原標(biāo)題：全國乃至全球游客來滬歡度新春 消費(fèi)市場(chǎng)紅紅火火

　　上海接待游客2167.21萬人次

　　線上線下消費(fèi)603.5億元，同比增長12.8%離境退稅銷售額8000余萬元，同比增長1.5倍

　　馬年春節(jié)，一場(chǎng)場(chǎng)規(guī)?？涨暗暮Ｅ杉文耆A、促消費(fèi)活動(dòng)，既豐富眾多市民假日選擇，也吸引了全國乃至全球游客來滬歡度新春。

　　“百馬迎新”氛圍濃

　　馬年新春，上海消費(fèi)市場(chǎng)紅紅火火，消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，2月15日—22日期間，上海線上線下消費(fèi)603.5億元，同比增長12.8%。其中，線下消費(fèi)金額365.5億元，同比增長15.4%。線上消費(fèi)金額238.0億元，同比增長8.9%。

　　此外，上海離境退稅銷售額8000余萬元，同比增長1.5倍。俄羅斯、韓國、美國游客退稅金額靠前。另據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)，外地來滬消費(fèi)金額173.9億元，同比增長5.4%，江蘇、安徽、浙江游客分別占比22.6%、11.6%和9.6%。

　　今年春節(jié)期間，各大商圈深度整合資源，營造“百馬迎新”濃厚氛圍，19個(gè)市級(jí)商圈消費(fèi)金額47.8億元，同比增長12.0%；日均客流319萬人次，同比增長15.8%。

　　春節(jié)期間，上海餐飲消費(fèi)火爆。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，上海到店餐飲消費(fèi)同比增長15.2%?！碍h(huán)球美食匯”567家商戶精心推出1136套優(yōu)選套餐，八成商戶營業(yè)額實(shí)現(xiàn)同比增長，咨詢量與點(diǎn)單量增長明顯。線上美食地圖賦能線下消費(fèi)引流，參與線上活動(dòng)的1194家商戶堂食消費(fèi)額同比增長36.7%，訂單量同比增長47.4%。節(jié)前，黃浦區(qū)原云南南路的8個(gè)老字號(hào)餐飲品牌、9家門店，在毗鄰南京路步行街的后街——山西南路、福建中路及江西中路重聚開街，日均營收39.4萬元，日均接待人數(shù)1萬人次。

　　今年春節(jié)前夕，上海家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補(bǔ)貼活動(dòng)新增線下即時(shí)搖號(hào)舉措，切實(shí)提升消費(fèi)者參與活動(dòng)便利度。2月15日—22日，家電、數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼帶動(dòng)銷售2.99億元，參與企業(yè)815家。汽車以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)方面，1月底報(bào)名通道開放以來，已有1.3萬人報(bào)名參加活動(dòng)。閔行、靜安、普陀、嘉定等區(qū)同步推出購車補(bǔ)貼等促消費(fèi)活動(dòng)，單車最高補(bǔ)貼金額3000元至2萬元。

　　日趨個(gè)性化品質(zhì)化

　　春節(jié)期間，上海文旅市場(chǎng)以“旅選上海，超級(jí)新春”為主題，精心推出超2570項(xiàng)文旅活動(dòng)。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，9天長假期間，上海共接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%；實(shí)現(xiàn)吃、住、行、游、購、娛全要素旅游消費(fèi)總額256.14億元，同比增長20.90%。全市賓旅館平均客房出租率達(dá)50.60%，同比提升3.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　春節(jié)假期，面對(duì)市民游客日趨個(gè)性化、品質(zhì)化的假日需求，上海充分發(fā)揮國際大都市文旅資源富集、場(chǎng)景創(chuàng)新突出的優(yōu)勢(shì)，在文博藝術(shù)、演藝娛樂、景區(qū)煥新、都市休閑等領(lǐng)域集中釋放優(yōu)質(zhì)文旅供給。

　　文博場(chǎng)館、精品演藝場(chǎng)所成為假日熱門打卡地。全市各大博物館、美術(shù)館春節(jié)“不打烊”，精心推出50余場(chǎng)特色展覽及上百場(chǎng)精品美術(shù)展。上海博物館“春風(fēng)騏驥：馬年生肖展”緊扣年度主題；世博會(huì)博物館“羅馬 羅馬：從奧林匹斯到卡皮托利”大型文物展，帶來跨越千年的西方文明瑰寶。歷經(jīng)三年全面升級(jí)改造的上?？萍拣^，于馬年春節(jié)前夕重磅回歸，“奇驥奔騰：馬年科技文化特展”成為親子家庭熱門選擇。

　　春節(jié)的核心是年味。長假期間，上海圍繞“品一碗人間煙火”主題，將賞花燈、賞非遺、逛市集、品美食等傳統(tǒng)民俗進(jìn)行現(xiàn)代化、時(shí)尚化表達(dá)，融入都市生活場(chǎng)景。

　　春節(jié)期間，上海打造全域聯(lián)動(dòng)燈會(huì)矩陣，以光影藝術(shù)點(diǎn)亮全城，重塑都市新春夜美學(xué)。豫園燈會(huì)《山海奇豫記·曠野篇》以精巧燈彩演繹傳統(tǒng)神話；虹口今潮8弄“駿影瑤光”海派春節(jié)燈會(huì)，將傳統(tǒng)燈彩與石庫門建筑、現(xiàn)代藝術(shù)裝置有機(jī)結(jié)合；羅店燈會(huì)、莘莊燈會(huì)及泗涇古鎮(zhèn)“光繪泗涇”光影秀，共同織就覆蓋全市、各具特色的光影網(wǎng)絡(luò)，有力拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)。市區(qū)各大文商旅綜合體、核心商圈及市郊古鎮(zhèn)，紛紛開設(shè)非遺年貨市集與“大師廚房”，市民游客既可選購老字號(hào)傳統(tǒng)年貨，也能近距離觀賞本幫菜、南翔小籠等非遺美食制作技藝。

　　產(chǎn)品力升級(jí)帶動(dòng)客源

　　長假期間，上海文旅部門將首屆“上海旅游攻略超級(jí)大賽”成果市場(chǎng)化落地，形成“攻略引導(dǎo)—產(chǎn)品供給—流量轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)，進(jìn)一步提升上海對(duì)全國及全球游客的吸引力。

　　依托大賽優(yōu)質(zhì)攻略內(nèi)容，文旅部門與市場(chǎng)主體聯(lián)合研發(fā)推出“海派風(fēng)情”“江南韻味”“都市潮流”三大主題、130余條春節(jié)深度游線路。產(chǎn)品跳出傳統(tǒng)打卡模式，注重文化體驗(yàn)與生活方式融合，節(jié)前通過主流平臺(tái)直播預(yù)售，迅速成為假日爆款。產(chǎn)品力升級(jí)直接帶動(dòng)客源結(jié)構(gòu)優(yōu)化，部分旅行社入境游接待量實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

　　為精準(zhǔn)服務(wù)在滬過年、來滬團(tuán)圓的市民游客，市文旅部門推出“馬上游”系列主題IP線路。西岸夢(mèng)中心“水岸新春季”、蟠龍?zhí)斓亍靶麓骸堮R廟會(huì)”、BFC外灘金融中心泡泡瑪特新春游園會(huì)、張園“步步駿達(dá)，歲馳張園”海派游園會(huì)等高品質(zhì)市集與游園活動(dòng)，在全市重點(diǎn)文商旅地標(biāo)集中亮相，為市民游客帶來兼具年味與都市格調(diào)的新春儀式感。

　　區(qū)域聯(lián)動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，郵輪、非遺、鄉(xiāng)野體驗(yàn)點(diǎn)亮城市副中心。長假期間，各區(qū)立足自身特色推出鮮明主題文旅活動(dòng)。其中，寶山區(qū)以郵輪為核心，聯(lián)動(dòng)羅店古鎮(zhèn)、商業(yè)綜合體，推出超百場(chǎng)活動(dòng)；區(qū)內(nèi)商業(yè)體以新春廟會(huì)、元宵長桌宴、無人機(jī)光影秀等，打造“民俗+潮流+科技”消費(fèi)場(chǎng)景。假期內(nèi)，寶山A級(jí)景區(qū)接待游客量同比增長33.78%，顧村公園接待量同比增長75%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)吸引力。

　　鐵路返程客流迎高峰

　　2月23日是春節(jié)假期最后一天，鐵路返程客流達(dá)到最高峰。當(dāng)天，上海各大火車站到達(dá)旅客總數(shù)約為90.4萬人。這也是鐵路上海站單日到達(dá)客流的歷史最高紀(jì)錄。其中，上海站到達(dá)22.7萬人、上海南站11.9萬人、上海虹橋站48.2萬人、上海松江站7.2萬人。

　　鐵路上海站當(dāng)日增開湖南、中原、云貴、安徽、滬寧沿線等方向旅客列車110列。上海站、上海南站、上海虹橋站、上海松江站這四個(gè)大站還于2月24日0時(shí)至5時(shí)增開夜間臨客48列。

　　夜間臨客運(yùn)行時(shí)間長，上海站、上海虹橋站、上海南站、上海松江站四大站候車室通宵開放，并加強(qiáng)照明、熱水、充電等各類基礎(chǔ)保障。

　　同時(shí)，上海地鐵也延長了運(yùn)行時(shí)間。軌交1、2、9、10、17號(hào)線根據(jù)鐵路班次安排，將加班車延長至次日零點(diǎn)；24日凌晨，軌交1、2、3、4、9、10號(hào)線在首班車前后視情況加開載客列車。

　　公交方面，上海開通虹橋火車站開往虹橋商務(wù)區(qū)、靜安寺、七寶、九亭4個(gè)方向的定制公交線，方便凌晨抵滬的旅客。