近日，第十一屆綠色發(fā)展論壇暨2025保障和改善民生經(jīng)驗交流會在北京召開。金壇區(qū)“文旅融合‘小切口’撬動幸福‘大民生’”的經(jīng)驗做法編入2025民生實事（文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)優(yōu)）實踐案例。
2025年，金壇區(qū)以“民生為本”為出發(fā)點，將文旅融合作為突破口，通過項目攻堅、品牌賦能、服務(wù)提質(zhì)、活動惠民、環(huán)境優(yōu)化，將民生實事從“紙上承諾”轉(zhuǎn)化為“身邊幸?！?。截至11月底，接待游客近1800萬人次、旅游收入突破200億元。這份成績單，以“小切口”撬動“大民生”，用文旅溫度焐熱百姓心田。
一、文旅項目“落地生根”，打造家門口的“幸福地標”
1.科學(xué)規(guī)劃筑巢引鳳，歷史遺址變文化客廳
金壇區(qū)以“文化傳承+產(chǎn)業(yè)升級”雙輪驅(qū)動，精準對接云上文旅、南京大明文化等頭部企業(yè)，推動茅山森林世界二期、三星村考古遺址公園等12個重點項目落地。其中，三星村遺址公園以“考古+研學(xué)”為核心，復(fù)原新石器時代生活場景，配套建設(shè)遺址博物館、非遺工坊，讓6000年前的歷史“活”在眼前。
與此同時，寵物經(jīng)濟已然成為當下經(jīng)濟領(lǐng)域的新亮點。出臺《常州市金壇區(qū)加快推進寵物經(jīng)濟發(fā)展實施方案》，簽約伴侶動物功能性營養(yǎng)食品與創(chuàng)新藥研發(fā)項目，初步對接寵物經(jīng)濟企業(yè)10余家，招引寵物食品、醫(yī)療、培訓(xùn)企業(yè)入駐，積極打造“寵物友好型社區(qū)”。
2.高效招引惠民利民，重點項目拉動就業(yè)
茅山旅游度假區(qū)提升、長蕩湖旅游度假區(qū)提升、原丘生態(tài)農(nóng)業(yè)、三星村考古遺址公園、上水島5個（14個子項目）文旅項目納入市重點文旅項目庫，2025年共計劃投資9.9億元，截至11月完成投資8.467億元，完成率85.53%。其中，茅山三眾生細胞生命谷項目聚焦大健康產(chǎn)業(yè)，建設(shè)細胞存儲庫、康養(yǎng)中心，涵蓋科研、護理、餐飲等多個領(lǐng)域。
文化設(shè)施的升級規(guī)劃穩(wěn)步推進，三星村遺址博物館完成主體施工，預(yù)計2026年開放，將展出出土文物3000余件；瓦爾登書局入駐，打造“閱讀+咖啡+文創(chuàng)”復(fù)合空間，成為年輕人喜愛的“精神棲息地”。
二、品牌宣推“精準滴灌”，消費紅包“飛入尋常百姓家”
1.節(jié)點營銷激活“煙火氣”，消費券撬動大市場
春節(jié)前，舉辦“文商旅促消費 惠百姓過大年”活動?！拔逡弧鼻昂?，發(fā)放消費券120萬元，核銷率達100%，旅游人次同比增長20.39%。暑假期間，開展“福地金壇 逍遙江南”2025金壇文旅（南京）促消費活動，完成2025夜生活消費季活動?！笆弧鼻昂螅l(fā)放文旅消費券100萬元，進一步擴大影響力，帶動文旅消費。
體育賽事成為新流量入口，第三屆大運河金壇龍舟邀請賽、“2035杯”小籃球大會、中國馬拉松精英排名賽暨長蕩湖馬拉松等體育賽事引客來壇，有效帶動金壇文商體旅消費。結(jié)合“蘇超”足球聯(lián)賽，推出“跟著賽事游金壇”主題線路，串聯(lián)茅山、長蕩湖等景點，提供“觀賽+住宿+餐飲”套餐。
2.全媒體宣傳“破圈出彩”，金壇文旅成“網(wǎng)紅”
構(gòu)建“抖音+微博+公眾號”傳播矩陣，塑造金壇“逍遙”IP品牌，邀請抖音、微博、小紅書達人實地打卡，高頻推送優(yōu)質(zhì)視頻，發(fā)起的“金壇文旅”“福地金壇 逍遙金壇”等話題在抖音平臺播放量突破2200萬次。截至11月，金壇文旅微信公眾號發(fā)布推文513條，總閱讀量超66.3萬人次；金壇文旅抖音發(fā)布視頻109個，總播放量超800萬人次。
三、公共服務(wù)“觸手可及”，文化大餐“端到百姓桌前”
1.精品創(chuàng)作“潤心育人”，本土文化煥發(fā)新生
聚焦金壇名人文化，推出話劇《華羅庚的最后講演》，以數(shù)學(xué)大師華羅庚晚年事跡為原型，展現(xiàn)其愛國情懷與科學(xué)精神，首演即獲江蘇省文華獎。兒童劇《和華教授談心》則以互動形式普及數(shù)學(xué)知識，成為學(xué)?！暗诙n堂”必備劇目。
非遺保護成效顯著，舉辦東亞地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)教學(xué)方法工作坊活動，促進對外非遺文化交流與碰撞；刻紙藝術(shù)中心獲評省級新型文化空間，截至11月舉辦刻紙體驗課200余場，參與者超1萬人次。
2.基層服務(wù)“遍地開花”，文化惠民零距離
由省文旅廳主辦的“茉莉花開”家門口賞好戲全省優(yōu)秀舞臺藝術(shù)作品和優(yōu)秀群眾文藝作品巡演活動順利開展，7場精品劇目直達基層。截至11月，開展送戲下鄉(xiāng)活動135場次，覆蓋全區(qū)所有行政村、社區(qū)；送書下鄉(xiāng)6678冊。持續(xù)擦亮“藝潤金沙”品牌，累計開展各類惠民活動160余場，覆蓋群眾超4萬人次。區(qū)博物館開展社教活動共計42場，惠及群眾9000余人次。
四、融合活動“全民共享”，傳統(tǒng)文化“玩出新花樣”
1.品牌活動“圈粉無數(shù)”，節(jié)慶經(jīng)濟火爆出圈
成功舉辦江蘇省文旅促進消費金壇專場活動暨第三屆非遺鬧元宵等品牌活動、“花漾春日 寵愛無限”2025金壇萌寵派對活動、2025年常州首屆寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、“九碗面”評比活動，其中“非遺鬧元宵”活動吸引超過3萬人次的市民朋友參與，舞龍舞獅、猜燈謎、做元宵等傳統(tǒng)項目與現(xiàn)代光影秀結(jié)合，成為年輕人喜愛的“國潮派對”。
成功舉辦第十二屆長三角運動休閑體驗季（江蘇金壇站）暨第三屆江蘇省運動休閑體驗季·大運河金壇龍舟邀請賽，獲央視和三省一市多家媒體專題報道，金壇手機臺直播觀看超107萬人次，活動現(xiàn)場設(shè)置非遺展示、美食等攤位，以“文化+”融合賽事活動，激發(fā)文化遺產(chǎn)新生命力。全年預(yù)計累計開展文旅活動超700場次，直接參與人數(shù)超100萬人次。
2.研學(xué)教育“寓教于樂”，青少年愛上傳統(tǒng)文化
推出“考古+”研學(xué)線路，串聯(lián)三星村遺址、金壇博物館、華羅庚紀念館等景點，開發(fā)“小小考古學(xué)家”“數(shù)學(xué)小達人”等課程。截至11月，接待研學(xué)團隊超20萬人次。此外，“非遺進校園”活動覆蓋全區(qū)30所中小學(xué)，刻紙、蛋雕、舞龍等課程納入課后服務(wù)，培養(yǎng)“小小非遺傳承人”2000余名。
五、旅游環(huán)境“提質(zhì)升級”，出行體驗“更暖更舒心”
1.新業(yè)態(tài)滿足“多元需求”，從“過路游”到“過夜游”
東方鹽湖城打造全國首個“山鎮(zhèn)水幕電影”，節(jié)假日每晚吸引數(shù)千人觀看，入選2025年江蘇省智慧旅游沉浸式體驗新空間優(yōu)秀案例。逍遙南洲太空艙露營基地、萬葉研學(xué)基地等新業(yè)態(tài)開業(yè)，提供星空觀測、自然教育等特色體驗。
2.監(jiān)管服務(wù)“保駕護航”，營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化
印發(fā)《常州市金壇區(qū)旅游民宿聯(lián)合備案管理工作方案》等文件。開展跨部門聯(lián)合執(zhí)法檢查12次，對實際演出的9場營業(yè)性演出進行全過程監(jiān)管，探索文化市場線上執(zhí)法監(jiān)測，夯實行業(yè)監(jiān)管的“四梁八柱”。探索常州市金壇區(qū)舉辦內(nèi)地營業(yè)性演出審批“一件事”，印發(fā)《常州市金壇區(qū)舉辦內(nèi)地營業(yè)性演出審批“一件事”實施方案》，打造“金暢辦”服務(wù)品牌，推進試行非演出場所“備案制”。
2025年，金壇區(qū)用“文旅融合”的筆觸，書寫了一份有溫度的民生答卷：從三星村遺址的千年回響，到龍舟賽場的激情澎湃；從非遺工坊的匠心傳承，到智慧景區(qū)的科技賦能……每一處改變，都回應(yīng)著群眾對美好生活的向往；每一項成果，都凝聚著“發(fā)展為民”的初心。未來，金壇將繼續(xù)以文旅為媒，讓民生幸?！翱吹靡?、摸得著、感受得到”，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上，奏響更加動人的民生樂章！
