“愛你老己”，在2025年末迅速走紅社交網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)有人還不知它所代表的“悅納自我”的含義時，正在加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的上海，已經(jīng)洞悉到它背后潛力巨大的“悅己消費(fèi)”。
手機(jī)屏幕中的熱度，也傳遞到了上海市兩會上。“悅己消費(fèi)”被寫入今年上海市政府工作報告，并明確要求“豐富悅己消費(fèi)供給”。一個地方將市井詞匯、民間話語，提煉轉(zhuǎn)化為政策文本、政治話語的接納度、敏捷度，在一定程度上代表著這個地方發(fā)展的理念與遠(yuǎn)見，也讓政策措施更容易被民眾所理解、所支持，發(fā)展成果更便于被民眾所共享。
在這一點(diǎn)上，上海無疑有著敏銳的洞察力和判斷力。早在去年5月，“豐富悅己消費(fèi)”就被寫入了《上海市提振消費(fèi)專項行動方案》，并作為新型消費(fèi)進(jìn)行培育。其中，明確提到支持寵物陪伴等業(yè)態(tài)發(fā)展，大力發(fā)展夜校經(jīng)濟(jì)，以及鼓勵二次元經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展等。
以夜校為例，這兩年，上海每每上架新課程，一座難求已是常態(tài)。實(shí)際上，豐富悅己消費(fèi)供給不僅是提振消費(fèi)，尤其是激發(fā)具備消費(fèi)潛力群體的“微操”，更是投資于人的創(chuàng)新之舉。從個人角度看，悅己消費(fèi)著眼點(diǎn)是對消費(fèi)者情緒價值的滿足；若換到市場角度，我國情緒消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)飆升，2024年規(guī)模約為2.31萬億元，預(yù)計2029年將有望翻番，突破4.5萬億元。
上海將悅己消費(fèi)納入政策文本的做法，無論從投資于人角度來看，還是從擴(kuò)大內(nèi)需角度來看，都是上海在“十五五”開局下出的一步先手棋。
與上海一樣，同屬長三角的江蘇、浙江與安徽在吸納新名詞、新熱詞方面，同樣敢于突破、敢于創(chuàng)新。
去年破圈成為頂流的“蘇超”，不僅首次被寫入今年江蘇省政府工作報告，還被3次點(diǎn)名提及。作為一項全民參與的現(xiàn)象級賽事，蘇超成功將文旅“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”——95.9%的觀眾產(chǎn)生額外消費(fèi)，1元門票撬動著7.3元周邊消費(fèi)。江蘇省政府工作報告指出，“跟著蘇超游江蘇”等品牌活動彰顯引流效應(yīng)，接待游客人次、游客總花費(fèi)分別增長10.4%、10.2%。在部署2026年重點(diǎn)工作時提出，實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動，以“蘇超”促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展，激發(fā)“文化+”、“旅游+”、“體育+”等消費(fèi)活力。由此，民眾參與度、滿意度將更為江蘇各地政府所重視。
如果說蘇超被寫入政府工作報告是順理成章，那么出現(xiàn)在今年浙江省政府工作報告中的微短劇《盛夏芬德拉》，無疑是個“顯眼包”。雖然去年浙江省政府工作報告曾提及《黑神話：悟空》，但在政府工作報告中點(diǎn)名一部微短劇，依舊需要足夠的勇氣。
《盛夏芬德拉》是2025年度的現(xiàn)象級短劇，這部被觀眾稱作“細(xì)糠”的作品，上線首日熱度值與播放量便雙雙破億，隨后則是連續(xù)21天霸熱榜第一，并用時18天實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)播放量破30億。線上吸睛之外，該短劇還帶火了取景地，金華磐安藍(lán)色隧道、東陽古村落的打卡者絡(luò)繹不絕?！妒⑾姆业吕返谋?，只是“浙產(chǎn)好戲好劇”廣受好評的縮影之一，在海外，浙產(chǎn)微短劇平臺內(nèi)購收入超4億美元。
去年年尾，文旅領(lǐng)域“潑天的富貴”落在了安徽廣德頭上——11月下旬，由廣德燉鍋、詹記桃酥和卡旺卡奶茶組成的“廣德三件套”意外爆紅網(wǎng)絡(luò)。截至去年底，該詞條全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破50億次，吸引全國及海外游客超610萬人次。作為現(xiàn)象級文旅IP的“廣德三件套”，自然被寫入了今年安徽省政府工作報告。而在1月中旬，“廣德三件套”被寫入了廣德市政府工作報告；1月下旬，又被寫入了宣城市政府工作報告。由此，“廣德三件套”達(dá)成一項新成就，被接連寫入今年省市縣三級政府工作報告。
悅己消費(fèi)、蘇超、《盛夏芬德拉》、廣德三件套等新詞、熱詞，被寫入長三角省市的政府工作報告，背后是滿滿的人情味與煙火氣。以往外界總是看到長三角三省一市經(jīng)濟(jì)發(fā)展跑得快的一面，實(shí)際上三省一市政府與民眾間更是抓得牢、貼得近，如此才能讓民生溫度與發(fā)展熱度相得益彰、同頻共振。(記者 任俊錳)
