??記者 黃勇娣

??各種過(guò)年“熱場(chǎng)景”，正在申城各處上演：全國(guó)首個(gè)二次元廟會(huì)在普陀區(qū)拉開(kāi)序幕，四天的廟會(huì)參與名額一上線立即“秒空”，不少外地年輕人早早訂下車(chē)票、酒店專(zhuān)程趕來(lái)；上海樂(lè)高樂(lè)園舉辦新春主題盛會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)各地的親子家庭一起來(lái)搭出新春“大快樂(lè)”；在莘莊仲盛世界商城，中老年人的聚會(huì)地“壹天聚樂(lè)部”預(yù)訂火爆，一位難求……這些背后，是一個(gè)個(gè)圈層的連接與奔赴。

??當(dāng)年味成為社交場(chǎng)，上海新春已超越“回家團(tuán)聚”的單一敘事，而成為情感連接、圈層認(rèn)同與文化體驗(yàn)的載體。熱銷(xiāo)年貨、二次元、它經(jīng)濟(jì)、親子游、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與各類(lèi)展覽演出，正共同編織出一幅多元共生的海派年味新圖景。

??上海的新春，最先沸騰的是年貨經(jīng)濟(jì)。

??在滬郊金山衛(wèi)鎮(zhèn)，濮記方糕工廠店的生意也更火了。今年，店里推出了馬年新春款特色禮盒，大受新老客戶(hù)的歡迎?！靶履瓿愿庠⒁夂?，看到這個(gè)糕點(diǎn)，年味就有了?！敝芘渴沁@家店的?？?，此番她專(zhuān)門(mén)驅(qū)車(chē)前來(lái)，不僅自己購(gòu)買(mǎi)了幾盒，還為市區(qū)的朋友們帶了好幾份。

??年節(jié)里，這樣悄然興起的私域分享風(fēng)，帶火了不少滬郊土特產(chǎn)。承載著情誼的年貨，成為開(kāi)啟社交的入口。消費(fèi)在社交中悄然發(fā)生，而人情在消費(fèi)里進(jìn)一步升溫。

??今年1月29日至2月1日，在普陀區(qū)普熙金融廣場(chǎng)PUSH藝術(shù)中心，由小紅書(shū)主辦的全國(guó)首個(gè)二次元廟會(huì)拉開(kāi)序幕，背著痛包、造型各異的游客人手一只小紅燈籠，風(fēng)景獨(dú)特。

??這場(chǎng)廟會(huì)避開(kāi)了與傳統(tǒng)廟會(huì)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，精準(zhǔn)聚焦二次元圈層年輕人，主打“年味+興趣”雙重標(biāo)簽，將線上熱愛(ài)延伸到線下，填補(bǔ)了二次元群體線下新春活動(dòng)的空白，讓年輕人享受專(zhuān)屬圈層的節(jié)日儀式感。

??上海樂(lè)高樂(lè)園為親子家庭精心策劃了新春游樂(lè)方案。樂(lè)園將傳統(tǒng)年俗與樂(lè)高積木創(chuàng)意融合，讓每一位游客都能沉浸式感受“過(guò)大年”的熱鬧與歡喜：積木大街上，由超10萬(wàn)塊樂(lè)高積木拼搭而成、高175厘米的大財(cái)神，是必打卡點(diǎn)；樂(lè)高城市區(qū)，游客可親手搭建“小馬冰雪游園圖”，可接力拼搭新春積木鞭炮，在共創(chuàng)共樂(lè)中收獲幸福感。

??代際同歡、圈層共鳴，讓城市有了更年輕更多元的年味，進(jìn)而讓新春消費(fèi)有了更強(qiáng)勁的活力和潛力。

??把年味做成可逛、可玩、可曬、可共享的公共空間，這同樣是一種社交場(chǎng)。春節(jié)前，莘莊上蓋商業(yè)項(xiàng)目——上海天薈廣場(chǎng)終于揭開(kāi)面紗，其一大亮點(diǎn)就是打造了具有彈性的社交場(chǎng)域，讓購(gòu)物與休閑、社交有效銜接。同步啟動(dòng)的SOCIATER演出季以“PARTY Together”為核心，將世界多元舞蹈、百老匯爵士樂(lè)、經(jīng)典歌曲致敬演出、民謠等文藝形式搬進(jìn)商業(yè)空間。市民可端著茶飲在旋轉(zhuǎn)樓梯旁聽(tīng)歌，也能融入人群跟著節(jié)奏互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“觀演即社交，在場(chǎng)即參與”。