??記者 葉宇
??2月7日下午，上海豫園商圈紫錦城，晶晶珠寶行內(nèi)，來自埃塞俄比亞的游客喬·海勒正拿著樣圖與店員溝通定制一對黃金戒指。“我的弟弟即將結(jié)婚，知道我在中國旅行，特地托我在上海買戒指。這是我此行中最重要的一個(gè)行程。”
??隨著上海入境游客人數(shù)持續(xù)增長，不同膚色的外國面孔在各黃金珠寶門店內(nèi)越來越常見。最高峰時(shí)，一家珠寶定制工作室甚至一個(gè)月內(nèi)就接待了20余位入境游客。
??“在中國定制黃金珠寶，價(jià)格劃算，款式又漂亮?！眴獭ず＠障蛴浾弑硎?，這一消費(fèi)心得經(jīng)海內(nèi)外社交平臺擴(kuò)散傳播，已經(jīng)成為入境游客全新解鎖的消費(fèi)攻略。上海國際珠寶時(shí)尚功能區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)與蓬勃發(fā)展活力，更讓這里成為入境游客定制黃金珠寶的首選之地。
??逛珠寶店像走進(jìn)博物館
??北美消費(fèi)者喜用珠寶彰顯個(gè)性，青睞明亮艷麗的彩色寶石；西歐消費(fèi)者崇尚經(jīng)典內(nèi)斂，鐘情鉑金等低調(diào)耐用的銀白色貴金屬；亞洲消費(fèi)者追求精致與保值，更為推崇黃金、珍珠等品類……不同市場的偏好差異，如今卻借由網(wǎng)絡(luò)與社交平臺，在上海找到了交匯點(diǎn)。
??喬·海勒在中國尋“寶”的經(jīng)歷，便是生動寫照。身處非洲時(shí)，他就在海外社交平臺上刷到過關(guān)于中國旅行攻略的帖子，其中不少提到了在中國定制黃金珠寶不僅價(jià)格實(shí)惠，效率還高。抵達(dá)上海后，他向DeepSeek詢問去哪里定制首飾最合適。人工智能給出的答案，指向上海市中心的城隍廟。
??來到現(xiàn)場后，他直呼大開眼界：“這里黃金珠寶的精美程度超乎想象，尤其很多帶有中式文化的圖案，十分具有美感?！彼d奮地表示，自己已經(jīng)跑了20多家店，但還沒逛夠，“可以選擇的款式太多了，感覺像走進(jìn)了博物館，每一件都值得仔細(xì)端詳”。
??博物館般的選購體驗(yàn)，來自于上海黃金珠寶市場的豐富供給。從面上來看，上海坐擁豐富的商業(yè)形態(tài)與多元的品牌梯度。單是豫園商圈，便匯聚了老廟黃金、老鳳祥等老字號，以及老鋪黃金等高端品牌；走進(jìn)專業(yè)黃金珠寶交易中心紫錦城，還有各具特色的打金店鋪與珠寶定制工作室。上海正著力打造國際珠寶時(shí)尚功能區(qū)，優(yōu)質(zhì)商品資源還在持續(xù)增加。
??如果聚焦到單一店鋪，上海的珠寶定制能力同樣“能打”。記者在紫錦城內(nèi)的“老搭子”珠寶定制工作室看到，柜臺里的樣品琳瑯滿目——黃金、K金、銀飾、珍珠、玉石、彩寶，各類材質(zhì)一應(yīng)俱全；潮流掛墜、極簡素圈、古法金飾、復(fù)古戒指，各種款式應(yīng)有盡有。“我們能夠?yàn)橄M(fèi)者定制的珠寶類型，可以說是‘只有想不到，沒有做不到’?！钡曛饔徇_(dá)人自信地說。
??貨源充足之外，“上海定制”的超高性價(jià)比更是令入境游客心動的核心競爭力。在上海，如“老搭子”這樣的珠寶定制工作室通常采用“材料費(fèi)+加工費(fèi)”的計(jì)價(jià)模式，報(bào)價(jià)清晰透明，尤其消費(fèi)者有心儀的參考款式時(shí)，一般不另外收取設(shè)計(jì)費(fèi)，因此定制的價(jià)格相當(dāng)實(shí)惠。在當(dāng)下黃金、白銀等貴金屬價(jià)格普遍走高的大環(huán)境下，上海珠寶定制的價(jià)格優(yōu)勢顯著。
??為了迎接海外游客，不少珠寶工作室已入駐貓途鷹、Yelp等海外社交及點(diǎn)評平臺，跨前一步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。位于長寧區(qū)的一家珠寶工作室的主理人告訴記者，自己和同行都接待過按圖索驥找過來的入境旅客，其中一位同行好友借此吸引了不少外國旅行團(tuán)，單月最高紀(jì)錄接待了20多位外國客人。
??高效背后是產(chǎn)業(yè)高度協(xié)同
??如果說以上幾點(diǎn)是上海珠寶定制擺在明面上的顯性優(yōu)勢，那么深藏其后、長期積淀形成的產(chǎn)業(yè)集群，則是支撐這些優(yōu)勢持續(xù)發(fā)力的強(qiáng)勁“內(nèi)功”?！翱梢哉f，除了語言溝通偶爾存在一些障礙，其余各個(gè)方面都是上海的強(qiáng)項(xiàng)?！庇徇_(dá)人說。
??倘若像珠寶鑒定師手持高倍放大鏡檢視珠寶的細(xì)節(jié)那般，拆解上海珠寶定制的工藝流程，便不難理解，為何“上海定制”的品質(zhì)足以比肩任何海外工作室。俞達(dá)人向記者介紹了在消費(fèi)者看不見的后方，生產(chǎn)過程如何環(huán)環(huán)相扣：國內(nèi)的定制模式分工極為精細(xì)，訂款打版、執(zhí)模、鑲嵌、拋光、電鍍等每一個(gè)環(huán)節(jié)，都由專攻該領(lǐng)域的資深匠人負(fù)責(zé)?！斑@些老師傅幾十年來都只專注做手頭的那一個(gè)工種?！庇徇_(dá)人說，術(shù)業(yè)有專攻的精耕細(xì)作，讓每一道工藝都更顯精湛，也從根本上保障了成品的質(zhì)量。
??其次，上海擁有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，也使得珠寶定制的生產(chǎn)效率優(yōu)于海外?！袄洗钭印彼诘脑@商城，位于上海國際珠寶時(shí)尚功能區(qū)的核心區(qū)域，珠寶定制上下游所需的原料、配件、工藝配套，在同一區(qū)域內(nèi)便可一站式配齊。經(jīng)年累月滋養(yǎng)出來的高度產(chǎn)業(yè)協(xié)同，讓定制工期大幅縮短。記者采訪的多家工作室均表示，目前珠寶定制的交付周期通常在2周左右；若有設(shè)計(jì)樣圖，可縮短至1周完成；如果款式簡單，加急處理最快3天就能交貨。
??作為東西方文化交流的前沿，上海國際人員往來密切、多元文化深度交融，深厚的藝術(shù)氛圍與開闊的國際視野，也讓本地珠寶從業(yè)者更能精準(zhǔn)把握海外消費(fèi)者的審美偏好。比如專注婚慶珠寶定制的品牌WINZA彣莎，最近接待了2個(gè)來上海參加醫(yī)療器械展會的美國客人，他們分別選購了戒指、項(xiàng)鏈、手鏈組成的婚嫁“三件套”，人均消費(fèi)約6萬元人民幣。從溝通意向、確認(rèn)款式到成品交付，WINZA僅用一周多就完成了這筆訂單。
??一筆筆買賣一氣呵成的背后，外國顧客或許并不知曉，在上海為他們提供服務(wù)的團(tuán)隊(duì)，很可能也具有國際化背景。WINZA創(chuàng)始人李龍來自巴基斯坦，已經(jīng)在上海生活了十幾年，品牌的珠寶制作負(fù)責(zé)人來自加拿大，曾任職于國際知名高端珠寶品牌，如今帶領(lǐng)著一支20余人的專業(yè)工匠團(tuán)隊(duì)?！拔覀兡壳暗漠a(chǎn)能可同步制作60件珠寶，完全有能力承接更多入境游客的定制需求。”
??以東方美學(xué)提升設(shè)計(jì)價(jià)值
??近年來，中國的黃金珠寶成為繼潮玩LABUBU后，歐美市場又一新興“社交貨幣”。
??去年，NBA球星文班亞馬多次佩戴老鋪黃金的一款葫蘆掛墜出席活動，引發(fā)時(shí)尚圈熱議；今年2月初，特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克的母親梅耶·馬斯克到訪上海期間，專程前往恒隆廣場的老鋪黃金購入兩條古法金項(xiàng)鏈；為迎接即將到來的馬年新春，萬豪酒店與周生生合作推出了一款黃金卡片，并邀請多位國際旅行與生活方式博主，在旅途中體驗(yàn)中式黃金珠寶文化……
??上海的珠寶定制從業(yè)者也在穩(wěn)步拓展國際市場。不少珠寶工作室定期亮相香港國際珠寶展等國際專業(yè)展會，積極接洽國際商業(yè)伙伴，爭取海外訂單。不過從業(yè)者也坦言，目前高價(jià)值的高級定制訂單仍屬鳳毛麟角?！皩ι虾Ｖ閷毝ㄖ苼碚f，想要打響國際知名度，吸引更多的入境消費(fèi)者，甚至走向更廣闊的全球市場，關(guān)鍵在于提升設(shè)計(jì)的價(jià)值，打造更多高端定制標(biāo)桿案例，以此筑牢品牌競爭力?！庇徇_(dá)人說。
??在被譽(yù)為全球珠寶行業(yè)“奧斯卡”的意大利維琴察珠寶展上，近年來已有越來越多中國設(shè)計(jì)師嶄露頭角。2023年，“95后”華人珠寶藝術(shù)家紫晨受邀擔(dān)任特邀演講嘉賓，成為該展會創(chuàng)辦70年來首位獲此殊榮的華人設(shè)計(jì)師；今年2月，在展會同期舉辦的第18屆HRD安特衛(wèi)普設(shè)計(jì)大賽中，中國設(shè)計(jì)師王雪蕊摘得全球總冠軍，用實(shí)力彰顯了中國珠寶設(shè)計(jì)的國際競爭力。
??業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，當(dāng)前中國黃金珠寶的制作工藝已步入成熟階段，未來的發(fā)展方向是將中華傳統(tǒng)文化融入珠寶設(shè)計(jì)。當(dāng)以東方美學(xué)為內(nèi)核，走出屬于中國的特色之路時(shí)，上海珠寶定制也將從工藝驅(qū)動邁向設(shè)計(jì)驅(qū)動?？梢云诖惺街閷氈缹⒈桓嗍澜缒抗饪匆?。
