臺傳媒通訊員阮雅妮 臺傳媒記者王恩興

2月24日，走進(jìn)路橋中盛城市廣場，熱鬧氛圍撲面而來，通過持續(xù)引入首店，這座商業(yè)綜合體在豐富消費者選擇的同時，也為城市發(fā)展增添了新動能。

2023年以來，路橋引進(jìn)區(qū)域首店品牌超50個。2025年成功招引盒馬鮮生浙南首店、汽車之家空間站浙江首店、NEED韓餐、小象超市等23家品牌首店，數(shù)量占全市臺州首店總數(shù)的三分之一以上。在2026年，該區(qū)將引進(jìn)區(qū)域首店20家以上。

首店集聚，重塑城市商業(yè)版圖

“我們選擇路橋，是綜合評估的結(jié)果?！焙旭R鮮生中盛店店長何斌坦言。路橋區(qū)人均GDP常年位居臺州市首位，店鋪選址周邊2公里半徑內(nèi)聚集了20多個優(yōu)質(zhì)住宅區(qū)，具備強勁的消費潛力與穩(wěn)定的客群基礎(chǔ)。更重要的是，這里既有“千年商埠”的商業(yè)底蘊，又是浙江首批夜間經(jīng)濟樣板城市之一，構(gòu)成了獨特的吸引力。

首店的集聚效應(yīng)正在重塑路橋的商業(yè)版圖。在十里長街、銀座街等改造提檔的特色街區(qū)，以及南官新天地等創(chuàng)新的“非標(biāo)商業(yè)”沿河空間，首店如星火般點亮多元消費場景。

“我們品牌首次進(jìn)入臺州市場，中盛商圈年輕、活躍的客群與我們定位高度契合?！瘪T華是“胡恰·景德江西菜”中盛店的負(fù)責(zé)人，這家主打景德鎮(zhèn)瓷文化氛圍和地道贛菜的餐廳，周末翻臺率持續(xù)處于高位。

首店帶來的不僅是新品牌，更是新的消費理念與生活方式。從盒馬的“逛吃一體”場景，到汽車之家空間站的沉浸式科技體驗，再到各類設(shè)計師品牌店、文化體驗店的落地，路橋的商業(yè)形態(tài)正從傳統(tǒng)購物向“體驗式、沉浸式、社交化”深度轉(zhuǎn)型。

政策服務(wù)，打造落戶的強磁場

首店愿意來，還得留得下。路橋的解法是：政策鋪路，服務(wù)搭橋。

早在2022年，路橋區(qū)就出臺專項政策，鼓勵引進(jìn)首店。2023年，政策進(jìn)一步迭代升級，加大獎補力度。目前，當(dāng)?shù)卣\劃更精準(zhǔn)、更有效、更具吸引力的商貿(mào)政策。

“在門店落地過程中，商務(wù)局等部門提供了實實在在的幫助?！焙旭R店長何斌回憶道。開業(yè)前期，政府開辟“綠色通道”，協(xié)調(diào)多個部門加快審批流程，使門店得以快速落地。運營后，市場監(jiān)管部門每月定期上門進(jìn)行食品安全指導(dǎo)，共同守護市民“舌尖上的安全”。

這種“店小二”式的服務(wù)，正在被制度化。路橋計劃推行“首店服務(wù)大使”制度，為重點品牌配備專職服務(wù)官，提供從簽約、開業(yè)到運營的全流程管家式服務(wù)。

與此同時，空間載體的升級也在同步推進(jìn)。近年來，路橋區(qū)構(gòu)建了多層次商業(yè)載體矩陣：推動中盛、吾悅等現(xiàn)代商圈優(yōu)化升級，改造十里長街等特色街區(qū)，創(chuàng)新發(fā)展南官新天地等“沿河商業(yè)”，推動方林汽車城、中國日用品商城等老牌市場轉(zhuǎn)型。差異化、主題化的發(fā)展思路，讓不同定位的首店都能找到適合自己的“舞臺”。

深耕本土，激活首店長紅密碼

開業(yè)的熱鬧只是開始，如何將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，實現(xiàn)從首店到“守店”的持久繁榮，是路橋正在探索的核心課題。

“短期靠新鮮感引流，長期必須靠產(chǎn)品力、服務(wù)力和獨特的體驗留客。”路橋區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，首店經(jīng)濟的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要品牌與城市深度共融。

深化本土化運營，成為品牌扎根的關(guān)鍵。盒馬在這方面已先行一步?！澳壳?，臺州本地的青蟹、血蛤、蟶子等優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)，已通過我們的供應(yīng)鏈在浙江省內(nèi)門店全面覆蓋，市場反響很好?！焙伪蠼榻B，未來盒馬將持續(xù)挖掘本地特色商品，讓“路橋味道”通過現(xiàn)代化供應(yīng)鏈走向更廣闊的市場。

文化賦能與場景創(chuàng)新，是提升消費黏性的另一法寶。路橋計劃在十里長街等商圈試點“元宇宙”概念，融合AR導(dǎo)航、數(shù)字藏品首發(fā)、沉浸式互動；鼓勵首店延長營業(yè)時間，引入24小時書店、深夜藝術(shù)館等業(yè)態(tài)，激活夜間經(jīng)濟。

此外，路橋注重本土品牌的培育與煥新，為本地主理人提供從定位、設(shè)計到營銷的全鏈條孵化服務(wù)。姜九作、無問西東等一批本土品牌正嶄露頭角，章保春堂、路橋紅衛(wèi)等老字號通過守正創(chuàng)新，重?zé)ㄉ鷻C。