“紅葉節(jié)開幕當(dāng)天人太多了，孩子沒玩上這個挑戰(zhàn)項目，這周趁著天氣好一家人就再來玩玩。”日前，在連云區(qū)楓樹灣景區(qū)，正在給孩子加油打氣的市民吳女士說，此刻的山林里除吶喊聲外，無動力、飛毯等游樂區(qū)域也不時傳來孩子們的歡笑聲。

冬日的連云區(qū)，山海之間依然人流如織，曾經(jīng)“夏季火爆、冬季清冷”的旅游格局正在悄然改變。今年1至10月，連云區(qū)接待游客669.08萬人次，實現(xiàn)景區(qū)旅游收入2.72億元，同比分別增長20.91%和10.13%。值得一提的是，2025年主景區(qū)二次消費收入較“十三五”末增長超5.3倍。這份亮眼的成績單背后，是連云區(qū)從游客需求端導(dǎo)入，通過“旅游+”和“+旅游”模式，將文化、體育、農(nóng)業(yè)等元素融入旅游產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，讓游客從“看過”到“體驗過”，打造全季、全時吸引力的文旅深度融合實踐。

從需求端導(dǎo)入　讓游客從“看過”到“體驗過”

“我本來計劃登山當(dāng)天就要返回。來了才發(fā)現(xiàn)可以住在這石墻紅瓦的高山民居里，還能早起看日出、看云海，多么難得的一種體驗?！?1月22日下午，在江蘇海拔最高的行政村大竹園村，杭州游客鄧女士一家選擇留宿村里，深度體驗一下山林里的幽靜生活。

連云區(qū)擁有獨特的山海資源，但如何讓這些資源吸引游客，更好滿足游客的需求，也成了連云區(qū)在推動文旅融合發(fā)展過程中繞不開、躲不過的課題。“十四五”期間，立足于區(qū)內(nèi)實際，連云區(qū)選擇以推動文化空間建設(shè)和文旅發(fā)展融合，從“賣資源”到“賣體驗”的價值轉(zhuǎn)變，打造旅游目的地的吸引力、競爭力。

讓鄧女士一家選擇留下來體驗的大竹園村桃源民宿群，便是這一發(fā)展思路的具體呈現(xiàn)。在連云區(qū)，這樣極具體驗感的產(chǎn)品還有很多。“今年我們提升改造了羊窩頭日出打卡點，讓游客來這里觀看日出的體驗更舒適、打卡拍照也更出片?！边B島景區(qū)相關(guān)負責(zé)人蘇琪說。圍繞游客奔著來連云區(qū)打卡日出、日落這一需求，除連島羊窩頭，連云區(qū)還在羊山島、西連島以及連云港老街開發(fā)建設(shè)了多個觀日打卡點，與來自全國各地的游客形成一場場完美的雙向奔赴，也完成了將流量轉(zhuǎn)化為留量的嶄新實踐。

以創(chuàng)新推動深度融合　激活消費新動能

近日，連島天際酒店推出暖冬海鮮火鍋，吸引了周邊城市的居民前往打卡。這一創(chuàng)新舉措為原本寂靜的冬日海灘吸引了一波波客流?！疤炖潆m然不能下海了，但是讓游客能吃著海鮮看大海也是海濱城市旅游的一個特色吧，不少游客反饋體驗感很好。”天際酒店負責(zé)人顧青說。

眼下，圍繞資源優(yōu)勢持續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新已成為連云區(qū)文旅融合的新常態(tài)。就在11月初啟動的2025紅葉季，海上云臺山景區(qū)“深挖”山林中的網(wǎng)紅資源——松鼠，作為景區(qū)全新文化IP并圍繞這一核心展開紅葉季的場景打造、活動策劃以及相關(guān)文創(chuàng)紀(jì)念品開發(fā)等工作?！凹t葉季的第二個周末，楓樹灣景區(qū)接待量就實現(xiàn)了歷史性突破，‘小松鼠’功不可沒。”景區(qū)營銷負責(zé)人打趣說。

紅葉季的松鼠IP是連云區(qū)以創(chuàng)新推動“文旅+”深度融合的案例之一。近年來，連云區(qū)積極推動文化、體育、旅游深度融合，激活消費新潛能。值得一提的是，體育賽事已成為連云文旅融合的重要抓手。連續(xù)多年精心策劃鐵人三項賽，深度嵌入旅游場景，實現(xiàn)體育與旅游的有機融合。2025年鐵人三項賽全網(wǎng)曝光513萬人次，現(xiàn)場觀賽4萬人次，拉動二次消費環(huán)比增長69%。11月9日舉辦的首屆連島半程馬拉松，吸引來自全國30個省市近7000名跑者齊聚連島?！斑@次比賽不僅是一場體育賽事，也是連云港人文精神的集中展現(xiàn)，推動‘賽事流量’持續(xù)轉(zhuǎn)化為‘文旅增量’，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動能?！边B云區(qū)文體旅游局副局長李清波說。

從旅游景區(qū)　到旅游目的地的生態(tài)躍遷

可以說，“十四五”以來，連云區(qū)文旅融合發(fā)展的實踐不僅落腳于景區(qū)景點的提升打造，更成為一個多產(chǎn)業(yè)深度融合的系統(tǒng)工程。這樣的生態(tài)躍遷也讓連云區(qū)作為旅游目的地的形象更加深入人心。

以大項目引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展?！笆奈濉币詠?，連云區(qū)梯次實施市級以上重點文旅項目30余個，形成“竣工一批、建設(shè)一批、儲備一批”格局。連島5A級景區(qū)完成整改提升并正式授牌，西連島綜合開發(fā)、海州灣之星水上酒店、傲來迷彩軍事主題科技館、楓樹灣叢林冒險樂園、勝利湖體育公園等標(biāo)志性項目相繼落地運營。

依托118公里海岸線，連云區(qū)還培育連島音樂節(jié)、海上娛樂、直升機觀光、星空露營、飛拉達、時光隧道、VR體驗等27個新興業(yè)態(tài)，“山、海、港、島、城”全空間產(chǎn)品體系初步成型。這樣日趨完善的發(fā)展背景為連島音樂節(jié)的爆火創(chuàng)造了有利的內(nèi)外部條件，成為“音樂節(jié)+旅游”融合發(fā)展的典范之作。據(jù)悉，音樂節(jié)期間，全市A級景區(qū)共接待游客32.58萬人次，同比增長14.9%；連云區(qū)內(nèi)主景區(qū)及歷史街區(qū)共接待游客6.44萬人次、景區(qū)綜合收入285.69萬元，較去年辦節(jié)期間分別增長14.22%、5.32%。

此外，集群式發(fā)展更是讓連云區(qū)作為海濱旅游目的地的發(fā)展生態(tài)持續(xù)獲得優(yōu)化。依托連島成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，西連島礁石灣民宿群蓬勃發(fā)展，羊山島推出潮悅碼頭潮玩街區(qū)，整合發(fā)展以海島觀光、旅游休閑為主的現(xiàn)代化旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)，而這座城也成為越來越多外地游客心中的“詩與遠方”。