在傳統與科技的碰撞中，今年春節(jié)文化旅游市場呈現出更加多元的玩法。綜合同程旅行、飛豬等第三方旅行平臺的《春節(jié)旅游消費報告》，傳統年俗文化依然是春節(jié)旅游市場的“大菜”，追尋傳統“年味兒”成為春節(jié)國內游的主流，廣東、福建、浙江等地舉辦的各類迎新春年俗活動是文旅消費的大熱門，“跟著AI過大年”成為春節(jié)出游新時尚。

春節(jié)期間，傳統年味兒成為各地吸引游客的最強IP，從廣東汕頭的英歌舞，到福建泉州的簪花圍，再到浙江各地的市集，南北年味大比拼將紅紅火火的節(jié)日氛圍拉滿。

同程旅行方面表示，今年春節(jié)假期主打傳統特色“年味游”的十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。其中，汕頭的旅游熱度增幅領先，成為春節(jié)國內游的最強“黑馬”；福州以“新春文化旅游月”為主題，舉辦了超1800場活動；贛州、德宏等具有少數民族特色的迎新年傳統文化活動，憑借其強烈的視覺體驗和參與感，讓游客深度“入景”，直接帶火了當地的民宿預訂，特別是在春節(jié)假期的客流高峰日，當地民宿預訂量實現了2倍以上的增長。

如果說傳統年味是春節(jié)最溫暖的底色，那么奔赴冰雪與光影，則為這個假期增添了別樣的精彩。舉家北上過大年，沉浸式體驗冰雪里的中國年味，依然是春節(jié)假期冰雪游的熱門玩法。據悉，哈爾濱、長白山、阿勒泰、張家口等地是冰雪游的熱門目的地。其中，哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長春冰雪新天地等是冰雪親子游的熱門戶外景點。除了室外的冰雪童話，以南通森迪冰雪海洋樂園、湖州太湖龍之夢冰雪世界、蘇州阿爾卑斯雪世界為代表的室內滑雪場同樣人氣火爆，成為南方游客家門口的“冰雪世界”。

與此同時，大銀幕的熱度也延續(xù)到了旅途之中，跟著影視劇去旅行，成為一股不可忽視的假日旅游新勢力。根據飛豬旅行的數據，《飛馳人生3》的取景地甘孜、德令哈，《鏢人：風起大漠》的取景地克拉瑪依，酒店間夜量同比增長超過1倍。

今年春節(jié)假期最令人驚喜的“科技大餐”，當屬AI。問行程、搜景點、查攻略、問天氣，AI已經成為大家春節(jié)假期出游必不可少的“旅游搭子”。數據顯示，各個在線旅游平臺旗下的旅行智能體，都迎來了流量的增長。在同程旗下的DeepTrip上，交通票務、景點游玩、地方過年習俗是游客提問最多的三類話題，占比分別為57.4%、20%和12.9%。其中，有關地方過年習俗的提問量明顯高于酒店住宿等內容。

飛豬AI上，整體訂單量較節(jié)前增長超800%，用AI訂門票最受歡迎，訂單量上漲超24倍，峨眉山景區(qū)、黃山風景區(qū)、清明上河園是AI訂門票的大熱門。此外，機票平均每張成交價格超過700元，酒店平均每晚成交價格接近300元，杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等地是AI訂酒店的熱門目的地。

在出境游板塊，“5小時飛行圈”依然是家庭出游的“舒適區(qū)”。不過，與去年相比，今年春節(jié)假期的長線出境游市場也明顯升溫，如意大利、西班牙、澳大利亞、英國、德國、瑞士、丹麥等地，出游熱度位居長線游目的地前列。