商場夜間推出“限定飄雪季”。

夜幕下的好運灣。

曾經(jīng)，冬日夜晚10點過后，杭城各大商圈便燈火漸稀，逐漸歸于平靜。而今年冬天，變化悄悄發(fā)生。12月25日晚上11點，記者來到國大城市廣場探營“夜生活”。海底撈火鍋店門口，“00后”小費與朋友們說笑著排隊候餐，手里捏著剛看完的電影票根——憑此可享火鍋菜品七九折；“練二健身房”內(nèi)，上班族還在跑步機上揮汗如雨；泰式按摩館“菩泰”幾乎客滿……這些場景，共同勾勒出武林商圈夜晚全新的時間刻度：熱鬧，正被不斷拉長。

場景重塑，有效留住晚間客流

這份“拉長”，并非簡單的商家營業(yè)時間延長，而是一場圍繞“夜未央”展開的消費生態(tài)重塑。

12月10日，國大城市廣場推出限量“夜未央”電子券包，內(nèi)含海底撈、影院、KTV、按摩、健身、停車六大夜間消費場景優(yōu)惠，價值365元的組合僅售99元，迅速引發(fā)搶購。一張小券，串聯(lián)起“觀影-聚餐-休閑-放松”的完整消費閉環(huán)，更悄然延伸了商圈活躍的“夜間時長”。據(jù)了解，商場新引進的海底撈和健身房都是深夜不打烊，按摩館也營業(yè)到凌晨1點，“但我們并非單純延長營業(yè)時間，而是希望重構(gòu)夜間消費生態(tài)，提供連貫的體驗流?！闭憬瓏蠹瘓F副總經(jīng)理俞雷表示，該券包首批限量450份，精準(zhǔn)滿足了顧客從晚餐、娛樂到放松在商圈內(nèi)一站式體驗，直接帶動商場近期夜間消費額實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

吸引人流持續(xù)涌入的關(guān)鍵，在于從傳統(tǒng)“賣商品”向現(xiàn)代“售體驗”、從封閉“室內(nèi)空間”向活力“開放式街區(qū)”的場域升華與理念轉(zhuǎn)變。在杭州中心，12月推出的“限定飄雪季”每日傍晚5點至晚上9點浪漫上演，人造雪花營造出唯美氛圍，首日客流同比激增195%?！帮h雪是視覺引子，我們真正打造的是夜間社交場域與情感記憶點?！焙贾葜行南嚓P(guān)負責(zé)人表示。年輕人為此駐足、拍照、分享于社交平臺，自然而然地帶動了廣場上快閃甜品、特色飲品攤位的消費熱潮。

這些精心策劃的主題活動，將購物中心從純粹的消費場所轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂形Φ某鞘锌蛷d與社交樞紐，精準(zhǔn)契合了年輕群體對情感共鳴、互動分享與沉浸體驗的深層需求。而不同業(yè)態(tài)間的有機聯(lián)動與功能互補，則有效破解了夜間客流“來得快、散得也快”的難題。以往，消費者可能因目標(biāo)店鋪打烊而匆匆離去；如今，餐飲、娛樂、健身、舒緩等多元場景的接力與組合，為消費者創(chuàng)造了“留下來”的充分理由。從觀影后的暖胃聚餐，到疲憊時的身心舒緩，再到深夜的能量補給，消費動線在時間軸上自然流暢地延展。這不僅提升了單客消費的潛力和附加值，更讓商圈的夜晚生命力得以系統(tǒng)化、可持續(xù)地維系，形成了“越夜越精彩”的內(nèi)在良性循環(huán)。

從室內(nèi)走向戶外，從商場延伸至河畔，武林商圈夜間活力的“時空版圖”正沿著千年運河脈絡(luò)悄然拓展、詩意生長。夜晚，于此不再僅是白日的簡單延續(xù)，而被深度培育為驅(qū)動消費增長、煥發(fā)區(qū)域魅力的新引擎。

在杭州大廈C座與好運灣交會處，一個融合水岸風(fēng)光、開放式街區(qū)與品質(zhì)生活方式品牌的“夜武林”特色片區(qū)已然成型，被年輕人群譽為杭州的“巴黎左岸”。FINA花園西餐廳的露天花園里，夜晚常坐滿帶著愛寵聚餐、拍照的時尚青年?！包c一杯特色調(diào)飲，伴著運河夜景與朋友閑談，是許多人選擇這里的理由。”負責(zé)人Amy介紹道。

不遠處，Polux Deli輕法餐、教父酒吧、CHARLIE'S粉紅漢堡等特色首店與熱門品牌，共同構(gòu)建出豐富多元、格調(diào)鮮明的夜間餐飲矩陣。這里不僅是就餐之地，更是承載朋友聚會、節(jié)日慶祝甚至浪漫求婚等人生片段的情感容器。開放式街區(qū)獨有的松弛氛圍，與水岸景觀的天然魅力相互疊加，形成了難以復(fù)制的綜合吸引力，持續(xù)吸引著追求品質(zhì)體驗與氛圍感的“夜歸人”。

“不夜拱墅”，從流量增長到價值躍遷

夜間活力的煥發(fā)，離不開區(qū)域?qū)用娴木呐嘤?。今年以來，拱墅區(qū)明確提出要聚焦武林商圈提能升級，切實扛起商貿(mào)第一區(qū)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。近日，拱墅區(qū)委常委會召開會議，傳達學(xué)習(xí)市委十三屆十次全會精神，再次明確，要著力打造更多購物新場景，融合式發(fā)展各類消費空間，全面打響“樂購拱墅”“食在拱墅”“不夜拱墅”城市IP，為商貿(mào)經(jīng)濟的深化發(fā)展提供了堅實的政策支撐與方向指引。

數(shù)據(jù)印證了這一趨勢：今年前三季度，拱墅區(qū)實現(xiàn)社零總額1198.3億元，繼續(xù)領(lǐng)跑全省。武林CBD作為核心貢獻極，其商圈集聚效應(yīng)持續(xù)增強。今年1-11月，武林商圈客流量達1.89億人次，同比上升6.78%，實現(xiàn)營業(yè)額178.36億元。不久前，“2025福布斯中國中央商務(wù)區(qū)消費競爭力評選”榜單發(fā)布，杭州拱墅武林CBD連續(xù)三年蟬聯(lián)榜單，成為浙江省唯一入圍全國前十的中央商務(wù)區(qū)。夜經(jīng)濟、潮經(jīng)濟、青春經(jīng)濟正成為商圈激發(fā)消費新需求、塑造競爭新優(yōu)勢的關(guān)鍵著力點。武林夜市、勝利河美食街、大悅城成功入選省級夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，15家企業(yè)獲評省級夜消費明星示范點，夜經(jīng)濟品牌影響力與標(biāo)桿效應(yīng)進一步擴大，不斷喚醒并升騰著城市的煙火氣。

而作為城市核心商圈的屬地，天水街道聯(lián)動多方資源，今年陸續(xù)策劃并落地了“國潮味·中國年”2025浙江新春消費季、“武福新聲”文創(chuàng)市集、“樓BA”街頭籃球武林爭霸賽、“文藝賦美”街頭演出等一系列夜間主題活動，持續(xù)為商圈注入新活力。其中，“樓BA”舉辦期間，武林廣場區(qū)域日均人流量突破3萬人次，較平日增長超200%，充分展現(xiàn)了“體育+消費+社交”模式的巨大吸引力。

又到一年迎新時，記者獲悉，今年12月31日，杭州大廈、武林銀泰、國大城市廣場、杭州中心等主要商場營業(yè)時間將統(tǒng)一延至次日00:30。武林商圈，這座承載杭州商業(yè)底蘊與城市記憶的核心區(qū)域，正以更年輕、更豐富、更富體驗感的“夜態(tài)”，重新定義自己的時間與空間維度。當(dāng)燈火串聯(lián)不息，人氣匯聚不止，一個更具情感濃度、體驗深度與品牌亮度的“不夜拱墅”，亦在運河畔的夜色中璀璨綻放，生動詮釋著現(xiàn)代都市生活方式的無限可能。