過(guò)去的一年，南京鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)以“IP賦能、業(yè)態(tài)融合、全域聯(lián)動(dòng)”為核心驅(qū)動(dòng)力，邁入高質(zhì)量發(fā)展“快車道”，人氣足、消費(fèi)旺。
市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年，全市鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá)4000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)12.5%，位列全省第一。根據(jù)南京鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)調(diào)查數(shù)據(jù)，2025年全市實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游直接總消費(fèi)152.34億元，同比增長(zhǎng)14.9%。
鄉(xiāng)村度假IP“百花齊放”，對(duì)外地市場(chǎng)輻射力提升
去山谷里聽一場(chǎng)歌會(huì)，去鄉(xiāng)野放松一下身心，去古村里體驗(yàn)一場(chǎng)非遺手作……如今，南京的鄉(xiāng)村旅游度假IP“百花齊放”，處處皆風(fēng)景，四時(shí)可旅游。越來(lái)越多的游客徜徉在青山綠水之間，開啟修身養(yǎng)性的田園“慢生活”之旅。
目前，我市已經(jīng)打造出涵蓋生態(tài)療愈、田園研學(xué)、文化體驗(yàn)、銀發(fā)養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅居等主題的近百條精品鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品。其中，“秦淮源頭過(guò)大年”線路入選文旅部“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”主題精品線路，高淳慢城入選文旅部“花期鄉(xiāng)遇”全國(guó)精品線路，“杉楓秋韻·食養(yǎng)六合”等一批線路產(chǎn)品入選省級(jí)精品線路。
各涉農(nóng)區(qū)依托獨(dú)特的資源稟賦，打造獨(dú)一無(wú)二的特色品牌：如江寧區(qū)以“蘇花路”民宿集群與湯山音樂(lè)谷IP構(gòu)建“生態(tài)+音樂(lè)”雙引擎；浦口區(qū)不老村等網(wǎng)紅鄉(xiāng)村與響堂山谷歌會(huì)強(qiáng)化“自然+藝術(shù)”標(biāo)簽；溧水區(qū)憑借咪豆音樂(lè)節(jié)、洪藍(lán)龍舟賽吸引大量外地客群；六合區(qū)、高淳區(qū)、棲霞區(qū)則分別以“療愈旅游”“慢城文化”“親子研學(xué)”等優(yōu)勢(shì)特色圈粉。
一批優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村游載體脫穎而出，“名氣”傳到了全國(guó)各地乃至國(guó)外。如高淳區(qū)三條壟田園慢村入選文旅部“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”儲(chǔ)備項(xiàng)目庫(kù)，這也是南京首次入選；7家房車營(yíng)地（驛站）入選全省“自在駕游”示范房車營(yíng)地（驛站），數(shù)量全省第一；一批精品民宿獲評(píng)全國(guó)等級(jí)旅游民宿。
南京鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)影響力進(jìn)一步提升。市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年鄉(xiāng)村游客源結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“本地穩(wěn)、省外升”特征，全年南京本地游客占比65.3%；省外游客占比同比提升7.2%，特別是廣東、山東、北京等遠(yuǎn)程市場(chǎng)來(lái)寧游客數(shù)量同比增幅均超16%；受“蘇超”賽事的強(qiáng)勢(shì)引流，省內(nèi)多個(gè)城市來(lái)寧游客數(shù)量同比也均有增長(zhǎng)。
旺盛人氣轉(zhuǎn)化為“真金白銀”，助力鄉(xiāng)村振興
在南京，鄉(xiāng)村旅游旺盛的人氣，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為“真金白銀”的消費(fèi)動(dòng)能，助力鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。
過(guò)去的一年，市文旅局聯(lián)動(dòng)組織各區(qū)文旅部門推出促消費(fèi)優(yōu)惠舉措，組織開展鄉(xiāng)村文旅促消費(fèi)活動(dòng)。全年先后征集發(fā)布鄉(xiāng)村旅游促消費(fèi)系列舉措超過(guò)500余條，組織并推出超過(guò)210個(gè)文旅聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)活動(dòng)，成效顯著。
越來(lái)越多的游客“慢下來(lái)、住下來(lái)”。根據(jù)南京智慧民宿平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，去年全市納入監(jiān)測(cè)的246家鄉(xiāng)村民宿共接待游客35.48萬(wàn)人次，總營(yíng)收1.27億元。
值得一提的是，“音樂(lè)+體育”雙IP驅(qū)動(dòng)破圈，成為鄉(xiāng)村旅游的核心增長(zhǎng)引擎。去年南京6個(gè)涉農(nóng)區(qū)共舉辦12個(gè)大型音樂(lè)節(jié)、累計(jì)22場(chǎng)演出，圈粉又吸金。比如去年國(guó)慶中秋假期，在溧水區(qū)舉辦的第十四屆咪豆音樂(lè)節(jié)2天吸引6萬(wàn)觀眾，其中外地客人占比81%，音樂(lè)節(jié)期間當(dāng)?shù)?2家鄉(xiāng)村民宿平均入住率達(dá)84.62%；11月，在高淳區(qū)舉辦的微博大眼音樂(lè)節(jié)2天接待游客近7.5萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊民宿預(yù)訂量較平日增長(zhǎng)3倍，固城湖螃蟹、“梓渝同款烤鴨”等特產(chǎn)銷量暴漲。
“蘇超”賽事也為南京鄉(xiāng)村旅游注入強(qiáng)勁活力。多個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、村落、民宿等紛紛抓住機(jī)遇，打造新場(chǎng)景新玩法，如設(shè)觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，結(jié)合燒烤、演出、焰火秀等延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，有效地將體育流量導(dǎo)入鄉(xiāng)村并實(shí)現(xiàn)多維度價(jià)值轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”南京主場(chǎng)比賽及決賽共計(jì)9場(chǎng)賽事期間，帶動(dòng)鄉(xiāng)村游客133萬(wàn)人次，江寧“高興的家”、浦口“大野小筑”等一批民宿在賽事期間連續(xù)滿房。
全面提質(zhì)升級(jí)服務(wù)，助力游客暢游鄉(xiāng)村
為了讓游客在寧鄉(xiāng)村游更加便捷、舒適，我市推出系列政策引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，培育壯大鄉(xiāng)村游經(jīng)營(yíng)主體，全面提質(zhì)升級(jí)相關(guān)服務(wù)和配套設(shè)施。
比如，在年度市級(jí)文商體旅展聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)政策中設(shè)立鄉(xiāng)村旅游獎(jiǎng)補(bǔ)專項(xiàng)，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村年度旅游人次增幅、夜游人次總量、全國(guó)等級(jí)旅游民宿年度入住率情況給予獎(jiǎng)補(bǔ)，同時(shí)對(duì)以“百村百品”為主題集中開展文旅消費(fèi)推廣活動(dòng)達(dá)到一定規(guī)模和效益的主辦企業(yè)給予支持。
積極創(chuàng)建全國(guó)等級(jí)旅游民宿。2025年新增甲級(jí)民宿1家、丙級(jí)民宿6家，全市擁有全國(guó)等級(jí)旅游民宿數(shù)量增至22家，其中甲級(jí)民宿數(shù)量全省第一。
強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游品牌矩陣建設(shè)，“百村百品”“金陵美宿”品牌建設(shè)深化推進(jìn)。市文旅局聯(lián)合市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門舉辦“金陵美宿·強(qiáng)基煥新”南京市旅游民宿服務(wù)能力提升系列培訓(xùn)活動(dòng)，培訓(xùn)民宿從業(yè)人員超過(guò)600人。開通“樂(lè)享田園”鄉(xiāng)村旅游直通車，帶游客輕松打卡鄉(xiāng)村特色景點(diǎn)。
