、熱愛并參與傳承，從而講好中國故事、傳播地方文化?！?/p>

??活動中，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授章莉莉就文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與品牌敘事進行專題分享。中國建設(shè)銀行寶山分行、紅太陽商業(yè)廣場分別對文創(chuàng)金融政策、商場進駐合作進行介紹。與會人員還前往嘉定安亭藥斑布傳承基地參觀，與藥斑布非遺代表性傳承人胡蘇芬探討文創(chuàng)企業(yè)運營與消費增長等話題。在互動環(huán)節(jié)，大家圍繞“寶山有禮”的推廣與破圈、寶山文創(chuàng)資源整合與集聚、當前非遺與文創(chuàng)發(fā)展的痛點等議題展開交流討論。PACC上海公共藝術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心作主題發(fā)言。