春節(jié)假期，我市圍繞“歡歡喜喜過大年”主題，精心策劃推出600余場(chǎng)特色活動(dòng)，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)活動(dòng)精彩、消費(fèi)升溫、安全有序的良好態(tài)勢(shì)。根據(jù)綜合監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)測(cè)算，全市接待游客、旅游綜合收入按可比口徑分別增長(zhǎng)15.3%和10%。鳳臺(tái)花鼓燈藝術(shù)團(tuán)亮相央視春晚合肥分會(huì)場(chǎng)，央視新聞?lì)l道連續(xù)兩日聚焦淮南，中央和省級(jí)以上主流媒體發(fā)稿82篇（次），淮南文旅市場(chǎng)“熱力”值拉滿。
活動(dòng)出新、非遺出彩、跨界聯(lián)動(dòng)，激發(fā)文旅新動(dòng)能
主題活動(dòng)精彩紛呈。壽州古城推出37天新春盛典，以“楚韻壽州·福啟新春”為主題，舉辦非遺踩街巡游、迎春禮等活動(dòng)，央視新聞?lì)l道以“古城迎新春 非遺展演年味濃”進(jìn)行報(bào)道。八公山風(fēng)景區(qū)日?qǐng)雒赓M(fèi)開放，主打“漢式中國(guó)年”，豐富“白+黑”游玩體驗(yàn)，接待游客13.5萬人次，同比增長(zhǎng)322%。焦崗湖旅游度假區(qū)推出“冰雪盛宴嘉年華”，上線XR空間、戲雪樂園等項(xiàng)目，推出楚漢美食市集，聯(lián)動(dòng)冰雪場(chǎng)館和溫泉體驗(yàn)，形成特色I(xiàn)P引流效應(yīng)。
民俗非遺匯聚人氣。鳳臺(tái)縣開展民俗踩街，融合花鼓燈、推劇展演及非遺美食展銷，被央視新聞?lì)l道連線報(bào)道。焦崗湖影視城主動(dòng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，推出“社火大戲鬧新春”，白天實(shí)景演藝+晚上非遺互動(dòng)，打破“天黑離場(chǎng)”短途游模式，假日期間接待游客5.6萬人次，收入236.6萬元。
春申里文旅街區(qū)舉辦“最美申·淮南年”系列主題活動(dòng)，推出非遺“火老虎”展演、楚風(fēng)儺舞民俗活動(dòng)，假期街區(qū)客流超25萬人次，帶動(dòng)商戶營(yíng)收745萬元。
跨界聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新玩法。安徽楚文化博物館打造“楚楚動(dòng)人”曲藝劇場(chǎng)，引入AR導(dǎo)覽，接待游客5.4萬人次，二消收入32.25萬元，其中文創(chuàng)轉(zhuǎn)化率達(dá)25%。九龍崗歷史文化街區(qū)整合花鼓燈、舞龍、旗袍秀等多元業(yè)態(tài)，市外游客占比超50%，帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長(zhǎng)30%以上。
政策發(fā)力、業(yè)態(tài)融合、賽事賦能，釋放消費(fèi)新活力
惠民政策精準(zhǔn)發(fā)力。市商務(wù)局投入1.5億元，打造“資金+禮包”惠民組合拳，推出涵蓋餐飲住宿、零售百貨消費(fèi)券、有獎(jiǎng)發(fā)票等惠民措施。市文化和旅游局發(fā)布春節(jié)文旅促消費(fèi)活動(dòng)政策包，涵蓋景區(qū)免票和優(yōu)惠政策、逛吃淮南精品線路等，帶動(dòng)全域文旅消費(fèi)升溫。
多元業(yè)態(tài)深度融合。田家庵區(qū)淮河老街舉辦15天非遺年貨大集，打造一站式消費(fèi)場(chǎng)景。春申里文旅街區(qū)創(chuàng)新“購(gòu)物+演繹”模式，推出《潮人“妙”會(huì)》年味主題活動(dòng)，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。壽縣八居民宿連續(xù)4天滿房，營(yíng)收10.9萬元。
品牌賽事流量賦能。組織開沃新能源、中輝綠建、益益乳業(yè)等科技和食品企業(yè)聯(lián)合參展“超級(jí)皖”美食爭(zhēng)霸賽總決賽，打造歷史底蘊(yùn)厚重、人文特色鮮明、科技智造賦能、生態(tài)畫卷秀美的淮南展區(qū)。賽事期間，抖音平臺(tái)“淮南”相關(guān)話題搜索指數(shù)上漲320%，實(shí)現(xiàn)口碑與流量的雙豐收。
服務(wù)前置、管理精細(xì)、響應(yīng)高效，筑牢市場(chǎng)安全底線
市政府節(jié)前召開專題會(huì)議部署安全與應(yīng)急工作，市領(lǐng)導(dǎo)假日期間深入景區(qū)督導(dǎo)。免費(fèi)開放停車泊位2.3萬余個(gè)，組織3200余名志愿者開展服務(wù)1200余場(chǎng)。市文旅部門聯(lián)合海事、市場(chǎng)監(jiān)管等部門開展涉水項(xiàng)目檢查，市縣兩級(jí)檢查文旅單位308家次，整改隱患65個(gè)。假日期間，全市文旅市場(chǎng)平穩(wěn)有序，未發(fā)生安全生產(chǎn)事故和重大旅游投訴。
（記者 朱慶磊 通訊員 馬浚）
