2026年春節(jié)假期已經(jīng)收官，假日期間，蘇州人氣滿滿、消費火熱。通訊運營商信令數(shù)據(jù)顯示，全市納入統(tǒng)計監(jiān)測的141處旅游吸引物假期共接待游客超1750.2萬人次，同比增長11.7%。銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測算顯示，假期文旅綜合消費達73.7億元，同比增長19.9%。旅游總收入183.8億元，同比增長12.8%。全市累計住宿224.5萬人次，同比上漲55.1%，留蘇過夜帶動夜間消費能力顯著提升。

在同程旅行發(fā)布的《2026春節(jié)假期旅游消費盤點報告》中，蘇州位列特色“年味兒游”熱門目的地TOP10，景區(qū)訂單量位居全省第一。飛豬平臺交易數(shù)據(jù)顯示，蘇州總體旅游人次增速、旅游交易額增速均超全國平均增速。飛豬、攜程、美團等旅游平臺蘇州游客量和旅游消費在全國位居第一方陣。

文旅活動精彩紛呈，節(jié)慶氛圍濃郁喜慶

圍繞“華燈匯蘇州福氣馬上來”和“來蘇州，買‘酥’貨，過‘酥’年”兩大主題，蘇州這個假期集中推出藝術(shù)展演、群眾文化、文博展覽等新春文旅活動1300余項，營造了濃郁的迎新氛圍。正月初五的姑蘇區(qū)“財神巡游”非遺活動熱鬧上演，再現(xiàn)了吳地迎財神的傳統(tǒng)年俗；盤門景區(qū)的非遺演藝、光影秀輪番登場，精彩紛呈。

在周莊、同里、黎里、甪直、沙溪等古鎮(zhèn)，非遺民俗、狀元巡游、國風音樂、新春市集等精彩內(nèi)容讓市民游客解鎖非遺年味與新潮體驗。千燈歇馬橋、梅李珍南村、雙鳳慶豐村等鄉(xiāng)村憑借漢服打卡、馬術(shù)體驗、田園親子互動等成為熱門打卡地，江南古鎮(zhèn)與美麗鄉(xiāng)村年味十足、活力拉滿。

以“太湖一號公路”串聯(lián)起的太湖區(qū)域生態(tài)游線這個春節(jié)里再次成為熱門打卡點。秀美的湖光山色加上從西伯利亞遠道而來的紅嘴鷗，引發(fā)了一波“觀鳥熱”，帶動了周邊咖啡、民宿等業(yè)態(tài)的發(fā)展。春節(jié)期間，光福嶼見燈塔累計觀鳥15.2萬人次，直接消費150萬元；金庭橫山島累計觀鳥15.5萬人次，帶動周邊民宿住宿率83%。實現(xiàn)了生態(tài)流量向文旅經(jīng)濟新增量的轉(zhuǎn)化。

春節(jié)假期，全市各大博物館精心籌劃“博物館里過大年”，推出了70余項形式豐富、內(nèi)容多元的特色展覽、主題活動，并因地制宜安排了延時服務(wù)?？淳氛褂[、逛文創(chuàng)市集、游博物知旅，廣大市民游客在博物館、圖書館里感受濃濃年味、歡度文化新春。

園林雅韻綻新春，燈影梅香醉姑蘇

假期里，各大園林以花為媒、以燈為韻，將千年造園藝術(shù)與新春民俗深度融合。蘇州市園林和綠化管理局直屬14個園林景區(qū)這個假期共接待游客162.47萬人次，同比增長12%。圍繞“花漾蘇州·遇見梅好”主題，全市園林推出“一園一品”的園事花事，讓市民游客在移步換景間，盡享江南早春的雅致與熱鬧。

獅子林舉辦的2026梅花蠟梅精品展匯聚了全國30余家單位的300余盆精品，呈現(xiàn)了蠟梅插花、梅樁盆景的極致美學，讓傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美在此碰撞；留園“紅梅鬧春”景觀如云錦鋪展，“梅香如故”主題展覽則以詩詞為脈，回味梅花的文化芬芳；網(wǎng)師園推出迎春水仙梅花藝術(shù)展，將造型水仙與梅花奇石并置，再現(xiàn)江南文人過年的儀式感。此外，滄浪亭的“歲寒三友”清供、耦園的梅花剪紙與盆栽展、拙政園雪香云蔚亭的臨水梅影共同構(gòu)成了全域賞梅的壯麗圖景。

園林的雅趣與市集的煙火氣，在這個春節(jié)完美交融。2月4日啟幕的“花漾蘇州·遇見梅好”梅花市集選址東園與耦園聯(lián)動區(qū)域，設(shè)“品梅尋味”“梅藝匠心”等四大板塊。市民游客在此既可品嘗梅花釀、蘇式糕點，選購宋錦、蘇繡等非遺文創(chuàng)，又能參與插花、制香等互動體驗，在圍爐煮茶的暖意中，將園林雅趣與新春福氣一同帶回家。開市以來，梅花市集日均客流量超2.5萬人次，更有眾多來自巴西、西班牙、澳大利亞等外國游客到訪。各攤位日均銷售額超2500元，單日最高銷售額近5萬元，其中帶動梅農(nóng)創(chuàng)收日均超6000元。

夜幕降臨，新春氛圍的高潮轉(zhuǎn)向虎丘山風景名勝區(qū)。以“燈映虎丘·福滿園林”為主題的2026虎丘山燈會，用30余組沉浸式燈景將千年丘壑化作流動的蘇式年畫，詩詞光帶蜿蜒山間，魚燈巡游穿梭其中。此外更有古風市集、國潮高蹺巡游與龍獅表演輪番上演，讓游客在璀璨光影中體驗一場穿越千年的江南新春夜宴。

惠民舉措激發(fā)活力，文旅消費持續(xù)升溫

假期里，蘇州用足“三新”消費試點、有獎發(fā)票試點和消費品以舊換新政策賦能，圍繞“過年潮購、蘇式年味、文旅休閑、民俗體驗”等主題，推出蘇品蘇貨市集、春節(jié)喜樂大促、非遺賀新春等重點活動超200場。全市聯(lián)動推出了各類主題多元，豐富多彩的促消費活動，文旅消費補貼的發(fā)放，有效激發(fā)了消費潛力。蘇州市文廣旅局聯(lián)合多家酒店推出優(yōu)惠住宿、餐飲產(chǎn)品，并發(fā)放“夜泊蘇州”住宿消費券，成效顯著。熱點區(qū)域抽樣調(diào)查顯示，來蘇游客過夜比例達到81.14%，人均過夜天數(shù)3.23天，較去年1.75天實現(xiàn)較大幅度提升，攜程平臺蘇州住宿消費人次數(shù)和消費金額同比增長25%和20%。

在各板塊，張家港“‘家’有好年”、常熟“騏驥馳騁·馬年新春文旅促消費”、太倉“太有?！をU驥過新年”、昆山“昆山好物”、吳江“吳韻年味江等你來”、蘇州高新區(qū)扭蛋機互動發(fā)券等活動密集推出，通過發(fā)放消費券、紅包以及各類創(chuàng)新玩法，累計撬動消費超2億元，蘇州高新區(qū)帶動了主要酒店平均入住率達90%，全市文旅消費市場持續(xù)火爆。

節(jié)前，“蘇品蘇貨”線下門店在姑蘇區(qū)集中開業(yè)，“文旅+消費”的模式，讓市民游客可以近距離感受蘇州制造與江南文化的雙重魅力。蘇品蘇作石路新春非遺市集以非遺美食為核心，打造了“展、銷、演、享”的一站式體驗。石路上城門、萬象天地將傳統(tǒng)年味和現(xiàn)代商業(yè)巧妙融合，多家文創(chuàng)店成為年味體驗的熱門去處，春節(jié)期間接待游客分別達7.5萬人次和91.7萬人次。

蘇州工業(yè)園區(qū)以“駿馬迎春悅享三湖”新春消費季為核心，精心打造了涵蓋吃、住、行、游、購、娛的全場景文旅盛宴，假日期間金雞湖景區(qū)、陽澄湖半島度假區(qū)兩大核心板塊累計接待游客193.76萬人次，同比增長11.26%。此外，“蘇州之眼”摩天輪推出魚燈巡游、機器狗拜年等趣味互動，將科技元素注入傳統(tǒng)年味；“阿爾卑斯光影幻境·冰雪奇緣”以及航天科普AR展覽、天文科普專場等接連上新；蘇州高新區(qū)獅山市集六大展區(qū)一站式滿足了市民游玩、購物、體驗、休閑等多元需求。

用光影和曲韻交織出別樣的“福氣”年味

春節(jié)假期，電影市場紅紅火火。2月21日，蘇州2026年度票房破億元大關(guān)。燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年蘇州春節(jié)檔電影總票房突破8400萬元，觀影人次超175萬，雙雙位列全國第七、全省第一?；菝裼^影持續(xù)激發(fā)市場活力，“MOVIE生活新年嘉年華”以及張家港、昆山、吳中等板塊發(fā)放的惠民觀影券，讓春節(jié)檔平均票價降至47.4元，較去年同期顯著下降。

蘇州出品在春節(jié)檔表現(xiàn)亮眼?？偲狈砍?億元、列春節(jié)檔第二的《驚蟄無聲》以及眾多家庭觀眾樂于選擇的《熊貓計劃之部落奇遇記》均由昆山市周莊雙橋電影制片有限公司聯(lián)合出品。該公司同時也是《非傳統(tǒng)浪漫關(guān)系》的出品方之一。中影創(chuàng)意（蘇州）電影有限公司、昆山市周莊雙橋電影制片有限公司、江蘇蘇影橙風影業(yè)有限責任公司以及傳影周莊（江蘇）影視文化有限公司等多家蘇企亦是該片的出品或聯(lián)合出品方?！断矚g上“欠欠”的你》則由蘇州火花閃耀娛樂有限公司、唯喜（蘇州）文化發(fā)展有限公司等企業(yè)參與出品。

作為全國唯一“電影+”消費綜合試點縣級市，昆山推出“跟著電影逛市集”系列活動，讓市民游客在水鄉(xiāng)實景中找尋銀幕同款打卡地，大年初一單日票房達352萬元，觀影人數(shù)達7.2萬。中國電影資料館江南分館推出“華燈光影匯·電影過大年”連映活動，2月17日至23日每天安排三部佳片，4K修復(fù)版《新橋戀人》《德州巴黎》以及侯麥“四季故事”系列吸引影迷專程前來，所有春節(jié)期間觀影的觀眾均可領(lǐng)取新春糖果福袋。長船灣青年碼頭西岸“燈影鬧春·福氣碼頭”新春燈會璀璨綻放，串聯(lián)起了運河劇場、萬象天地、石路上城門、北碼頭民國風情街等八大燈彩點位，與東岸江南分館的光影佳片形成“電影+”的跨界聯(lián)動。

演藝市場蘇韻流淌，為人們提供了過年新選擇。大年初六，“光裕書聲朗·馬年送吉祥”2026新春名家流派演唱會連演兩場，高博文、盛小云、袁小良、王瑾等來自江浙滬三地的17位一級演員登臺，蔣調(diào)、張調(diào)、祁調(diào)、麗調(diào)等十余種評彈流派的輪番呈現(xiàn)，讓人們在吳儂軟語中感受地道江南年味。張家港保利大劇院在大年初五上演了大型親子科幻互動舞臺劇《科學狂想秀》，劇中磁懸浮實驗、液氮大爆炸等30余個科學實驗輪番登場，為親子家庭提供了一個在劇場里過“科學年”的新選擇。

值得一提的是，歷史大劇《太平年》的熱播帶火了“跟著《太平年》游蘇州”主題線路。從錢元璙修筑的古城墻到蘇州博物館的秘色瓷，從南園故址的滄浪亭到滸墅關(guān)的地名故事，游客在園林塔影間邂逅千年前的吳越往事。蘇州博物館本館展出的秘色瓷蓮花碗、滄浪亭內(nèi)的五百名賢祠錢氏父子石刻、蘇州碑刻博物館的《帝王紹運圖》等，都成為追劇游客的打卡熱點。

從銀幕到書場，從燈會到園林，蘇州用多元文化場景和實實在在的惠民舉措，讓“福氣蘇州”的春節(jié)消費市場既有煙火氣，更有文化味。

特色文旅體活動貫穿四季，蘇州盛邀全球游客奔赴江南之約

今年，蘇州國際旅游年重磅啟幕，以“月月有活動、周周看好戲、日日逛大展、全域是景區(qū)”為核心，超250項特色文旅體活動將貫穿四季，蘇州將以多元對外交流、全場景服務(wù)保障，邀全球游客奔赴這場江南之約，在四季流轉(zhuǎn)中解鎖無限魅力，開啟一整年的精彩之旅。

以東亞文化之都活動年為契機，蘇州將開展一系列文旅推介活動，面向歐美、澳大利亞、韓國、東南亞、中東等入境游重點客源國開展專項營銷，參加各類國際旅展，并推出針對ota平臺、國際郵輪的專屬線路等，吸引入境游客赴蘇旅游。此外還將以四季為軸，串聯(lián)起全年各項主題文旅活動，每個月都有專屬蘇州的美好體驗，讓江南的浪漫與趣味隨時節(jié)持續(xù)上新。

春天，中國民間文藝山花獎將于3月落地蘇州，“喝碧螺春，游蘇州春天”文旅推廣季、2026“和平精英村鎮(zhèn)賽·時味蘇州”鄉(xiāng)村文旅推廣活動將陸續(xù)推出，“同里之春”、相城春日趣玩季等活動將同步開展。夏日，“夏江南尚蘇州”文旅推廣季、金雞湖端午龍舟賽、國際街舞精英挑戰(zhàn)賽、“文化和自然遺產(chǎn)日”蘇州市非遺宣傳展示活動將精彩呈現(xiàn)。

金秋，“來蘇州，過好吃的秋天”文旅推廣季將邀請游客共同開啟一場味蕾與文化之旅，戲曲百戲（昆山）盛典、長江文化節(jié)、第十五屆蘇州文博會以及第五屆蘇州金雞湖中法文化藝術(shù)周將盡顯江南風雅。冬日，“寒山鐘響”新年祈福108響鐘聲將穿越千年姑蘇，為市民游客送上最具儀式感的跨年祝福；“來蘇州，過‘酥’年”文旅推廣季將推出一系列沉浸式新春文旅體驗，讓市民游客共度溫馨祥和的新春佳節(jié)。

2026年，蘇州將持續(xù)推出涵蓋音樂劇、話劇、演唱會、舞蹈、音樂會等多種藝術(shù)形式的高品質(zhì)演出，滿足不同觀眾的文化需求。文博特展、產(chǎn)業(yè)盛會、國際展會云集，讓逛展成為蘇州市民的日常潮流，讓人們在古今對話、中外交融中，解鎖這座城市的多元魅力。