黃山風(fēng)景區(qū)入選同程旅行“特色年味游”目的地全國前十；黟縣喜登全國縣域旅游目的地TOP1，酒店及民宿預(yù)訂熱度同比增長超400%。從歙縣魚燈巡游的沉浸式狂歡，到唐模景區(qū)“滿池嬌·獨(dú)占鰲頭”夜宴大戲的視聽震撼，從屯溪三江口千燈納福的民俗盛況，到齊云逍遙街NPC互動(dòng)的跨界融合……馬年春節(jié)，黃山文旅全域紅火，全市各景區(qū)、度假區(qū)共接待游客423.18萬人次、同比日均增長27.21%。

這份亮眼的成績單絕非偶然，而是黃山創(chuàng)新打法的生動(dòng)寫照。近年來，按照“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”的發(fā)展思路，黃山市以文化為魂、體驗(yàn)為核、生活為場，開啟了一場從“賣風(fēng)景”向“賣體驗(yàn)、賣文化、賣生活方式”的深刻轉(zhuǎn)型。通過打造從觀景到共情的多元化消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，將深厚的徽州文化底蘊(yùn)與絕佳生態(tài)資源，轉(zhuǎn)化為可沉浸、可參與、可帶走的現(xiàn)代文旅產(chǎn)品，繪就文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的嶄新畫卷。

空間重構(gòu)：從“點(diǎn)上開花”到“全域皆景”

破局的關(guān)鍵，在于對(duì)傳統(tǒng)旅游空間的重構(gòu)。黃山市摒棄景點(diǎn)孤立、業(yè)態(tài)單一的舊有格局，堅(jiān)持把市域作為大景區(qū)規(guī)劃建設(shè)，深入實(shí)施“百景提升”工程，以場景共構(gòu)打造融合載體，致力于構(gòu)建全空間覆蓋、全要素整合、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、全社會(huì)參與的全域旅游發(fā)展格局。

產(chǎn)品供給的創(chuàng)新，是轉(zhuǎn)型的核心引擎。黃山市敏銳洞察市場細(xì)分需求，因地制宜開發(fā)康養(yǎng)旅居、寫生研學(xué)、古樹觀鳥、古道徒步等“專精特新”產(chǎn)品，創(chuàng)新“黃山小住”康養(yǎng)旅居平臺(tái)等“百業(yè)+文旅”模式。一批傳統(tǒng)景區(qū)因文煥新，魚燈夜游、康養(yǎng)旅居等新興業(yè)態(tài)火爆出圈，徽秀演藝、長源等15處入選年度“皖美消費(fèi)”百佳新場景，黃山全域旅游的版圖更加鮮活。

夜幕下的徽州古城與呈坎古村，通過精心設(shè)計(jì)的光影藝術(shù)與情境營造，將歷史街區(qū)與村落轉(zhuǎn)化為流動(dòng)的劇場；休寧縣齊云逍遙街化身古風(fēng)市集，游客在互動(dòng)中闖關(guān)集章，贏取“逍遙通寶”，文化體驗(yàn)變得可玩、可感、可傳播；祁門縣“祁遇煙火，萬事‘糕’升”非遺大集，把最地道的年俗、最溫暖的生活場景呈現(xiàn)在游客面前，將靜態(tài)的非遺技藝轉(zhuǎn)化為可觀、可品、可參與的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)……主客共享，“看客”變“主角”，這種身份的轉(zhuǎn)變，極大提升了游客的情感鏈接，使旅游不再是簡單的“打卡”，而是一場身臨其境的“入景”之旅。

如今的黃山，已經(jīng)從“點(diǎn)上開花”的散點(diǎn)格局，蛻變?yōu)椤叭蚪跃啊钡穆糜文康牡?。無論是在新安江上乘舟看兩岸炊煙，還是在古村落里跟著傳承人學(xué)做魚燈，抑或是在山巔看云海翻涌，游客都能在這座小城中，找到屬于自己的黃山故事。

文化鑄魂：從“地域符號(hào)”到“IP爆款”

所有的體驗(yàn)升級(jí)，靈魂皆源于文化。黃山市深刻認(rèn)識(shí)到，徽州文化不僅是寶貴的遺產(chǎn)，更是當(dāng)代文旅產(chǎn)業(yè)取之不盡的創(chuàng)意源泉，推動(dòng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是“賣文化”的關(guān)鍵?！痘罩蒴~燈IP塑造》入選中國群眾文化品牌創(chuàng)新案例就是最好的佐證，這項(xiàng)傳統(tǒng)民俗經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和新媒體傳播，煥發(fā)出驚人活力。

除夕夜，歙縣瞻淇魚燈、汪滿田魚燈及徽派建筑元素亮相央視春晚安徽分會(huì)場，“跟著魚燈去旅行”成為馬年新風(fēng)尚。中外游客不再只是站在徽州古城墻下拍照，而是跟著魚燈巡游的隊(duì)伍，舉一盞魚燈，穿行在古街巷。一位帶著孩子從南京趕來的家長分享道：“我們就是沖著魚燈來的。在這里，他不僅能看，還能親手做一個(gè)小的魚燈帶回家，這種體驗(yàn)比在課本上讀一百遍都來得深刻?！濒~燈不再只是觀賞項(xiàng)目，而是可制作、可手執(zhí)、可帶回家的體驗(yàn)載體。歙縣非遺展示館馬年春節(jié)日均接待量增長約200%，許多游客親手制作專屬魚燈。

一盞搖曳的魚燈，從徽州古巷的年俗符號(hào)，躍升為全國矚目的文化IP，讓我們看到了文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的清晰方向：挖掘地域文化內(nèi)核，創(chuàng)新體驗(yàn)場景，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，才能真正實(shí)現(xiàn)從“觀光型”到“體驗(yàn)型”的跨越。

協(xié)同發(fā)展：從“各美其美”到“美美與共”

黃山市的文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不是個(gè)別景區(qū)的“獨(dú)角戲”，而是全域聯(lián)動(dòng)的“大合唱”：黃山風(fēng)景區(qū)構(gòu)建智慧文旅新生態(tài)，黟縣聚焦古村非遺活化，歙縣主打魚燈IP與全天候體驗(yàn)，徽州區(qū)布局全域夜游矩陣，休寧縣深挖狀元文化，祁門縣發(fā)力生態(tài)康養(yǎng)，屯溪區(qū)打造宋韻美學(xué)，黃山區(qū)策劃民俗盛事。各區(qū)縣差異化定位、協(xié)同化發(fā)展，形成“各美其美、美美與共”的全域文旅新格局。

如今游客來黃山，已不再滿足于看山，更愿意在附近民宿或村落住下來，體驗(yàn)徽州文化和生活。一位經(jīng)營黟縣精品民宿的老板深有感觸地說：“以前客人來就是住一晚，第二天一早就走了。現(xiàn)在不一樣了，他們會(huì)專門為了我們民宿的活動(dòng)留下來，跟著我們一起做魚燈、聽黃梅戲，有的甚至?xí)∩先奶臁Ｎ覀儾皇窃诮?jīng)營一個(gè)睡覺的地方，而是在經(jīng)營一種生活方式?！?/p>

從“賣風(fēng)景”到“賣體驗(yàn)、賣文化、賣生活方式”，不僅僅是產(chǎn)品的豐富、場景的煥新，更是理念的躍升——從依賴資源稟賦到鍛造核心能力，從滿足眼球到俘獲內(nèi)心，迭代要素堆疊、物理相加的傳統(tǒng)融合方式，將濃厚的徽州文化基因變成可視化的符號(hào)，最終轉(zhuǎn)化為游客可體驗(yàn)、可共情的煙火人文。通過系統(tǒng)性創(chuàng)新供給，黃山市文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了量與質(zhì)的雙重跨越，“十四五”期間，全市旅游接待量、總花費(fèi)均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

未來，黃山的“體驗(yàn)+”故事必將更加精彩。