原標(biāo)題：出游頻次更高、游玩內(nèi)容更豐富、人均旅游消費(fèi)提升 ——
馬年新春，文旅消費(fèi)奮“蹄”迎“新”
今年春節(jié)9天超長(zhǎng)假期，旅游市場(chǎng)迎來(lái)量?jī)r(jià)齊升的爆發(fā)式增長(zhǎng)，非遺體驗(yàn)、智旅融合、反向過(guò)年等成為出游新習(xí)慣，家庭親子游與三代同游成為主流趨勢(shì)，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)全域開(kāi)花、多元融合的全新圖景。
經(jīng)綜合測(cè)算，今年春節(jié)假期，江蘇共接待游客7581.12萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)609.63億元，按可比口徑分別增長(zhǎng)10.1%和10.5%。旅游，已成為人們過(guò)節(jié)的常態(tài)選擇之一。
旅游半徑更長(zhǎng)，出游頻次增加
“我們2月11日南方小年那天出發(fā)，初三回來(lái)，足足9天，非常充實(shí)，票也相對(duì)好買?！蹦暇┶w女士與閨蜜，分別在節(jié)前請(qǐng)了一周年假，過(guò)年期間兩家人帶著孩子先后去了哈爾濱和吉林雪鄉(xiāng)，滑冰、泡澡、住熱炕、吃黏豆包，體驗(yàn)了完全不一樣的東北春節(jié)。
最長(zhǎng)假期疊加“請(qǐng)5休15”的拼假窗口，為今年春節(jié)出游提供了寬裕的選擇與玩法，最鮮明的變化是游客的出游半徑變長(zhǎng)了。選擇一家人旅游過(guò)年的家庭越來(lái)越多，祖孫三代同游、親子游等家庭出游均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
隨著假期變長(zhǎng)，游客出游頻次也更高了，既可以邊過(guò)節(jié)、邊旅游，也可以先過(guò)節(jié)、后旅游。各大在線旅游平臺(tái)上，用戶出游分段式、錯(cuò)峰化趨勢(shì)顯著，不少人選擇先回家除夕團(tuán)聚，大年初二再結(jié)伴出行，在假期內(nèi)形成兩輪出游高峰，節(jié)中出游需求進(jìn)一步釋放。飛豬數(shù)據(jù)顯示，大年初二至初五之間出行的訂單量同比增長(zhǎng)約三成。
出境游目的地迎來(lái)不小變化。各大平臺(tái)數(shù)據(jù)均顯示，“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的東南亞國(guó)家依舊是出境游熱門目的地，免簽朋友圈的擴(kuò)容帶動(dòng)哈薩克斯坦等國(guó)家走紅。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞躍升為出境游熱門目的地榜首，意大利則因米蘭冬奧會(huì)與春節(jié)假期重合，旅游熱度飆升310%，“觀賽+旅行”成為全新出行潮流。
相對(duì)于長(zhǎng)線冰雪游，家門口和長(zhǎng)三角周邊的室內(nèi)滑雪場(chǎng)是不少江蘇人體驗(yàn)滑雪的便捷選擇。各在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期熱度較高的室內(nèi)滑雪場(chǎng)主要有南通森迪冰雪海洋樂(lè)園、湖州太湖龍之夢(mèng)冰雪世界、蘇州阿爾卑斯雪世界等。
出游頻次更高、游玩內(nèi)容更豐富，人均旅游消費(fèi)持續(xù)提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游人均預(yù)訂金額較去年提升約10%，其中高星級(jí)酒店人均預(yù)訂間夜量接近3晚。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假期前8天，江蘇銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)238億元、同比增長(zhǎng)28.57%，占全國(guó)文旅消費(fèi)總額的10.20%、持續(xù)保持全國(guó)第一。
“返鄉(xiāng)在地游”與“反向過(guò)年游”雙向奔赴
另一個(gè)變化是出游習(xí)慣，從“返鄉(xiāng)過(guò)年”到“反向團(tuán)圓”，“反向過(guò)年”日益變成潮流。
“返鄉(xiāng)游”客群成為諸多二三線城市春節(jié)文旅消費(fèi)的主力軍，不少人春節(jié)回家選擇就地打卡家鄉(xiāng)及周邊景點(diǎn)。與此同時(shí)，回鄉(xiāng)過(guò)年的年輕人也催生了“縣城酒店”的消費(fèi)熱，不少青壯年群體選擇白天與父母家人團(tuán)圓，晚上帶子女住進(jìn)酒店，甚至把團(tuán)圓飯安排在酒店。多地酒店、景點(diǎn)的本地預(yù)訂熱度同比增幅超過(guò)100%。
也有人將父母接到大城市過(guò)年團(tuán)圓，讓老人體驗(yàn)不一樣的新年，“反向過(guò)年”的父母客群為一二線城市的春節(jié)文旅消費(fèi)貢獻(xiàn)了可觀的增量。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，不少老人趁著團(tuán)圓解鎖新體驗(yàn)，60歲以上乘客購(gòu)買“人生第一張機(jī)票”的數(shù)量增長(zhǎng)兩成，60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%、景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)40%。
在兩個(gè)群體的雙重推動(dòng)下，大城持續(xù)火爆、小城加速“出圈”。飛豬平臺(tái)顯示，今年春節(jié)假期，江蘇各地景區(qū)的門票訂單量同比增長(zhǎng)94%，酒店間夜量同比增長(zhǎng)90%，租車訂單量同比增長(zhǎng)41%。尤其是返鄉(xiāng)人群較多的淮安、揚(yáng)州、徐州等地增速居前。途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期揚(yáng)州的機(jī)票預(yù)訂量漲幅全平臺(tái)最高，以常州為目的地的高鐵游人次較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)超50%。
江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)9天假期，全省納入監(jiān)測(cè)的785家旅游景區(qū)、365個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、97家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、253家文博場(chǎng)館、32家旅游休閑街區(qū)和62家旅游度假區(qū)去重后共接待游客6406.97萬(wàn)人次，游客消費(fèi)總額344.05億元，較2025年春節(jié)8天假期分別增長(zhǎng)20.5%和19.35%，按可比口徑分別增長(zhǎng)11.53%和10.47%。其中，省外游客占比達(dá)40.91%，省內(nèi)跨市游客占比達(dá)18.22%。
節(jié)慶+多元跨界，文旅消費(fèi)持續(xù)升級(jí)
2月19日，總面積約4萬(wàn)平方米的金陵長(zhǎng)樂(lè)坊正式營(yíng)業(yè)，打造出“赴舉、殿試、金榜題名”的完整文化動(dòng)線，超過(guò)50%品牌為南京“首店”，連日來(lái)游客盈門，日均客流量突破10萬(wàn)人次，成為南京文旅又一座“地標(biāo)”。
新春期間，各地新老文商旅綜合體紛紛將傳統(tǒng)年俗、藝術(shù)IP、促銷福利深度融合，打造可看、可玩、可購(gòu)、可打卡的新春消費(fèi)場(chǎng)景，文旅產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)——在淮安，演藝出新的西游樂(lè)園門票預(yù)訂量同比翻番；在蘇州，上塘河游船碼頭“水上游”新線開(kāi)通，串聯(lián)起萬(wàn)象天地、山塘街、寒山寺等商旅業(yè)態(tài)；各地老牌景區(qū)也紛紛推出一批民俗演出、國(guó)風(fēng)巡演等沉浸式展演，對(duì)年輕人更具吸引力。
傳統(tǒng)年味成為各地吸引游客的最強(qiáng)IP。新春第一天，茅山東方鹽湖城中千米道風(fēng)街一路綴滿紅燈籠，來(lái)自馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)的境外旅游團(tuán)游客身著漢服緩步穿行山鎮(zhèn)，開(kāi)啟一場(chǎng)古韻滿滿的“山中過(guò)大年”主題游。當(dāng)天，景區(qū)內(nèi)近百場(chǎng)民俗大戲接連上演、百余位NPC歡喜“鬧春”。
越來(lái)越多的外國(guó)游客也選擇在春節(jié)期間到中國(guó)過(guò)年，體驗(yàn)“中式年味”、感受中國(guó)傳統(tǒng)文化，成為這個(gè)春節(jié)的新風(fēng)景。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期外國(guó)游客預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)兩成，足跡覆蓋107個(gè)城市，飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)近10倍，特色民俗成為吸引外國(guó)游客的核心亮點(diǎn)。
馬年春節(jié)旅游市場(chǎng)的繁榮，不僅體現(xiàn)在流量的增長(zhǎng)，更彰顯了文旅消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，科技與文旅的融合讓出游更便捷、更有趣，打開(kāi)社交媒體和在線平臺(tái)，APP越來(lái)越方便、攻略越來(lái)越細(xì)致。
春節(jié)假期，“用AI過(guò)大年”的變化尤為明顯，讓AI幫忙下單餐飲、訂機(jī)票酒店、買電影票成為很多人的新習(xí)慣，其中AI預(yù)訂旅行服務(wù)迎來(lái)大爆發(fā)。整個(gè)春節(jié)假期，飛豬AI訂單量比節(jié)前增長(zhǎng)800%以上，簡(jiǎn)單實(shí)惠的AI訂門票最受歡迎、訂單量大增超24倍。AI不僅是游客的行程規(guī)劃助手，更成為“年俗管家”，同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)地方年俗的提問(wèn)量占比大幅領(lǐng)先于酒店住宿類，為游客解鎖各地特色年味。
各大旅游平臺(tái)預(yù)測(cè)，今年春節(jié)旅游熱潮的余溫將延續(xù)至元宵節(jié)，隨后旅游市場(chǎng)將進(jìn)入錯(cuò)峰游窗口期，“節(jié)慶+多元跨界”將成為未來(lái)幾年新春文旅市場(chǎng)的總體趨勢(shì)。
