2025年的最后一個(gè)黃昏，來(lái)自天南地北的人們相約在西子湖畔的流霞余暉里。他們有的正在等待一場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)的開(kāi)場(chǎng)，有的剛看完一出精彩的梨園大戲，也有人剛從中國(guó)歷代繪畫(huà)大系典藏館沉浸式的光影中走出來(lái)。
當(dāng)一年一度的杭州文旅畫(huà)卷緩緩展開(kāi)，一面是良渚玉琮的溫潤(rùn)、宋瓷釉色的清雅、西湖煙雨的朦朧，另一面則是文化出海的潮涌、全民閱讀的熱浪、青春戲曲的澎湃。
過(guò)去的一年，杭州有哪些文化新現(xiàn)象火爆出圈？又有哪些文旅新地標(biāo)拔地而起？在“十四五”與“十五五”的交匯點(diǎn)上，文旅融出新天地，且以詩(shī)意共遠(yuǎn)方。
新三樣
破浪千帆競(jìng)
這一年來(lái)，什么是杭州文化“出?！钡挠餐ㄘ?？以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的文化“新三樣”，正在全球掀起現(xiàn)象級(jí)的“中國(guó)風(fēng)”。
《黑神話(huà)：悟空》持續(xù)刷新全球在線(xiàn)玩家紀(jì)錄，杭產(chǎn)劇《藏海傳》登陸海外190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村入駐作家出品作品海外讀者累計(jì)突破1.6億人次……如今，杭州文化“新三樣”的海外用戶(hù)已經(jīng)覆蓋全球10多億年輕人，成為中華文化走向世界的新名片。
“十四五”期間，全市入選國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)31家（次）、項(xiàng)目9個(gè)，累計(jì)分別達(dá)95家（次）、54個(gè)，居全國(guó)同類(lèi)城市首位。同時(shí)，688部杭產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片獲發(fā)行許可，其中杭產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)491部、占全國(guó)比重的31%，居全國(guó)同類(lèi)城市第一。
日前，杭州正式發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)文網(wǎng)劇網(wǎng)游出海的若干舉措》，推動(dòng)文化“新三樣”高質(zhì)量發(fā)展、高水平出海。中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)、浙江數(shù)字文化國(guó)際合作區(qū)、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（杭州）三大國(guó)家文化出口基地，更是為杭州文化“新三樣”出海拓市裝上了“加速器”。
杭州游科開(kāi)發(fā)的游戲《黑神話(huà)：悟空》以一“猴”之力，創(chuàng)造了3億元成本狂攬90億元收入的全球奇跡?！爸袊?guó)IP”出海的里程碑，給予了杭州文化產(chǎn)業(yè)劈波斬浪、揚(yáng)帆競(jìng)發(fā)足夠的信心和底氣。
這一年來(lái)，以《黑神話(huà)：悟空》為代表的杭產(chǎn)文化“新三樣”現(xiàn)象級(jí)破圈出海的背后，既是杭州文化產(chǎn)業(yè)深度融合、科技創(chuàng)新賦能的豐碩成果，也是一直以來(lái)自上而下對(duì)長(zhǎng)期主義理念的不懈堅(jiān)守。
眼下，網(wǎng)文不再依賴(lài)“爽感”，網(wǎng)劇跳出“流量快餐”，網(wǎng)游不止于打造“爆款”。作為“全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”，杭州更是將以人工智能為代表的創(chuàng)新“密鑰”，深度融入文化出海的全鏈條，為“新三樣”實(shí)現(xiàn)破壁式傳播開(kāi)辟了全新賽道。
回望“十四五”、擘畫(huà)“十五五”之際，杭州文化產(chǎn)業(yè)從“借船出海”到“造船遠(yuǎn)航”轉(zhuǎn)變，文化生態(tài)從“產(chǎn)品出海”到“全產(chǎn)業(yè)鏈”推進(jìn)，文化傳播從“內(nèi)容輸出”到“價(jià)值共鳴”躍升。
新年伊始，為了給文化“新三樣”企業(yè)打造一片更加豐沛的沃土，杭州又拿出一攬子政策扶持，助力構(gòu)建全鏈條出海服務(wù)體系。原創(chuàng)精品創(chuàng)作支持，最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元的“真金白銀”、加力加碼，助推“文化+”新杭軍駛向“深藍(lán)大?！?。
有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，有創(chuàng)新的表達(dá)，有精準(zhǔn)的扶持，更有長(zhǎng)期主義的定力、韌性與后勁，杭州作為文化“新三樣”出海的“排頭兵”，正在從量的積累邁向質(zhì)的飛躍。
新閱讀
書(shū)香滿(mǎn)杭城
2025年的杭州，依舊書(shū)香滿(mǎn)城。從年初持續(xù)升溫的“西湖悅讀”系列活動(dòng)，到年尾匯聚城市閱讀成果的“十二Yuè”全民閱讀大會(huì)；從貫穿全年的“最美閱讀故事”尋訪(fǎng)，到記錄城市閱讀微光的“文化共富園”，一個(gè)個(gè)關(guān)于閱讀的真實(shí)故事被不斷講述、被反復(fù)看見(jiàn)。
這一年，杭州書(shū)房持續(xù)擴(kuò)容，“閱讀驛站”加速落點(diǎn)，一批家門(mén)口的新型閱讀空間不斷激活全民閱讀的基層“神經(jīng)末梢”。在碎片化閱讀充斥生活的當(dāng)下，回歸更純粹、更有質(zhì)量的閱讀，正在成為越來(lái)越多人的共同選擇。
去年年底，《全民閱讀促進(jìn)條例》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《條例》）正式頒布，并將于2026年2月1日起施行。作為我國(guó)首部專(zhuān)門(mén)針對(duì)全民閱讀的行政法規(guī)，這意味著，閱讀正在從長(zhǎng)期以來(lái)的“政策倡導(dǎo)”，邁入“法治保障”的新階段。在這部“新法規(guī)”正式落地后，全民閱讀將迎來(lái)更為廣闊也更為堅(jiān)實(shí)的發(fā)展空間。
回望過(guò)去一年，閱讀在城市中不斷蔓延。當(dāng)我們談?wù)撻喿x時(shí)，所指向的，早已不僅是“看書(shū)”本身。
2025年12月的一個(gè)傍晚，曙光路上銀杏葉堆疊成金色的小丘，小提琴聲在街角響起，人們自然而然地聚集到“閱見(jiàn)西湖”文化空間門(mén)前參與活動(dòng)。啟用短短半年多的時(shí)間，這里已舉辦百余場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)復(fù)合型文化業(yè)態(tài)的運(yùn)營(yíng)，將周邊居民乃至外來(lái)游客都吸引進(jìn)來(lái)。在這里，人們可以看看書(shū)、聽(tīng)講座、看展覽，也可以什么都不做，只是安靜地聽(tīng)風(fēng)聲、看落葉。
這樣的空間，在杭州正變得越來(lái)越多，功能也愈加豐富。從最初書(shū)店與咖啡的簡(jiǎn)單疊加，到文創(chuàng)業(yè)態(tài)的引入，再到對(duì)在地文化的深入挖掘，閱讀空間不斷升級(jí)為集閱讀、交流、展示、休閑于一體的文化綜合體。一個(gè)個(gè)分散的閱讀“點(diǎn)位”，正在蝶變?yōu)槌鞘猩钪械墓参幕肮?jié)點(diǎn)”，既服務(wù)日常，又塑造氣質(zhì)。
還能做些什么？《條例》的出臺(tái)，給出了清晰方向。它不僅標(biāo)志著全民閱讀進(jìn)入法治化軌道，也為“十五五”規(guī)劃建議提出的“推進(jìn)書(shū)香社會(huì)建設(shè)”提供了制度支點(diǎn)?？梢云诖磥?lái)更多公共資源將向閱讀傾斜，全民閱讀的工作重心將持續(xù)下移，真正落腳到基層、落實(shí)到人。
機(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位和公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，可以更加規(guī)范、系統(tǒng)地建設(shè)閱讀設(shè)施；實(shí)體書(shū)店可以在改善閱讀條件的同時(shí)，成為閱讀推廣的重要節(jié)點(diǎn)；數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀的融合，也將獲得更清晰的制度支持，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給進(jìn)一步擴(kuò)大。
當(dāng)更多人能夠在書(shū)籍中汲取智慧、涵養(yǎng)精神，在日常生活中知書(shū)達(dá)禮、以文化人時(shí)，全民閱讀所滋養(yǎng)的，不只是個(gè)體的成長(zhǎng)，也將為城市、為社會(huì)，持續(xù)注入溫潤(rùn)而堅(jiān)定的力量。
新地標(biāo)
“打卡”到“長(zhǎng)紅”
2025年收官之際，愛(ài)奇藝（杭州）樂(lè)園正式簽約落戶(hù)，成為繼揚(yáng)州、開(kāi)封、北京之后，愛(ài)奇藝在年內(nèi)“官宣”的第四座主題樂(lè)園。該項(xiàng)目落戶(hù)于杭州奧體中心體育場(chǎng)（大蓮花）的“文化兩中心”（杭州市群眾文化中心和杭州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心），項(xiàng)目將包含全感劇場(chǎng)、光影空間、沉浸演藝劇場(chǎng)、影視置景互動(dòng)等模塊。根據(jù)測(cè)算，該樂(lè)園投入運(yùn)營(yíng)后，或能為“大蓮花”及周邊板塊帶來(lái)每年近100萬(wàn)人次的新增流量。
同時(shí)，位于臨平區(qū)大運(yùn)河科創(chuàng)城核心區(qū)域的杭州“平行世界”項(xiàng)目迎來(lái)關(guān)鍵性進(jìn)展——酒店及水樂(lè)園主體結(jié)構(gòu)全面結(jié)頂，預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后，年接待游客量可達(dá)百萬(wàn)人次……
從半年超1.18億人次的游客涌入杭州，到愛(ài)奇藝（杭州）樂(lè)園等一批文旅新地標(biāo)落戶(hù)杭州，再到“平行世界樂(lè)園”將于2026年投入運(yùn)營(yíng)……剛剛過(guò)去的2025年，杭州的文化旅游市場(chǎng)借力“文化+”的融合創(chuàng)新，一條上升曲線(xiàn)清晰可見(jiàn)。數(shù)據(jù)背后所反映的，不只規(guī)模與增速，更指向一個(gè)核心議題：如何讓游客愿意一來(lái)再來(lái)，從“打卡”變成惦記？
一座座城市地標(biāo)，構(gòu)筑城市旅游的引力場(chǎng)。西湖、大運(yùn)河、良渚古城遺址、南宋皇城遺址、西溪、湘湖是杭州的經(jīng)典文旅地標(biāo)，沉淀著歷史文脈與城市記憶；而愛(ài)奇藝（杭州）樂(lè)園、“平行世界樂(lè)園”等文旅項(xiàng)目的涌現(xiàn)，為這座城市注入了科技體驗(yàn)與沉浸式情境。它們共同構(gòu)建了一個(gè)既有歷史縱深又具未來(lái)感的體驗(yàn)矩陣，讓游客的每一次到訪(fǎng)都能發(fā)現(xiàn)“新杭州”。
地標(biāo)硬件為城市吸引目光，而服務(wù)與體驗(yàn)，才真正凝聚人心，讓一座城市不僅能吸引游客“進(jìn)入”，更能被長(zhǎng)久記住。眼下，單憑經(jīng)典地標(biāo)或新興項(xiàng)目都難以形成持久的吸引力。在注重個(gè)人體驗(yàn)、情緒價(jià)值的時(shí)代，真正“絲滑”旅游體驗(yàn)，不只需要行程的流暢或技術(shù)的應(yīng)用，更需要一種由人文關(guān)懷浸潤(rùn)、城市溫度支撐的深層體驗(yàn)——那是游客在城市漫步之中感受的情感共鳴。
近兩年，杭州的數(shù)字旅游場(chǎng)景讓游客入園入住無(wú)需排隊(duì)，AI旅游搭子“杭小憶”可根據(jù)實(shí)時(shí)需求推薦動(dòng)線(xiàn)，“輕松游·行李一件事”讓游客出了機(jī)場(chǎng)和高鐵站就能做“甩手掌柜”，行李由專(zhuān)人送到酒店。盡管技術(shù)隱于無(wú)形，但技術(shù)賦能下的服務(wù)卻能詮釋出城市的溫度與態(tài)度。而這，恰恰構(gòu)成了游客的美好記憶。
技術(shù)優(yōu)化了旅游行程，但讓游客“來(lái)了還想來(lái)”的深層動(dòng)力，是文化的認(rèn)同。借鑒《黑神話(huà)：悟空》將傳統(tǒng)故事轉(zhuǎn)化為當(dāng)代審美體驗(yàn)的成功經(jīng)驗(yàn)，讓文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，成為可互動(dòng)、可體驗(yàn)、可分享的鮮活敘事，更是構(gòu)建文旅新生態(tài)的核心。從“打卡”到“入景”，游客帶走的不只有照片，還有城市故事的一部分，這是他們?cè)谶@座城市的獨(dú)家記憶。
在“網(wǎng)紅目的地”迭代更替越發(fā)頻繁的當(dāng)下，文旅競(jìng)爭(zhēng)早已超越了景點(diǎn)數(shù)量的簡(jiǎn)單累積。顯然，旅游的終極較量，不在于景點(diǎn)數(shù)量的多少，而在于體驗(yàn)濃度的厚??；不在于匆匆“打卡”，而在于念念不忘。當(dāng)一座城市的硬件引人駐足、服務(wù)讓人舒暢、文化令人眷戀，它自然會(huì)在游客心中留下印記，并獲得屬于自己的回響。
新戲曲
青春正當(dāng)時(shí)
過(guò)去的一年，“青春戲曲”成為杭城舞臺(tái)上的動(dòng)人風(fēng)景，在梨園踩下一串清晰的青春足跡。
2025年年初，浙江省藝術(shù)創(chuàng)作工作會(huì)議召開(kāi)。會(huì)上特別提到，探索“青春戲曲”是推動(dòng)傳統(tǒng)戲曲守正創(chuàng)新的重要方向，浙江將持續(xù)推動(dòng)藝術(shù)煥新，打響“青春戲曲”品牌。
賽場(chǎng)上，戲曲“后浪”奔涌。2025年7月，“新松人才”浙江省青年戲曲演員大賽火熱舉行，全省43家專(zhuān)業(yè)院團(tuán)及5所藝術(shù)院校的401位青年演員同臺(tái)競(jìng)藝。多位“00后”演員闖入決賽，與前輩同臺(tái)競(jìng)藝，展示了浙江戲曲的青春力量。
舞臺(tái)上，青春氣息洋溢。越劇《我的大觀園》點(diǎn)燃市場(chǎng)，全國(guó)巡演盛況空前；昆劇《盛世紅妝》中，浙昆“代”字輩青年演員集體登場(chǎng)，驚艷四座；越劇小戲《顏氏夜奔》則有模有樣，助力浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院的戲曲“小花”嶄露頭角。
一部中國(guó)戲曲史，半部在浙江。浙江是戲曲大省，擁有越劇、昆劇、京劇、婺劇等18個(gè)劇種和58個(gè)戲曲類(lèi)非遺代表性項(xiàng)目。
然而，時(shí)代滾滾向前，百年老戲也需“新唱”。傳統(tǒng)戲曲何以重?zé)ㄇ啻?？過(guò)去一年，浙江戲曲用實(shí)踐作出了回答。
創(chuàng)新的劇目，開(kāi)拓出新的市場(chǎng)。浙昆打造的《盛世紅妝》大膽打破傳統(tǒng)昆曲的表現(xiàn)方式，融入現(xiàn)代藝術(shù)元素，以打馬球戲?yàn)槔?，主?chuàng)團(tuán)隊(duì)參考敦煌壁畫(huà)、現(xiàn)代馬術(shù)訓(xùn)練等多元素材，創(chuàng)造出獨(dú)特的舞臺(tái)呈現(xiàn)，票房創(chuàng)下該團(tuán)歷年新編戲票房之最。
青春的面孔，在臺(tái)前幕后綻放。大力培養(yǎng)青年人才，已成行業(yè)共識(shí)。臺(tái)前，陳麗君、李云霄等青年演員魅力破圈，成為戲曲“頂流”；浙昆“代”字輩在《盛世紅妝》《十五貫》等大戲中扛起重?fù)?dān)。幕后，“95后”編劇孫鈺熙接連寫(xiě)出《新龍門(mén)客?！贰妒⑹兰t妝》等作品，她說(shuō)：“我知道我的同齡人愛(ài)看什么?！?/p>
年輕的觀眾，不斷涌入劇場(chǎng)。繼《新龍門(mén)客棧》之后，青春版越劇《我的大觀園》在2025年風(fēng)靡全國(guó)。數(shù)據(jù)顯示：該劇吸引了觀眾10萬(wàn)人次，其中，45歲以下觀眾占比86.5%，30歲以下觀眾占比超43.3%。觀眾年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
由此可見(jiàn)，打造“青春戲曲”，并非簡(jiǎn)單貼標(biāo)簽，其核心是以青年力量激活傳統(tǒng)戲曲的生命力，本質(zhì)上是在守正創(chuàng)新中吸引新觀眾、培養(yǎng)新人才、拓展新市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)戲曲藝術(shù)的當(dāng)代轉(zhuǎn)化與可持續(xù)發(fā)展。
這不僅為浙江戲曲注入新的活力，也為全國(guó)戲曲傳承創(chuàng)新提供具有參考意義的“浙江樣本”。
