??記者 舒抒

??“年味”是需要一些感官刺激的。今年新春，我在上海特色街區(qū)、濱江水岸走走逛逛，看看那些別出心裁的布置和裝飾，仿佛經(jīng)歷了一場“美育之旅”。各家商戶的主理人都在努力為這座城市“扎臺型”，裝點自家商鋪的門面。他們這么做不只是為了讓自己的生意更好、門店更有辨識度，而是真心希望為這座城市增添不一樣的年味。

??去年夏天，烘焙店“bebaked”在愚園路上開業(yè)。元旦過后，這家店換上了新春裝飾：紅、粉、金三色相間的氣膜蝴蝶結(jié)，形態(tài)宛如香噴噴的堿水結(jié)。一旁形如鞭炮的裝飾物圍成了一棵松樹的形態(tài)，還有煙花、金色燈球以及“2026”字樣的裝飾，用心又喜慶。商戶負責(zé)人透露，這組主題裝飾上線后，門店首周末的客流量同比提升約35%，尤其是下午到傍晚裝置亮燈后，吸引了大量的親子家庭和年輕人前來打卡。

??在bebaked對面的愚園路1088弄，今年春節(jié)，網(wǎng)紅餐廳Onita的門頭裝飾也選擇了煙花主題，用近期頗為熱門的漸變色塑料制作了紅、粉、金、紫等多種色彩的煙花，搭配愛心和“?！弊郑瑴剀暗难b扮與Onita主打的小酒館風(fēng)格非常契合。

??春節(jié)一直是愚園路客流淡季，商家為何還要費盡心思布置門頭？大家給出的回答很真誠：春節(jié)不同于其他節(jié)慶，營造年味的核心不是單純的“促銷氛圍”，而是“價值共鳴場”的構(gòu)建，也是商業(yè)空間參與營造“欣欣向榮生活圖景”的最直接方式。

??再來看武康路，這里過年的氛圍也別有風(fēng)味。1月中旬剛剛舉辦過FENDI快閃的買手店LOOKNOW和咖啡店P(guān)LUSONE，此刻門前“長”滿了粉黛亂子草。巧合的是，店主說，今年春節(jié)的裝飾靈感也來源于煙花，希望營造色彩明快又毛茸茸的視覺效果。

??伴隨入境游進一步放開，武康路上的外國游客數(shù)量穩(wěn)步增長，商戶主理人們將春節(jié)視為向境外游客傳播中國文化的絕佳機會。一些商戶為自家的玩偶和毛絨掛件產(chǎn)品設(shè)計了漢服、旗袍等新“皮膚”，作為新春特別款銷售。還有商戶鼓勵店員主動用中文向境外游客說“新春快樂”“春節(jié)快樂”，激起對方學(xué)習(xí)這句應(yīng)景中文的興趣，帶一些旅游紀念品和照片之外的特別記憶回國。

??這更像是另一個層面的“扎臺型”：自信的中國年輕人大方地向全球游客展示自己的語言和文化，鼓勵后者在社交媒體上記錄并傳播真實的中國，以及中國青年的精神風(fēng)貌。

??西岸夢中心是這兩年上海新的網(wǎng)紅打卡地。今年春節(jié)，西岸夢中心給我一種身處《攻殼機動隊》的“賽博感”。高飽和色塊疊加紅到發(fā)紫的霓虹元素，讓這里的“水岸新春季”充滿了特別的年味。

??我想，除了春節(jié)本身對中國人的重要性，上海成熟的消費氛圍、包容的創(chuàng)新消費要素以及激烈的商業(yè)地產(chǎn)競爭，都是大家爭相把“年味”玩出花的原因。

??眼下，國際消費中心城市建設(shè)已被納入上海加快建設(shè)“五個中心”、持續(xù)提升城市能級和核心競爭力的重要一環(huán)——消費在上海有如此的戰(zhàn)略地位，遇上春節(jié)這么重要的時令，商家可不得變著法子吸引目光、做強品質(zhì)？