日前，《上海市促進租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)“產(chǎn)業(yè)聚集、空間聚集、要素聚集”三年行動計劃（2026-2028年）》正式出臺，明確要加快建設(shè)國際數(shù)字廣告之都，并重點布局徐匯、黃浦、普陀三大集聚區(qū)，目標(biāo)到2028年實現(xiàn)三區(qū)合計營收占全市比重達50%。
作為三大重點布局區(qū)域之一，普陀該如何將“三聚集”要求轉(zhuǎn)化為實實在在的發(fā)展實效？
真如城市副中心
產(chǎn)業(yè)聚集：打造跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展“引力場”
產(chǎn)業(yè)聚集要求細分行業(yè)向重點區(qū)域集中，普陀區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅實，集聚效應(yīng)顯著。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至11月，全區(qū)廣告業(yè)營收達404.26億元，占全市比重10.9%，同比增長17.6%，為全市行業(yè)增長貢獻了1.8個百分點，貢獻度位列第三。
元隆雅圖
截至2025年底，普陀區(qū)擁有數(shù)字廣告企業(yè)超1700家，已集聚利歐系、劇星傳媒、元隆雅圖、今日頭條等龍頭企業(yè)，輻射帶動上千家廣告相關(guān)企業(yè)。利歐數(shù)字CEO鄭曉東對普陀近年來數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展深有感觸：“普陀已形成覆蓋精準(zhǔn)營銷、跨境出海、直播電商、AIGC內(nèi)容生成等全鏈條的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新提供了優(yōu)質(zhì)土壤?！?/p>
接下來，普陀將強化“一園多區(qū)”品牌效應(yīng)，依托周邊商辦、文旅等多元業(yè)態(tài)，聯(lián)動沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶資源推進跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展，持續(xù)打造產(chǎn)業(yè)集聚“引力場”。
空間聚集：“上下樓就是上下游”
產(chǎn)業(yè)聚集離不開優(yōu)質(zhì)空間的承載。上海國際數(shù)字廣告園作為上海市中心城區(qū)首個數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園，已成為普陀數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎。園區(qū)自2023年開園以來，已吸引超240家數(shù)字廣告及相關(guān)企業(yè)入駐，“上下樓就是上下游”的生態(tài)初步形成。
上海國際數(shù)字廣告園
園區(qū)坐落于真如城市副中心“海納小鎮(zhèn)”數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范區(qū)，規(guī)劃“核心區(qū)+擴展區(qū)”格局，已建成4000平方米公共服務(wù)空間并落地3D數(shù)字化體驗廳、未來創(chuàng)意實驗室等板塊。在1月9日舉行的園區(qū)發(fā)展座談會上，超過30家企業(yè)與區(qū)文旅局、真如城市副中心相關(guān)負責(zé)人齊聚一堂，圍繞“數(shù)字廣告企業(yè)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”“頭部企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建中的作用”等議題踴躍探討。
下一步，普陀將同步推進園區(qū)核心區(qū)升級與擴展區(qū)建設(shè)，擴大物理承載容量。同時，錨定爭創(chuàng)國家級數(shù)字廣告園區(qū)試點的目標(biāo)，積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)資源集聚。
要素集聚：政策、生態(tài)、人才協(xié)同發(fā)力
要素聚集強調(diào)人才、技術(shù)、資本等關(guān)鍵資源向產(chǎn)業(yè)匯聚。普陀已構(gòu)建起覆蓋企業(yè)培育、研發(fā)創(chuàng)新、園區(qū)建設(shè)、IP版權(quán)、融資服務(wù)的全鏈條政策矩陣。2025年，全區(qū)共有5個項目獲得上海市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金廣告業(yè)專項資金支持，獲市區(qū)兩級配套扶持資金共2700萬元。
在響應(yīng)市級“加強‘AI+數(shù)字廣告’融合賦能”方面，普陀正強化政策精準(zhǔn)滴灌。區(qū)市場監(jiān)管局表示，在落實市級“AI+廣告”12條新政的同時，正聯(lián)動區(qū)文旅局修訂《普陀區(qū)加快發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)實施意見》，重點加大對AI技術(shù)研發(fā)、AIGC內(nèi)容生成等細分賽道的“真金白銀”支持力度”，并優(yōu)化“數(shù)廣貸”等金融產(chǎn)品，緩解企業(yè)融資壓力。
技術(shù)要素支撐持續(xù)強化，區(qū)數(shù)據(jù)局正全面對接人工智能要素資源，以賦能數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，已啟動與運營商等算力平臺對接，計劃通過合作引進算力資源，重點滿足數(shù)字廣告企業(yè)在渲染等領(lǐng)域的高強度算力需求。同時，依托區(qū)內(nèi)培育集聚的一批優(yōu)質(zhì)數(shù)商，推動行業(yè)數(shù)據(jù)與大模型技術(shù)融合，為精準(zhǔn)投放等場景提供技術(shù)支撐。
2025上海國際MCN大會
生態(tài)構(gòu)建與品牌引領(lǐng)工作同步推進。據(jù)區(qū)文旅局介紹，通過舉辦上海國際廣告節(jié)、上海國際MCN大會等品牌活動，有效鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源。2025年，普陀還成功引入中國商務(wù)廣告協(xié)會上海辦事處、虎嘯獎系列活動及TheOneShow獎?wù)故局行?，國際影響力持續(xù)增強。
人才服務(wù)的升級與營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，成為吸引企業(yè)扎根普陀的關(guān)鍵因素。在園區(qū)發(fā)展座談會上，企業(yè)普遍反饋，區(qū)域在人才公寓、租金成本、政策響應(yīng)速度等方面提供了實質(zhì)性支持。
展望未來，普陀區(qū)將緊密圍繞全市建設(shè)國際數(shù)字廣告之都的戰(zhàn)略布局，通過深化產(chǎn)業(yè)、空間、要素“三聚集”的協(xié)同路徑，持續(xù)優(yōu)化生態(tài)、強化賦能、提升能級，全力打造具有核心競爭力的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。
