??接待市民游客約79.6萬人次；

??實現(xiàn)旅游全要素消費31.93億元；

??區(qū)內(nèi)星級旅游飯店客房平均出租率達81.25%，較去年同期提升6.38個百分點，其中入境游客占比39.91%；

??核心商圈（南京西路、蘇河灣、大寧等）客流量達65.6萬人次；

??2026年元旦假期，靜安區(qū)文化和旅游局緊扣“策馬迎新邂逅靜安”核心主題，深度融合海派文化底蘊與馬年生肖意蘊，以“文旅+非遺+消費+科技”四維聯(lián)動為引擎，精心打造覆蓋全齡段、貫穿全時段、滲透全場景的百余場高品質(zhì)文旅活動，構(gòu)建起既有溫度又有質(zhì)感的“處處是景、時時可玩”假日生態(tài)，成功躍升為元旦假期文旅消費核心目的地與海派迎新標志性窗口，實現(xiàn)文化傳播、消費提振與品牌升級的三重突破。

??1、“藝”馬當先

??文化賦能，精品盛宴點亮假日生活，文旅供給質(zhì)效雙升

??以“傳統(tǒng)煥新+潮流破圈”為核心，靜安區(qū)構(gòu)建起多層次、差異化的文化供給體系，讓馬年文化與藝術魅力深度浸潤假日時光，實現(xiàn)文化場館客流與活動參與度雙增長。

??上海馬戲城兩大經(jīng)典劇目、《不眠之夜》跨年夜派對、品冠演唱會、國際交響音樂會、喜劇專場等30余場高品質(zhì)精品演藝重磅集結(jié)，打造“劇場+商圈+戶外”三維演出矩陣?！靶毂欛R年新春特別企劃——此馬非凡馬”、全國首部融合海派情懷與沉浸式科技的VR音樂電影《搖啊搖·1995》、Fotografiska影像藝術中心國際特展等特色展覽盡顯格調(diào)，帶動全區(qū)文化場館客流同比增長29.55%。

??區(qū)文化館攜手全區(qū)各街鎮(zhèn)開展寫春聯(lián)、寫福字、景泰藍發(fā)簪制作體驗等155場文化活動及民俗活動，覆蓋全年齡段群體，讓傳統(tǒng)藝術和非遺在指尖流轉(zhuǎn)、在心田沉淀。

??2、“馬”到“城”功

??業(yè)態(tài)融合，全域聯(lián)動激活消費潛能，“流量”“留量”高效轉(zhuǎn)化

??秉持“全域探索、全民參與、全鏈消費”的理念，進一步打破業(yè)態(tài)邊界，推動文旅商體展深度融合，以“打卡引流+場景消費+福利疊加”模式，推動“流量”高效轉(zhuǎn)化為“留量”“銷量”。

??打卡騎游成假日爆款，“旅選上海超級元旦”打卡活動累計吸引近萬人參與；“騎遇新年?躍動靜安”CityRide騎游活動在車輪行進間聆聽街區(qū)故事、觸摸城市文脈，在駐留體驗中自然融入消費場景，激活沿線商業(yè)氛圍。“看東方游上海：旅超大PK”靜安專場直播觀看、點贊數(shù)近30萬人次，有效拉動線下消費。

??區(qū)內(nèi)各商圈、酒店齊力賦能，高端酒店推出聯(lián)名下午茶、跨年套餐等專屬禮遇；中信泰富廣場藝術裝置展、久光百貨沉浸式演出等近20場商圈文化活動，帶動核心商圈文旅關聯(lián)消費額同比增長近30%；中國銀行消費滿減、滴滴出行優(yōu)惠等多重福利疊加，構(gòu)建起一站式服務閉環(huán)，提升消費便捷度與獲得感。

??3、馬“力”全開

??品牌造勢，立體傳播彰顯靜安魅力，文旅影響力持續(xù)放大

??整個元旦假期，靜安區(qū)精心構(gòu)建起立體化宣傳矩陣，宣傳累計曝光量達222.8萬次，“靜安=元旦迎新核心目的地”的品牌認知得到持續(xù)放大。

??全周期傳播精準觸達，推出三天兩晚CityWalk線路，邀請中外優(yōu)質(zhì)達人實地探訪，發(fā)布體驗內(nèi)容累計閱讀量超10萬次；整合資源布局春節(jié)宣傳，實現(xiàn)跨年宣傳無縫銜接。數(shù)字化賦能拓寬渠道，與大眾點評等平臺深度合作，推出線下文旅路線宣傳手冊，線上話題曝光量達1.7億。品牌價值持續(xù)沉淀，以“旅超”活動為紐帶，串聯(lián)核心資源，彰顯靜安“國際范”與“煙火氣”并存的獨特魅力，讓“策馬迎新，邂逅靜安”品牌形象深入人心。

??歲序更替，華章日新。剛剛過去的元旦假期，靜安區(qū)以文化為魂、融合為翼、創(chuàng)新為徑，不僅為市民游客獻上一場兼具儀式感、體驗感與幸福感的新年文旅“大餐”，更以廣泛的品牌影響力，彰顯文旅融合對區(qū)域發(fā)展的強勁拉動作用。

??未來，靜安將持續(xù)深化文旅商體展聯(lián)動發(fā)展，深挖海派文化與生肖文化內(nèi)涵，打造更多高品質(zhì)、差異化的文旅產(chǎn)品與場景，讓海派文化魅力持續(xù)綻放，讓靜安文旅品牌影響力不斷提升，為上海建設國際文化大都市與世界著名旅游城市貢獻靜安力量。