周一，杭州主城區(qū)氣溫再次刷新下半年最低紀錄，僅為0.2℃，凍人的寒風也迅速點燃了“溫暖經(jīng)濟”。隨著氣溫逐日下降，保暖成為消費者選購商品的首要條件。其中，以保暖內(nèi)衣為代表的冬季服飾呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，線上線下市場一片火熱。

線上訂單激增

人工智能成企業(yè)銷售“加速器”

線上平臺成為消費者“御寒購物”的首選渠道。剛剛過去的“雙十二”，市民方女士下單了三套保暖內(nèi)衣，“這兩天出門冷風吹得直打哆嗦，得趕緊給全家都準備好貼身的保暖衣物。”

數(shù)據(jù)顯示，多個主流電商平臺“保暖內(nèi)衣”關鍵詞搜索量在過去一周內(nèi)環(huán)比激增超過兩倍，相關品類成交額普遍實現(xiàn)翻倍以上增長。

以專注新疆棉內(nèi)衣的品牌“Carbin Koneer 酷冰酷熱”為例，其銷售數(shù)據(jù)成為市場熱度的縮影。品牌創(chuàng)始人韓洪波這兩天忙得不可開交，冷空氣強勢入場后，公司線上店鋪訂單量激增，“最近一周，每天至少以10%的趨勢提增，根據(jù)后臺顯示，新疆棉系列保暖套裝、保暖背心等產(chǎn)品最受消費者青睞?！?/p>

面對源源不斷的客流，企業(yè)也做了充分的準備，韓洪波透露，相較于去年，他們今年預備了近百萬套保暖內(nèi)衣，首批20萬套已在10月初賣空。同時，為了保障消費者能盡快收到貨，該公司用上了高科技手段——人工智能AI，“通過大數(shù)據(jù)分析預測接下來的銷售情況，便于工廠有針對性地備貨，在發(fā)貨端，我們也會借助這個系統(tǒng)分析，優(yōu)先調(diào)配物流資源，確保當天發(fā)貨時效?！?/p>

縱觀近些年的銷售市場，韓洪波有一個直觀的感受——隨著服裝工藝的升級，消費者逐漸將重心放在產(chǎn)品的品質(zhì)上對保暖內(nèi)衣的材質(zhì)、工藝有了明確要求，“比如從銷售數(shù)據(jù)看，我們的石墨烯發(fā)熱內(nèi)衣復購率一直很高。”

線下銷售火熱

市場感知“春江水暖”

線下傳統(tǒng)批發(fā)市場也被這股寒流吹“暖”。作為全國服裝流通的重要風向標，杭州四季青服裝市場的商戶們最近幾天異常忙碌。

“這兩天來批發(fā)進貨的客戶，問得最多、拿得最果斷的就是保暖內(nèi)衣?！币晃恢鳡I內(nèi)衣批發(fā)的商戶表示，從上周開始，加絨、加厚款式的進貨需求就明顯增加，來自北方省份采購商的訂單尤為突出。

市場內(nèi)運輸貨物的推車來往穿梭，許多檔口都把保暖內(nèi)衣堆放在最顯眼的位置，各種顏色、不同款式的衣物被碼得整整齊齊，形成了獨特的“冬季景觀”。還有商鋪為了吸引客流還打出了100元3件的驚喜折扣。

“羊羔絨、羽絨、自發(fā)熱面料制成的拖鞋是這兩年的大熱款。”處于生產(chǎn)上游的義務特娜鞋業(yè)負責人劉波表示，受到天氣影響，今年秋冬款保暖拖鞋的銷售周期并不長，銷量卻要比去年有所增長，“截至目前上浮10%左右?！?/p>

保暖服飾持續(xù)走俏的當下，暖胃食品與應季果蔬的消費熱潮同樣風頭正勁。

下午四點半，拱墅區(qū)朝暉路17號的鍋圈食匯門店，兩名店員正穿梭在冷柜與打包臺之間，動作麻利地分揀、裝袋、封口。店員譚女士一邊核對訂單，一邊將兩包牛肉丸熟練地裝入保溫袋，“天氣一冷，大家都愛在家涮火鍋，火鍋食材就賣得特別好?！?/p>

她指著身后的冷柜介紹，牛肉丸、蝦滑、肥牛卷和羊腿卷最近銷量明顯上漲，幾乎每天都要補貨。說話間，她手中的動作未停，又迅速往袋子里放入兩盒火鍋底料。“尤其是牛肉丸和火鍋底料，幾乎是每單必點的‘黃金搭檔’?！弊T女士表示，近期外賣訂單占比很高，平均每天能送出約110單，“很多人下班前手機下單，到家就能開鍋。”

艮山農(nóng)副產(chǎn)品市場攤主陶阿姨也有類似的感受，“白蘿卜賣得最好，這幾天天氣冷，不少人一來就挑三四根，回去煨排骨、燒羊肉，暖胃又舒服?！?/p>